1文丨将来贸易图谱
2017年，苹果CEO蒂姆?库克（Tim Cook）和谷歌CEO桑达尔?皮查伊（Sundar Pichai）被拍到在一家高等越南餐馆共进晚餐，激发了媒体对硅谷两家最强大年夜公司之间关系的猖狂猜测。
苹果与谷歌公司CEO共进晚餐
当两人坐在这家位于硅谷腹地帕洛阿尔托的餐厅喝红酒时，他们的公司正在重要会谈，以续签汗青上最有利可图的交易：谷歌将充当苹果iPhone和其他设备的默认搜刮引擎。
续签的合同价值数十亿美元，同时巩固了两家公司在科技圈的地位。
但如今，这一伙伴关系陷入险境。
上周二，美国司法部对谷歌提起了具有里程碑意义的诉讼，这是美国当局二十年来最大年夜的反垄断案。
该案认为，谷歌与苹果的结盟，是该公司保护其垄断地位、削减收集搜刮竞争的不法策略的典范案例。
这项协定是在15年前签订的，至今很少被两家公司谈论。该协定凸显了硅谷两家最有价值公司之间的特别关系??监管机构认为这是一个不太可能的竞争者联盟，缺点地阻拦了小企业的生计成长。
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2009至2017年间担负苹果公司总司法参谋的布鲁斯?塞威尔（Bruce Sewell）说：“硅谷有个奇怪的名词：竞合（co-opetition）。竞争很残暴，但同时也有须要的合作。”
苹果与谷歌是宿命之敌。
已故的苹果开创人乔布斯在得知谷歌在研发一款手机，试图和iPhone竞争后，曾发誓要挑起“热核战斗”；而如今的苹果CEO库克也曾直接鞭挞谷歌的命根子??互联网告白，称这些告白正在“监督”花费者。
苹果开创人乔布斯
今朝，苹果和谷歌母公司Alphabet的市值跨越3万亿美元，两者在智妙手机、数字信用卡和笔记本电脑等浩瀚范畴竞争。
然则，他们也知道在相符自身好处时该如何做。何况，在iPhone搜刮这件事上，没人比谷歌更合适苹果。
根据美国司法部披露，今朝谷歌搜刮流量的几乎一半来自苹果设备。iPhone用户应用谷歌搜刮引擎时，他们会看到搜刮告白，还可以找到YouTube等其他谷歌产品。
是以，谷歌将掉去苹果的极端情况称为“红色当心”。
一位不肯泄漏姓名的谷歌前高管称，掉去苹果设备流量的前景令该公司“认为惊恐”。
美国司法部正在寻求出台一项禁令，以阻拦谷歌进行这类合作。监管机构辩称，这项交易缺点地赞助谷歌成为了花费者线上生活的中间。今朝，全球92%的互联网搜刮是由谷歌处理的。
对谷歌认为不满的，除了监管机构外，还有各个范畴的从业者。
“美国版大年夜众点评”Yelp和在线旅游公司Expedia等互联网企业，以及从面条店到消息机构等大年夜大年夜小小的公司，均经常抱怨说，即应用户只是按名称搜刮，谷歌仍然可以凭借其在搜刮范畴的统治地位向商家收取告白费。
科技巨擘微软在二十年进步行了本身的反垄断之战。它已经告诉英国监管机构，假如该公司旗下的Bing搜刮引擎成为iPhone和iPad的默认选项，那么每一次搜刮都邑让它赚到更多的告白收入。
另一方面，像DuckDuckGo如许的小型搜刮引擎，尽管主打隐私，但与谷歌比拟远不足以打动苹果。
今朝，苹果公司在其产品中内置谷歌搜刮引擎，估计每年可收入80亿~120亿美元，比拟2014年的10亿美元大年夜幅增长。这可能是谷歌对外付出的最大年夜一笔款项，占苹果公司年利润的14％~21％。
苹果不想损掉落这笔钱。
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2018年，两家公司的CEO库克和皮查伊再次会见，评论辩论若何增长搜刮收入。
根据美国司法部曝光，这场会议停止后，苹果公司的一名高等员工发邮件给谷歌方面的同事称：“我们的愿景是，我们就像在同一家公司一样工作。”
被急切割可能意味着苹果公司将损掉收入。然而，假如没有明显办法来弥补损掉的流量，这件事对谷歌将构成更大年夜的威逼。
最坏的成果是，它可能导致苹果购买或搭建本身的搜刮引擎。
一位前高管坦言，在谷歌内部，人们信赖苹果是世界上为数不多的有才能供给谷歌替代品的公司之一。谷歌还担心，假如没有杀青协定，苹果可能会让iPhone用户难以应用谷歌搜刮引擎。
苹果公司谈话人拒绝评论这项合作，而谷歌谈话人则提到了该公司为两者关系辩护的博文。
尽管付给苹果的钱持续增多，但谷歌坚称它在互联网搜刮中占主导地位，是因为花费者更爱好它，而不是因为花费者购买了它。
该公司辩称，司法部描述的气候并不完全；谷歌与苹果的合作与可口可乐没有什么不合，后者须要向超市付费，以获得更好的货架摆放。
谷歌在辩护中说，微软Bing等其他搜刮引擎也与苹果公司杀青了收入分成协定，作为iPhone上的搜刮备选项。
此外，苹果许可用户更改默认搜刮引擎??尽管很少有人如许做。这是因为，人们平日不爱好摆弄这些设置，并且无论若何很多人照样爱好谷歌。
据市场研究公司Bernstein Research统计，苹果极少公开承认与谷歌的合同，本年是该公司第一次说起所谓的许可收入。
一位匿名前高管表示，在这件工作上，苹果方面的衡量成果与大年夜众一致：预设搜刮引擎带来的收益，高过了它的一系列侵犯行动的成本。
2018岁终，库克在接收媒体采访时，被问到为何与一家他曾隐晦鞭挞过的公司合作。
他答复道：“你的搜刮引擎是最好的。”他还表示，苹果还创造了“钝化”谷歌数据收集的办法，例如在浏览器中增加了隐私浏览模式。
两边的合作不仅限于在苹果Safari浏览器中进行搜刮。它几乎涵盖了所有苹果设备上的搜刮，包含Siri语音助手、谷歌iPhone APP和Chrome浏览器等。
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然而，两家公司的关系已经从“友爱”走到了“争议”，再到今天的“竞合”。
在谷歌成立初期，结合开创人拉里?佩奇（Larry Page）和谢尔盖?布林（Sergey Brin）将乔布斯视为导师。两人经常一路走很长的路，评论辩论技巧的将来。
2005年，苹果和谷歌杀青了一笔眇乎小哉的交易：谷歌成为了Mac电脑上苹果Safari浏览器的默认搜刮引擎。
另一位匿名的苹果前高管表示，当时是乔布斯代表的库克敏捷看到了这笔交易的潜在好处：谷歌付的钱是纯利润，而苹果须要做的仅仅是预设一款用户本来就须要的搜刮引擎。
苹果随后扩大年夜了两边的合作，为即将到来的重磅产品iPhone做预备。2007年，乔布斯在宣布iPhone时，时任谷歌CEO埃里克?施密特也受邀登上了宣布会讲台。
谷歌前CEO施密特曾受邀出席iPhone宣布会
“假如我们经由过程某种方法将两家公司归并，我们可以称其为AppleGoo，””施密特开打趣说，他也是苹果董事会成员。他在iPhone上应用谷歌进行搜刮，“实际上，你不须要归并，就可以融合。”
但在那之后，两边的关系变坏了。
重要原因是，谷歌静静开辟了iPhone的竞争敌手：Android智妙手机体系，任何手机制造商都可以应用。
乔布斯很朝气。2010年，苹果告状了一家应用Android体系的手机制造商。乔布斯告诉他的传记作者沃尔特?艾萨克森（Walter Isaacson）：“我将摧毁Android。”
“假如有须要，我会拼上最后一口气。”他说。
一年后，苹果宣布了智能语音助手Siri。它没有选择谷歌作为搜刮办事方，而是选择了微软的Bing。
然则，苹果与谷歌环绕iPhone的合作仍在持续??这一交易利润太丰富，两边无法分道扬镳。据一位前高管称，针对该项合作，苹果请求进行按期会谈，而每次谷歌都要付更多的钱。
苹果前司法总参谋塞维尔说：“你须要可以或许保持这些关系，而不是烧毁桥梁。”他拒绝泄漏交易细节。“当你代表公司进行会谈、试图杀青最好的交易时，就不克不及情感用事。”
2017年，两边的合同面对续签。彼时，因为其手机告白点击量的增长速度不敷快，谷歌面对压力；苹果则对Siri内置的Bing搜刮的表示认为不满。
此外，库克此前宣布，苹果筹划到2020年将其办事收入翻一番，达到500亿美元。这是一个大志勃勃的目标，只有获得来自谷歌的收入才有可能实现。
那年秋天，苹果宣布Siri内置谷歌搜刮引擎，而谷歌宣布搜刮流量费用有所增长。
该公司宣布了一份语气平淡的声明，称该公司忽然向一家未签字的公司付出了数亿美元的额外费用，部分原因是：“从属合同变革。”
从那时起，苹果和谷歌的关系一向维系至今。两边在明面上并没有太多的互动，但水面之下的贸易往来从未停止，且范围越来越大年夜。
直到今天，来自监管层的挑衅将迫使这两家相爱相杀的公司再次做出选择。若这项连绵十几年、每年高达百亿美元的合作曲终人散，那么不仅是苹果和谷歌将面对重大年夜变革，科技圈的格局也有可能产生新的明显变更。
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