记者 | 毕连焕
编辑｜吴晋娜
鬼屋，鬼屋，照样鬼屋。
“密室不该该只是鬼屋。”做密室逃脱项目5年，郑楠异常否决当下很多密室爱好纯真经由过程制造越来越恐怖的主题来吸引玩家。
在她看来，纯恐怖主题密室晦气于行业成长，密室的主体应当具有故事性和文化内容，如许才能长久地吸引玩家。她想要做的，就是把密室这种沉浸式体验与文化传播相结合的文旅家当。
2016年，郑楠分开了成长稳定的家族服装企业，先从狼人杀馆进行试水，后创建沉浸式实景体验平台“游娱联盟”。
游娱联盟是是一家整合型沉浸式实景娱乐平台办事商，专注于青年花费群体和亲子家庭，以室内游戏为核心，将数字化与实景相结合，经由过程多方资本整合，为用户供给特点密室、主题酒吧、真人闯关等沉浸式体验项目。
2017年3月，2万平米的游娱联盟一号基地在北京开门迎客，今朝，一号基地已经慢慢开放了12个密室主题。除了两家基地店外，游娱联盟在北京已拥有四家游娱仔分店，包含泰国馆、阿拉伯馆、印第安馆和古埃及馆，还有一个小型子品牌密室??游娱Q，内含八个主题。此外，游娱联盟还在长沙、广州、上海等地也分别设有沉浸式体验基地。
客岁，游娱联盟用户增长跨越30%，营收达到2亿元。本年10月，游娱联盟完成了4000万元的A轮融资，融资后估值达数亿元。
注：郑楠承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客不雅真实记录，已备份速记灌音。
从服装跨行做密室
坐在回家的出租车上，郑楠看着窗外的景物快速闪过，就如同每日促往来交往的她一样。
当时是2014年的冬天，她还在做着家族的服装生意，重要负责对俄贸易。
密室逃脱??刚巧，出租车上的广播中，主持人正在介绍这个在当时还很陌生的事物。这是郑楠第一次据说这种娱乐情势，一会儿就被吸引了。
之后的一段时光里，郑楠开端频繁接触各类密室，亲自体验了国表里大年夜大年夜小小的同类型产品，并做了具体的市场调研。
她发明，当时的很多密室大年夜多半在地下室、写字楼里，这些处所很少有好的贸易成长机会，大年夜型密室更是几乎没有。
然则郑楠认为，这种新兴的娱乐方法有其独特的吸引力，用户的花费才能也不容小觑，在经历两年的不雅察后，郑楠决定先尝尝水。
2016年，在北京旭日大年夜悦城邻近，她开了第一家狼人杀馆，这是郑楠迈向密室行业的第一步。在她看来，这些新兴的室内娱乐之间有必定的共通之处，狼人杀馆相对来说成本较低，更合适做初步的测验测验。
狼人杀馆开业后，就如同郑楠所想，客人源源一向。于是，她决定开端预备密室项目。
“做一个大年夜的，照样做很多个小的，这是当时我重点推敲的一个问题。”最终，她决定租下位于北京市旭日区面积约20000平方米的场地，将其改革成为多个密室集合的基地，这在当时几乎是全部密室行业无法想象的大年夜手笔。
最初，游娱联盟想做一个平台，吸引密室品牌入驻，但因为当时密室行业并不成熟，在地位、面积等等问题上，商家有很多挂念，最后游娱联盟照样选择了直营的模式。2017年3月，游娱联盟一号基地开业了。
（游娱联盟一号基地）
开业最初，基地拥有四个密室主题，专注沉浸式密室游戏体验，还开设了沉浸式剧情主题酒吧等项目。别的，游娱联盟设立“猖狂的麦咭”IP的线下体验店，亲子产品??《猖狂的麦咭》线下体验店也跟着基地开业同时上线。
“这是一款很真实的亲子产品，可以或许有助于大年夜人和孩子之间的互动。”在郑楠看来，《猖狂的麦咭》体验馆不仅能带来优胜的亲子游戏体验，也扩大了游娱联盟的客户群体。
客岁，游娱联盟客户增长跨越30%，营收达到2亿元。今朝，一号基地已经慢慢开放了12个密室主题。在北京，还有四家游娱联盟分店，包含泰国馆、阿拉伯馆、印第安馆和古埃及馆，以及一个小型子品牌密室??游娱Q，内含八个主题。此外，游娱联盟还在长沙、广州、上海等地也分别设有沉浸式体验基地 。
成长沉浸式“文旅家当”
在做服装行业的同时，因为对于文化家当的酷爱，郑楠曾创建国粹幼儿园、国粹培训班，做传统文化的传播课程。
“免费让人来听课，也很少有人愿意来。”郑楠再回想起当时的情况时无奈地说。
固然碰到了这些艰苦，但在郑楠心中，始终没有放弃做文化行业。“密室行业，除了市场有前景，其次我认为游戏也是可以传递精力、普及文化的，并且别人是愿意花钱过来的。”郑楠认为，文化教导和传播不是只能像师长教师一样讲课，如今的游娱联盟就是用别的一种方法在做这件事，每一个密室主题都像一部片子一样，其背后有着文化不雅念，再将其经由过程游戏的情势传播。
（盗墓主题）
“恐怖是大年夜家比较轻易接收的主题，因为认为刺激，然则往往以故工作节为重的主题，才是真正文化传播的渠道。”郑楠异常否决当下很多密室经由过程制造越来越恐怖的主题吸引玩家，她认为密室不是鬼屋，纯恐怖主题密室是晦气于行业成长，游娱联盟更重视每个主题的故事性和蕴含的文化内容。
郑楠泄漏，他们将从来岁开端正式进军文观光业。今朝，游娱联盟密室家当的门路已经走通，筹划在2021年陆续在深圳、杭州、成都、武汉、西安、郑州、青岛、南京、宁波、苏锡常城市圈、厦漳泉城市圈等地设立沉浸式实景娱乐体验基地，进行模式复制。
而文旅家当板块的拓展接下来将成为游娱联盟的营业重心。游娱联盟正在全国范围内遴选优质的小镇项目，与本地合作伙伴合营打造沉浸式实景文旅小镇。
其实，早在2017年，游娱联盟已经做过文旅家当的测验测验。游娱联盟曾与湖南顺天集团洋沙湖国际旅游度假区合作，在景区内合营打造实景娱乐体验小镇。体验者经由过程实景还原、剧情搭载及服装配饰，“穿越”回1911年，在小镇内与数百名演员互动，在演员、剧情和义务的引导下进行沉浸式体验。
（游娱联盟打造的实景娱乐体验小镇）
当时，小镇融合贸易、文化、旅游等多重资本，反响很好，这个项目给游娱联盟进军文旅板块积聚了经验。
2019年12月，有投资机构找到郑楠表示出投资意愿，“他们本身是做地产的，想去做文化和科技结合范畴的工作，而我们也有拓展文旅板块新营业的资金需求，就想先合作看看。”
两边需求的吻合让合作进行的十分顺利，他们合营开辟了新的文旅家当基地??游娱联盟二号基地，估计将于来岁上线。
在合作了二号基地，有了必定的懂得和默契后，本年10月，游娱联盟完成了其投资的四切切元人平易近币A轮融资，融资后游娱联盟估值达数亿元人平易近币。
此外，游娱联盟还与中国航空工业合作，在航展上推出新型科普体验模式??“鸾鸟行动”，应用真人演员的实景表演互动，结合光影声电及软件帮助等多种表示情势，为介入者打造沉浸式科普体验。
沉浸式体验它是水状的，载体是什么不重要。在郑楠看来，沉浸式体验可以与更多的情势结合，作为文化传播的载体而存在。
“一个园、一条街、一个镇、一座城......我们想把沉浸式体验做成一种生活方法，不仅仅是娱乐，它可以被无穷放大年夜和想象。”郑楠表示，除了密室家当的扩大外，将来游娱联盟会将重心放在文旅家当的拓展上，再将沉浸式体验与更多情势相结合，摸索更多的可能性。
