10月27日本网讯 #有一种生活叫日照 抖音话题的上线,引起了抖友的围观,众多抖音达人、mcn机构及业内人士线上为日照云打CALL,助力日照城市影响力升级。10月27日,“域见美好城市·山东文旅峰会”走进山东日照,通过整合“巨量引擎文旅研究院”合作资源,解读城市文旅大数据和营销案例,解码日照品牌营销新“玩”法,为这座刚过而立之年的城市,注入数字浪潮下的新营销影响力。
活动最后,日照市文化和旅游局党组成员、副局长李杨,巨量引擎本地运营中心文卫公共行业运营总监李丹、无忧传媒商业策划总监 桂晓晨、巨量引擎山东分公司营销策略负责人刘宇等行业专家齐聚圆桌论坛,就如何创新城市营销模式,塑造融聚本地特色的城市新名片等话题,共同探索城市营销新机遇。
本活动由山东省文化和旅游厅指导,日照市文化和旅游局、日照中央活力区发展服务中心、巨量引擎山东分公司、日照市城投集团联合主办,浮来春文澜院、日照城市经济发展有限公司、日照平台经济产业园协办。国家旅游局综合协调司原司长张坚钟,日照市政府副市长林彦芹,山东省文化和旅游厅旅游推广中心副主任李青,中国城市规划设计研究院主任研究员刘畅,巨量引擎山东分公司总经理郑可,日照市文化和旅游局党组书记、局长肖梅,日照市城市建设投资集团有限公司党委书记、董事长陈振华,日照中央活力区发展服务中心副主任范玉堂,旅游头部 KOL 汪梦云及现场嘉宾共同与会。
巨量引擎山东分公司总经理郑可也同时提到,“抖音,作为时下炙手可热的短视频平台,在引领潮流的同时,也成为热点内容的孵化器。”据了解,目前有许许多多的创作者,用抖音记录自己的点滴生活,展现山东的风土人情;还有众多的文旅品牌,在抖音传播创意内容,让更多城市特色被发现和挖掘。
小到带火一道菜,大到带红一座城,如今,短视频正以它独特的方式让城市名片的承载力不断放大。在抖音搜索#日照话题,会出现10.5万个视频,共有13.5亿次播放量。从城市网红打卡地推荐,到小巷之中的美食,抖音应有尽有的信息,成了现代都市人攻略旅游地的首选平台。
峰会上,巨量引擎山东分公司文旅事业部负责人张晓飞,巨量引擎江苏分公司文旅事业部负责人薛祥,日照市城市建设投资集团有限公司党委委员、副总经理李鑫从实践的角度,分享输出“热门目的地养成计划”,助力景区塑造差异化IP,打造一系列的线上线下整合营销策略。
紧抓线上资源,抖好城市新名片
国家旅游局综合协调司原司长张坚钟在发言中,针对日照旅游业未来的发展时谈到,“从长期角度来说,旅游发展的基本面不会改变,就是老百姓对于出行需求的市场是一直会成长下去的。对大多数城市及旅游品牌来说,塑造好城市‘个性化’品牌形象,做好产品的深挖和营销,提升好自己的服务品质,一定还是能够得到更长远的发展。”
张晓飞介绍,对于热门目的地打造的三点建议IP运营要有稳定性、快决策更有竞争力、动作多了也就成了一种文化。 “有一种生活叫日照”的旅游口号,经过近几年的高频率的渗透传播,提高大家认知度。日照市文旅集团发起的#和你一起DOU安好。万平口作为一个非常知名的景区,如何创新是非常有挑战的。我们给万平口做的策略取得的传播效果,是远超我们预期的。
明确营销重点,助力城市发展
随着各区域经济快速复苏,城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。而短视频平台作为移动互联网的营销新阵地,对于重新定义城市新内涵,助力文旅行业创新转型,寻求文化旅游产业新机遇、新形势、新业态,有着非常积极的作用。
据巨量引擎联合中国城市规划设计研究院近期发布的《美好城市指数:短视频与城市繁荣关系白皮书》显示,抖音中城市旅行相关内容在2020年5月各类视频中位列TOP5,且整体播放量呈现上升趋势。这些内容不仅仅局限于线上引流,还能够带动线下种草,数据显示,超过8成的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频而前往打卡。在这样的全新趋势中,短视频成为打造城市名片的重要场景。
张坚钟表示 “好的内容,会唤醒用户消费者对旅游的渴望。面对旅游行业在营销中的痛点,希望通过本次活动,塑造融聚区域特色,为城市和行业带来更多创新营销模式,通过营销打造文旅爆款,打开增长更大的可能性”。
据数据显示,截至今年5月,抖音平台旅游专题的内容在各类视频中,位列TOP5。
宣传是硬手段,精准营销才能打造热门目的地。李鑫谈到:“2019年,与巨量引擎合作,开展#海边小镇今日营业 抖音挑战赛活动,活动话题视频播放量3亿次。今年开展#和你一起dou安好 全民任务挑战赛,截至目前活动参与视频2.1万个,总播放量7.5亿次。2020年国庆中秋假期,我们文旅板块共接待游客82.49万人,同比增长15.68%。京津冀、长三角及省内济南、青岛偏高端自驾游客增幅较大。”
在抖音看日照,可谓是琳琅满目,从展示浓厚历史底蕴的黑陶神秘光泽到走一路、美一路的万平口景区,或是清香扑鼻的日照绿茶。日照的每一个“细胞”,都因抖音而广为人知,真正彰显出“一城千面”的线上形象,这也必然引致全国各地游客将日照作为线下打卡目的地的优先选择。
李杨表示,日照市个美丽的海滨城市,海是主要资源,素有“城市会客厅”美誉的万平口景区免费开放,拥有世界级金沙滩资源的国家海滨森林公园景区免费开放,新建了七千平米的高品质万平口儿童运动乐园免费游玩,建设了28公里的阳光海岸绿道,串联起日照沿海最靓丽最生态的景区景点免费畅游。日照以最大的诚意和优惠,诚邀全国的朋友们来做客。
巨量引擎希望能通过《域见中国》与各位伙伴一起探讨,共同为中国的城市名片带来更多新特色,为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”。正如巨量引擎营销副总裁陈都烨在《域见中国》发刊词中提出的:“作为领先的数字化营销服务平台,巨量引擎希望能以同行者的身份,为行业、平台方提供共赢对话的平台,同时也发挥自身的技术和平台实践优势,去引领行业视角。”
