AI数字人,给直播行业开拓新的流量场域

导读:AI数字人如何产生的 2017年的SIGGRAPH(国际计算机图形和交互技术会议),让AI数字人的仿真程度达到了前所未有的高度。 这位数字人名叫Virtual Mike,之所以是这个名字,是因为他的原型是大会主持人Mike Seymour。会场观众通过VR设备见证了这位数字人采访业...

AI数字人如何产生的

2017年的SIGGRAPH(国际计算机图形和交互技术会议),让AI数字人的仿真程度达到了前所未有的高度。

这位数字人名叫Virtual Mike,之所以是这个名字,是因为“他”的原型是大会主持人Mike Seymour。会场观众通过VR设备见证了这位数字人采访业界领袖人物的全过程,从视频可以看出,虚拟数字人的精度是照片级别的,十分逼真。

据查,AI数字人要输出一段类似真人说话的视频,主要有四个步骤:第一,将预设文本输入机器;第二,计算机从预先采集真人的视频中,提取表情、动作、语音等信息;第三,基于语音合成、表情建模、形象合成等技术,生成新视频所需表征;第四,将以上信息融合,输出新视频。

除了这种仿真人形象的AI数字人,还有以卡通形象出现的AI数字人。

AI数字人在哪些场景已经开始实际应用

AI数字人在很多社会领域已经开始发挥作用。

线下政府、银行、医院、商场等场所,涉及引导、提示等重复性场景时,AI数字人往往能大显身手,让大家高呼“黑科技”。科技范儿的同时,也让信息传递高效化。

线上,AI数字人渗透的更为全面,除了有购物时的试衣模特这种基础应用,连主持人、主播等身份,“他”们也能临时胜任。AI数字人在其中充其量扮演的是“工具人”的角色,主要作用是代替真人的某些职能。

但是,也有人已经把AI数字人当作真人明星来打造,从人设、性格、爱好到线下街拍、走秀甚至接广告代言,完全能乱真,即使其粉丝也有很多不相信“他们”不是真人。

AI数字人人格化运营,能给现在火热的直播行业带来一些启发。

直播行业能用AI数字人做些什么?

可以确定的是,AI数字人不能代替真人,在现阶段,“他”们最多充当一个好辅助,不过如何辅助,大有可观。

1、作为明星主播IP的延伸,开拓新的流量场域

现在,顶级主播的身价和粉丝已经可以和顶流媲美,比如薇娅、李佳琦、辛巴等,但另一方面,他们面临的竞争也是空前激烈,新人换旧人往往就在旦夕之间,在这种压力下,他们纷纷谋求转型,如创建自有品牌、自建供应链、向娱乐圈靠近等。

联系到众多电视台、企业等推出自己的AI数字人形象,而该技术又已相对成熟,市场上供应商较多,以这些明星主播的实力,完全可以定制以自己为原型的AI数字人形象,在同行竞争中打出差异化优势,解锁多样玩法。

主播也可以为自己的数字人形象提供专业周密的人格化运营,进一步巩固粉丝黏性,打开新的流量场域。

2、作为品牌形象补充 真实为自家品牌代言带货

直播电商时代,实体品牌面临传统销售方式受到了直播带货的冲击,为了不掉队,很多品牌纷纷拥抱直播,主要方式有联合带货达人、老板亲自出场带货等方式。

明星主播带货,佣金支出不菲,可能有观看者众下单者少的尴尬。老板亲自出场带货,有时会取得好的销售效果。但是有了AI数字人,企业就多了一种选择。

将品牌形象通过AI数字人真人化,相比于冰冷的企业口号、社交账号,更容易吸引粉丝;如果雷军、董明珠他们愿意,也可以量身打造他们的AI数字人形象。

有的领域,技术先于想法,有的领域,想法先于技术。

AI数字人技术,看来市场玩法还比不上技术那么先进,相比国外对其营销化运用的娴熟程度,我们目前对它的重视程度还有不足。

无论过去、现在还是未来,我们对于人工智能的想象从未停止

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