节日的诞生，是一种大众文化认同和传承；作为购物中心借力的一个重要分支，节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。
对于即将到来的万圣节，在文化对流和潮流趋势的影响下，已逐渐成为年轻一代消费者重点打卡的节日之一，以万圣节为代表的“尖叫经济”所带来的消费热情也是水涨船高。
恰逢后疫情特殊节点，杭州各大购物中心更是铆足了劲，想借此吸引众多消费者前来打卡，利用节日营销制造话题，营造购物仪式感的同时，吸引人流，刺激消费。
杭州万象城——万象奇妙夜
杭州万象城万象奇妙夜，以经典“南瓜”形象打造全场节日氛围。更联合B1美妆街Lancôme、ESTEE LAUDER、GIVENCHY、YSL、BOBBI BROWN、M·A·C、MAKE UP FOREVER等国际美妆护肤品牌，推出万圣节妆容定制活动，为到场顾客量身定制万圣节独特妆容造型。
极具都市夜生活氛围的外街、下沉广场“餐厅酒吧”特色街区，联合炮制出「万象奇妙夜」节日氛围，除了具有国际特色的“弗朗明戈表演”、“现场乐队演奏”... …以外，还有万圣节特供饮品菜单，店内互动活动等。
杭州大悦城——万圣精灵Yeah
日前，杭州大悦城1楼闪现两座精灵电梯，消费者进入电梯即可开启别样新世界。一座是棕色魔法主题，墙上挂着神秘的星盘，蜡烛漂浮半空中，每一位进来的消费者顿时化身魔法师。但当打开蓝色大门便进入到仲夏的秘境森林，静谧的湖面上撒着弯弯月光，在这里消费者可享受夏夜风光带来的安逸。
除此之外，10月31日，大悦城还将联动场内十余家商户在室内举行萌鬼精灵搞怪装扮大show和捣蛋巡游讨糖活动，完成讨糖任务即可领取万圣周边，户外20+后备箱市集也将集结千余款机灵好物。
杭州湖滨银泰in77——第五游乐场全国首展
鬼怪party、南瓜农场、还有沉浸式体验的第五游乐场……湖滨银泰in77 HALLOWEEN 即将开启。
10月30日至11月29日，湖滨银泰in77将亮相第五人格沉浸式展览全国首展，为消费者在万圣节期间还原“第五人格”场景。在第五游乐场里，有转动的旋转木马，高大的厂长，咧着嘴笑的小丑……还有突然响起的电话铃。消费者可定制还原诡谲的人物角色，还可以蹲一波沉浸式体验和特殊演出。
据悉，于10月31日至11月1日，还有专业化妆团会为玩家打造“万圣节X第五人格”主题仿妆造型。此外，湖滨银泰in77还将在万圣节期间举办“万圣夜行”大巡游。
杭州嘉里中心——潮音万圣，星际探秘
10月22日——11月15日期间，由KML.跨界综合媒介艺术家CHAIRMAN CA的联名潮玩IP“明日乐队”空降杭州嘉里中心，以音乐为媒介，探索浩瀚宇宙空间。现场还搭建了潮音时光隧道、潮音名人堂、潮音绿能培育基地、潮音陨石戈壁收集场、潮音陨石解密、潮范儿快闪店等场景。
值得注意的是，在城中里巷，还有化身万圣主题的潮流夜市，时尚花艺、潮流文创、原创手作、网红美食、酒吧街区应有尽有。
杭州坤和万科·黄龙万科中心K-lab——万圣魔幻之夜
10月29日至11月1日，坤和万科·黄龙万科中心准备了一场“万圣魔幻之夜”。正值万科杭州第四届“发条节”城市创新者大会之际，本次万圣活动也紧扣“发条精神”，以多元创新的态度，汇集玩物国风创意市集、《东方丝国》展、魔幻电音趴、精灵巡游、趣味游乐场等活动，为消费者打造了沉浸式的“鬼怪”氛围。
不仅如此，市集还结合了商场品牌，互动游戏与低门槛消费相关联，充分将商场本身沉淀于活动中，呈现在大众面前。
杭州滨江宝龙城——万圣空投计划
10月30日至11月1日，滨江宝龙城将以女巫市集、亲子巡游、礼物多多等场景开启“万圣空投计划”。届时，UP STREET中心广场将有众多卡通人物进行大变妆，消费者还能享受“鬼屋”盛宴。在万圣节奇妙夜，除了亲子巡游，滨江宝龙城还将携内部如舌尖尖、蝴蝶里、熙美诚品、哥弟、GXG、Lily、西西弗书店、太平鸟男装等贯穿负1至5楼的40余品牌，参与发糖计划，自发装扮的小朋友都可以前去讨糖。
杭州金地广场——周末“妖”你来“鬼混”
谁说万圣节就要走黑暗惊悚风？这个周末，杭州金地广场携手美吉姆、多艺艺术、乐宁教育、潮童星、百变创造力、莫莉幻想等品牌，邀请一群可爱鬼变装小南瓜、呆萌无脸男……一起加入万圣节讨糖捣蛋计划。同时，原本灵动梦幻的百鸟园也摇身一变南瓜乐园，童趣南瓜灯萌化少女心。
杭州远洋乐堤港——“旅行家”的万圣限定狂欢
从10月28日起，远洋乐堤港就已进入万圣气氛，commune、mill、凯宾斯基酒店、贰麻酒馆、蓝蛙、西堤牛排等万圣主题派对、限定特调、限定套餐等轮播上阵。同时，不仅有年轻人的狂欢，小朋友活动也很丰富，万圣限定音乐体验课，早教类满赠，运动工场体验券等活动满满。
龙湖杭州滨江天街——蓝胖子快闪
万圣节必须得有仪式感，10月27日至11月1日，不仅有传化X哆啦A梦限时快闪主题展空降龙湖杭州滨江天街芳庭，更有年轻潮流群体都爱的，热舞funky dancer聚会趴，及万圣主题茶歇。
据悉，当天参与万圣主题舞蹈编舞，还能体验magic的舞蹈课堂。亲子家庭则可以通过女巫、精灵等主题NPC，一起打卡闯关巡游。
杭州国大城市广场——万圣奔跑
国大城市广场于万圣节期间将推出万圣节亲子特辑，会员可免费报名，参加乐蓬烘焙派对，参与万圣节主题蛋糕制作。10月31日更有万圣变装趴、国大登高跑酷活动，可带小朋友一起到吴山天风享受户外亲子乐趣。
