中国制造的品牌红利时代来了

作者：王骐骥

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

《歧视经济学》作者加里?斯坦利?贝克尔（Gary Stanley Becker）曾表示，品牌经济是以品牌为核心整合各类经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高等阶段形态，它是企业经营的高等形态，也是市场经济高等阶段形态、一种新高度的经济文明，它是临盆力与市场经济成长到必定阶段的产品。

在中国制造业转型进级的今天，加里?斯坦利?贝克尔倡导的品牌经济正在赓续上演。

拼多多的“新品牌筹划”就诠释了品牌经济。

拼多多的“新品牌筹划”进行时

2020年10月22日，拼多多宣布周全进级2018岁尾启动的“新品牌筹划”。

拼多多周全进级的“新品牌筹划”将让更多企业充分享受到“品牌红利”：

一、在2021年-2025年搀扶100个家当带，订制10万款新品牌产品，实现1万亿发卖额；

二、合作伙伴由头部代工企业扩大道全国优质制造企业办事，数量达到5000家；

三、办事进级，整合拼多多的强势资本进入“搀扶资本包”，为企业供给定制化品牌推广筹划；

四、赞助代工企业实现自立品牌等系列品牌再造筹划。

小家电制造商新宝股份旗下自立品牌“凯琴”就享受到了“新品牌筹划”带来的红利。

作为伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的临盆商，新宝股份此前一向是一家典范的代工企业，固然曾尽力测验测验创建自立品牌，然而一向没有达到预期。

“凯琴”选择加盟拼多多的“新品牌筹划”后，拼多多急速派团队驻场调研，不仅建议“凯琴”在原有技巧基本上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，并且还对“凯琴”进行流量倾斜，这使其各类产品上线后销量火爆，个中电饼铛销量近18万件，绞肉机销量跨越10万件。

上海老字号化妆品牌“蓓丽”则是别的一路典范案例。

作为老字号化妆品牌，蓓丽曾是上海名媛的标配，然后，其品牌影响力逐渐下滑，最终消掉在人们的视野。

2020年5月，在拼多多“新品牌筹划”赞助下，蓓丽开端焕发新生??据悉，在近百名拼多多半据团队成员和专家的支撑下，蓓丽新品牌实验室专家团队敏捷启动，该团队很快就肯定了生成产品的选品、功能、及订价策略，将首批产品肯定为洁面乳、面霜和精华水3样产品，并在强调补水功能的基调上，尽量融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等平台大年夜热的化妆品元素。

面貌一新的蓓丽很快就实现了发卖冷启动。

“这是公司汗青上第一个反向定制项目，它的数据和分析重要来自一个电商平台，这是从未有过的工作”，蓓丽方面项目负责人说。

据悉，拼多多“新品牌筹划”自从2018岁尾启动以来，截至2020年9月底，已有1500多家企业介入定制研发，推出4000多款定制化产品，订单量冲破4.6亿单，2020年三季度，拼多多日均定制化商品发卖量跨越200万单。

“‘新品牌筹划自启动以来，拼多多先后收到了数万家制造企业递交的申请，个中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了立异品牌摸索”，拼多多副总裁陈秋表示，本次“新品牌筹划”进级，目标是为了进一步发挥平台全域花费者、花费大年夜数据、技巧优势，联百口当各界力量，支撑更大年夜范围中国制造企业“拥抱新花费，打造新品牌，实现新智造”，助推中国经济新成长格局的形成。

在中国实现花费进级、制造业进级的背景下，拼多多的“新品牌筹划”有效赞助了大年夜量中小企业实现了转型，意义重大年夜。

对此，同济大年夜学经管学院副院长程名望表示，“‘新品牌筹划’是一项开放性的共赢体系，既为中小企业作出了针对性的办事，也能有效拉动内需，作为主体平台，拼多多则能从中收成稳定高质的增长。”

中国新花费时代的品牌经济

对中国品牌，不合年纪层的群领会有不合的谜底。

曾经，在一代40岁以上的人看来，中国品牌意味着“品德低下”，或者在很多人的概念傍边，中国企业只是合适组装、制造，成为海外企业的“心血加工厂”，做着最苦的工作，然而，却收成了最低的收益，甚至付出了情况污染等重大年夜价值。

然而，在年青人看来，中国品牌意味着“经济”、“实惠”、“耐用”。

在以前10年间，中国品牌已经产生了翻天覆地的变更，甚至手机、电子类产品等某些产品还让年青人成为了他们的“忠粉”。

对此，知逻辑学者吴伯凡表示，“中国社会已经形成了一股力量巨大年夜的‘经济实用潮’，在双轮回背景下，这个时代很多花费品牌，包含全部新国潮、新品牌，都进入了一个合营语境，‘好的生活并不太贵’”。

在如许一个时代背景下，品牌进级已经不仅改变了一代企业及花费者，并且还改变了一个城市甚至一个地区的经济，由此可见，拼多多正在进行的“新品牌筹划”的价值。

南通叠石桥地区家当带的变更就是个中的典范。

作为中国甚至全世界最大年夜的家纺家本地，南通叠石桥尽督工厂成熟、产量巨大年夜，然而这么大年夜的一个家当基地，居然没有一个有名品牌。

对此，在该家当带调研一年后，南边生活开创人林?开端思虑，既然做一个品牌这么贵，为什么不克不及让家当带商家“拼单”做一个品牌呢？

后来，在拼多多团队及流量倾斜的搀扶下，“南边生活”品牌就此出生??仅四个月，该品牌就销量4500万，成为拼多多汗青上首个月环比保持200%增长的企业。

“拼多多性价比的规矩让家当带工厂自带优势，爆款运营的逻辑也契合工厂临盆逻辑，卖出几个‘10万+’爆款后，叠石桥最大年夜的几个工厂都在跟我们谈”，林?表示，即就是经历了疫情，不过2020年南边生活的发卖目标依旧争夺超6亿元。

南边生活整百口当带优势工厂、电商运营企业，持续为花费者供给性价比商品。（摄影：里予）

广东阳江的厨具临盆企业金辉刀剪也同样经历了这一过程。

固然“南有张小泉，北有王麻子”，然而，在接办“王麻子”之后，金辉刀剪副总经理钟嘉良却颇感无奈，市场依旧买单者寥寥无几，尽管作为双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的临盆商，金辉刀剪的品德无可抉剔。

后来，他们碰到了拼多多，在拼多多运营团队支撑下，金辉刀剪研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀，成功打开了内销市场，从新唤起了花费者对“王麻子”的记忆，实现了“王麻子”相干刀剪近5000万元的发卖。

“有名品牌子品牌打造、家当带新锐品牌搀扶、国货老品牌再造，加上此前的代工企业自立品牌培养，新品牌筹划跑通了中国主流制造企业、家当带常见场景的品牌塑造流程。品牌是全部中国制造的须要，如今是时刻也有前提将这些模式推广到更多场景”，陈秋表示说。

而拼多多电商平台的精准人群也为中国新花费品牌的崛起天然供给了泥土。

对此，清华全球家当经济研究院高等研究员崔桂林分析表示，拼多多几亿活泼顶用户傍边，有相当一部分是“电商新增群体”，该群体对于品牌的请求是平价高质、好用够用，这与“新品牌筹划”覆盖的制造企业相当契合。

“英国制造、美国制造、德国制造、日本制造都是如许过来的，中国制造也正在经历这个过程，是以，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技巧及花费市场等方面红利，经由过程赓续摸索反向定制，最大年夜深度和广度地知足花费者‘意中有、语中无’的需求。”

信赖在拼多多等浩瀚中国企业的尽力下，中国企业将在成功实现品牌进级及经营进级的基本之上，最终带动中国经济整体达到新的市场经济高等阶段。