日前,在湖州举办的首届全国网红大会上,一款“香飘飘”红豆奶茶受到不少嘉宾的青睐。奶茶包装上印有以月亮酒店为主体的湖州城市Logo,以及“在湖州看见美丽中国”的字样。“这是我们最新推出的定制款奶茶,为湖州城市推广助力,之后还会继续加持湖州城市品牌。”香飘飘食品股份有限公司董事、互联网事业部总经理蒋晓莹说。
上月底,香飘飘食品股份有限公司成为湖州城市品牌“金拍档”入围企业。“一方水土养一方人。‘香飘飘’是从湖州这片土地孕育而生,如今产品走向全国、走出国门。但我们始终与湖州血脉相连、发展相系,对外传播湖州文化是企业的使命所在。双方的碰撞,将摩擦出更多更富有意义的历史文化火花。”蒋晓莹表示。
同时,“香飘飘”除了宣传湖州城市及文化,也将湖州绿色智造的经验推广到更多地方。“湖州生产基地是‘香飘飘’制造的第一步,也是‘香飘飘’绿色智造的关键一步。‘香飘飘’也将以此为引,向全国乃至全球推广湖州绿色智造。”蒋晓莹表示。在日前举办的2020中国固体饮料发展研讨会上,全国固体饮料行业的大咖以及行业专家们就齐聚湖州,走进“香飘飘”湖州制造基地,领略湖州的智造力量。
在湖州看见美丽中国,“香飘飘”作为休闲享受型饮品“金拍档”,将开展一系列传播活动推广湖州城市品牌。“具体来说,我们将在香飘飘经典款奶茶的杯体上融入城市品牌,在礼品包装、企业重大活动中充分融入城市元素,透过一杯奶茶,让全国更多的人了解湖州,吸引他们来湖州,将‘在湖州看见美丽中国’城市品牌唱响全国,乃至全球。”蒋晓莹表示,借由各种形式的传播与地面推广,“香飘飘”将带动“在湖州看见美丽中国”城市品牌触达千万人次。
近年来,“香飘飘”积极尝试借助多元营销方式,打造年轻化的品牌形象,与湖州城市形象不谋而合。“湖州是一座江南古城,同时也是一座时尚的城市。‘香飘飘’将品牌定位为‘够有料 更享受’、将产品定位为‘休闲享受型饮品’,就是从湖州这片土地孕育而生,将湖州宜居美好生活的核心内涵注入‘香飘飘’的使命中——让人们更享受生活。”蒋晓莹表示。
据悉,“香飘飘”成立于2005年,首创固体杯装奶茶品类,2017年以“中国奶茶第一股”之姿登陆上交所。权威数据显示,2012年至2019年,“香飘飘”奶茶不仅市场占有率连续八年保持第一,而且不断开拓海外市场,在很多国家都成为当地热销的饮品。陪伴一代人成长的“国民奶茶”香飘飘,成为湖州城市形象的一张名片。
日前,在“香飘飘”的直播间内,众多湖州元素被插入到产品直播环节,直播小姐姐拿起奶茶讲解:“小伙伴们,‘香飘飘’是从湖州出生的,这是一座好玩美丽的城市,欢迎大家经常去游玩!”听到“南浔古镇”“龙之梦”等景点后,不少收看直播的“飘粉”纷纷留言要去湖州打卡。据悉,网络营销平台是“香飘飘”推广品牌、产品的重要阵地,此后“香飘飘”也将充分利用主流平台推广湖州、宣传湖州。
湖州的加速发展,也为“香飘飘”成长提供了更强动力。“多年来,得益于湖州的天时地利人和,‘香飘飘’不仅上市,还远销海外。我们相信,未来‘香飘飘’奶茶将会绕地球更多圈,也会助力湖州这座城市的知名度‘绕地球多圈’。”蒋晓莹说。
