一个好名字可以大年夜大年夜促进一种产品的成功。然而，找到一个好的品牌名倒是一项十分艰苦的义务。
而找到一个好的品牌名且将其顺利注册下来成为公司的商标，那就加倍考验一个创业者的思维才能和分辨力了。要知道中国每年跨越200万件的商标申请，你能想象有若干件商标会被驳回?
谜底是跨越100万件，意味着一半的商标将被驳回。
说到给品牌起一个好的名字，让我们先来答复一个问题。如何才算一个幻想的品牌名？营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销道理》一书中提到三个请求：
- 起首，应当注解有关产品机能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)；
- 应当易于发音、辨认和记忆；
- 品牌名应当独特、光鲜。
恩，科特勒大年夜师说得都没错，然则似乎还欠缺一点，那就是：再牛逼的品牌名假如注册不下来，都是瞎掰，所以品牌名应当能注册下来且获得保护。
那么，从品牌名可以或许以最大年夜机率核准下来的目标出发，一个好的品牌名该若何起呢？
实际上，按照今朝市场趋势及花费者爱好及接收度，可以或许在知足以上好品牌特点的基本上增长商标注册经由过程率（杠杆效力）的较佳办法，重要有两种：
- 应用加法道理；
- 应用联想。
第一种杠杆力量：应用加法道理
一个常被人们忽视的事实是：截止今朝，全国累计商标申请量跨越1500万，而我们生活中最常用的汉字才4000多个。这些中文汉字的不合组合终归是有限的（4K X 4K =?），是以两个字的品牌名可以或许赞成下来的机率已经变得越来越小。
为了应对这个问题，很多创业项目都纷纷采取三个字或四个字，甚至跨越五个字（比如“你说得都对“）的方法来给本身的品牌起名。
而个中较被广泛采取的，是以下两种办法：
第一种：采取叠音；
第二种：参加量词。
经由过程采取叠音及量词做加法使品牌字数达到三个字或四个字，这种组合方法有两个好处，一是增长商标申报经由过程率，二是相符发音韵律，朗朗上口，轻易给用户留下较深刻的印象。
在采取叠音的取名方法中，平日的方法为:ABB型、AAB型，或AABB型。
比如：
企查查，一款用于查询企业注册信息的对象；
房多多，互联网房产交易平台；
再比如:
牛牛车，养车代办平台。
娃娃亲亲：儿童智能玩具公司。
因为采取叠音相符人们的发音韵律，其对品牌的推广与传播也是异常有好处的。
在采取参加量词起名的方法中，最常用的方法是在一个原有形象(或意象)的前面，参加量词，使得形象(或意象)更具体化。
比如三个松鼠的品牌名：
仅仅“松鼠”两个字的商标注册成功率异常低，而”三只“这个量词除了增长字数外，其表示的“松鼠“个数更增长了花费者心智中的意象联想(三只松鼠在松林里吃果子)，如许一方面可以增长商标注册经由过程率，另一方面也起到了加强品牌用户辨认度的目标。
经由过程加法道理给品牌起名字，除了以上两种办法，还可以有这些办法：
(个中一些例子是编的)
固然采取加法道理来起名字固然平日可以或许增长品牌辨认度，但也须要留意避免采取烂大年夜街的元素起名，比如XX宝，XX通，XX汇，XX会等--当然还有互联网业界深恶痛绝的“e”字。
第二种杠杆力量：应用联想
说一个亲自经历。每次经由南山茂业，总会收到这家健身房的传单。
心里默念着“古德菲力“这个名字，很快就要记住了。
可刚转过一个街角，就看到这一家:
于是又彻底忘得一干二净了。
两个品牌名都难以让人记得，原因有二：
一是这两个名字都采取音译的方法，在用户脑里没办法激发具体的意象或形象；
二是这两个名字都有一个“德“字，造成了混淆。
直到有一天，才恍然发明，“古德菲力”它的英文，本来是“Good Feeling“!这才把这个品牌名记住了。
我是采取这个办法把这个品牌名记住的：
一共用了四个步调，且“锤炼完感到很爽”→强行把韦德的形象与这个感到进行了工资绑定。
而几乎在同一时代，在小区电梯里看到的一则告白，却让我很快记得了一个品牌：小熊快跑（这个品牌起名采取了加法原则里的“主谓方法”）。
而我记得这个品牌名，却只用了两步，并且第一步（小熊快跑）主动激发了对第二步的联想。
在10几年前，因为盲目崇洋媚外的心理身分作怪，很多中国厂商都爱好给本身的品牌起一个音译的洋名字，但跟着"大众,"对本土品牌信念的加强，且为了宣传便利起见，今朝厂商都越来越趋势于选择具有实际含义的品牌名称。
最直接偷懒的方法，就是这种：
直接告诉花费者产品是干嘛的?有什么好处?
易加油、省油宝、加油站之家…，简单，直接，一看就能让用户知道产品的属性，这知足起名的第一条原则（注解有关产品机能和质量）。
可是，当所有的厂商都采取类似的起名思路时，在用户心智中对这些品牌名进行辨别就变得越来越难，这就与起名的第二与第三条原则(品牌名应易于辨认记忆；品牌名应当独特、光鲜)相去甚远了。
如何去营造一个独特、光鲜的品牌名呢？
这时就须要进一步开辟思路，另辟门路了！
既然不克不及直接告诉用户品牌的属性，那就经由过程构建品牌与形象之间有意义的接洽关系来唤醒用户对品牌属性的感知与联想。
比如，上面这个品牌名“小熊快跑”唤起了用户脑中小熊跑步的场景，这与品牌属性“健身”相契合，这就构建了健身品牌与小熊形象之间有意义的接洽关系，当用户看到“小熊快跑”这个品牌名时，就会自发地联想到健身品牌。而如许起的品牌名也显得天然而不落窠臼，是以在注册商标的时刻，也就具备了更高的明显性，从而进步了商标注册的成功率。
那么，怎么去构建这个”有意义的接洽关系“呢？
(1)、最浅近的方法，是提炼出产品的核心诉求与价值主意，再经由过程一个具体的形象(动物、植物、生果等)来接洽关系。
比如当你想给用户传达“快“的价值主意时，就可以用鹰、豹、燕子等进行接洽关系，再经由过程加法原则的变换来进步商标注册经由过程率。
例如：傅盛的”猎豹“算是成功注册了商标，且与其浏览器要传达的”快“的特点相符，但假如”猎豹”注册不成功，这时可以恰当经由过程加法原则（参加形象词，如“空中猎豹”、北极豹（我造的）等）来从新给品牌起名，以增长商标注册成功率；
(2)、更深刻的方法，是发明人们认知中与品牌属性接洽关系的部分。
比如，人们对核桃的直不雅感知是硬，假如直接用“核桃” 起名显然不克不及让人接洽关系到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。
来看看这个品牌是怎么起的？
“六个核桃“。
这是一个异常棒的品牌名，原因并不是因为其告白做得好，而是它相符一个好品牌该有的属性:
- 定义了产品机能(核桃代表了品德)；
- 易于记忆；
- 它充分地应用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。
天天吃六个核桃能补脑，这是一个很多人被洗脑后形成的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很轻易引起他对健康的直不雅感知，这时刻跟“健脑的饮品”接洽在一路，就变得异常天然了。
“六个核桃“→XX厂商的饮品，如许的联想可以说随叫随到呀。
总结：
在市场各类品牌起一个能读起来朗朗上口，又具有辨识度，同时又能注册下来的好名字，是一个创业者的创业过程中弗成掉落以轻心的关键步调。
在知足好品牌特点的基本上增长商标注册经由过程率（杠杆效力），可以经由过程这两种办法：
- 应用加法道理；
- 应用联想。
几乎所有的好品牌都是定义了其想传达的核心诉求（价值主意）与用户心智之间的连接关系。
只有当你的品牌名与核心诉求高度同一，且当你的品牌名可以或许被用户轻松念出，并纵贯你的产品与办事时，你所居心起的名字，才算完成了它的任务。
本文的最后，一张炮哥绘制的起名脑图送给你。不消谢！
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