2020年，受疫情影响花费出现必定程度的紧缩，在如许的时代背景下，本年双十一对于品牌来说意义很不一样。在人们花费意愿下滑时，激发用户花费欲成为品牌获取增长的关键，而双11就是品牌2020年最后的增长机会，错过要再等一年。

双11不再是打折节，而是爆款丰产季

对于品牌来说，双11在今天的意义不再是打折促销清库存，而是获取经久增长的关键机会。产品层面，品牌经久增长的关键就是要有持续打造爆品的才能，用雷军的话说爆品意味着流量、口碑和发卖额。

小米最让人记忆深刻的爆款产品就是红米，借助于红米系列，小米抢占千元机市场、登顶销量榜首。不只是小米凭借着爆款模式取获成功，几乎每一个成功企业的成功品牌都有至少一个爆品，比如苹果曾经“一年一爆款”的策略打世界。如今爆品思维在贸易世界中已成为一种生计哲学，对于品牌来说，要有经久打造爆款的才能才能生计无忧，相反，假如没有爆款产品，意味着货色构造无法以爆款带声量和成交，长效成长只会越来越吃力。

若何打造爆款产品，行业有很多办法论，学者金错刀在《爆品计谋》的“爆品金三角轨则”里面提到，打造爆款最关键的三角是：让产品超出用户预期、找到用户一级痛点、互联网营销引爆。

在营销层面，在互联网成为最核心的零售与营销渠道后，互联网营销对于爆品打造的重要性一日千里，而双11又是一年最关键的营销节点，每个品牌都不会掉落以轻心。对于品牌来说，双11既是新品崭露头角的引爆舞台，也是将爆品进一步卖透的重要节点。每一年双11都是品牌的爆品丰产季，不止爆品面世，也会有很多爆品再爆。

不过，在双11成为全渠道、全行业与全平台的关键营销节点后，品牌要想脱颖而出并不轻易。在不肯定性的市场竞争情况中，找到肯定性的爆款平台，是品牌成功打造爆款的关键。而本年双11，聚划算就是一个以多变弄法打造肯定性爆发的爆款制造平台。

手握三叉戟，聚划算担纲“爆款制造机”

本年618左手“大年夜牌百亿补贴”、右手“明星直播”的聚划算制造出了大年夜量爆款，双11聚划算则周全进级，手握进级后的“明星直播”和“百亿补贴”，加上打造新花费场景的“超等夜场”形成了极具进击力的夜间消辛苦三叉戟，注定会成为品牌打造爆款的核心阵地，在双11停止后大年夜概率这个黄金组合会成为聚划算的常态化营销模式。

起首是大年夜牌百亿补贴。

百亿补贴是聚划算的核心营销品牌，在本次双十一时代依然扮演打头阵的角色，用扎实的补贴赞助商家保持行业程度之上的价格竞争力。从10月25日开端，聚划算百亿补贴与YSL、CPB、纪梵希、IPSA、宝洁、膳魔师等大年夜牌共建深度合作，做真五折的补贴日活动。针对500款爆款产品再补贴，让爆品更爆。与天猫好房等阿里生态伙伴们再联动，覆盖衣食住行，放出超等福利，从零售补贴进级成周全花费补贴，一方面促进“内轮回”的内需释放，另一方面驱动“内轮回”的供给进级。

大年夜牌本身就有很好的品牌基本，依托成熟的选品研发才能，相对加倍轻易出爆款，不过，大年夜牌间的竞争异常激烈，聚划算百亿补贴对于大年夜牌爆品的出现有锦上添花的价值。此前，本身就有很好的品牌沉淀与爆款基本的星巴克，在与聚划算百亿补贴长线合作后，后者带来的生意体量已达到全年的24%，两边结合定制了“爆款专属优惠”、“独家定制”等合作模式，恰是基于如许的合作，在疫情期，星巴克线下生意萎缩，但线上却获得了很大年夜的弥补。此外，雅培、纪梵希等品牌与聚划算百亿补贴合作后均打造出更多爆款，获取范围新客。

百亿补贴是聚划算的根本盘，联动商家击穿价格底线确保行业价格竞争力，让大年夜牌爆品更多、更爆、更火。

其次是明星直播：销量与声量兼具，快速破圈积聚新客粉丝，形成全新的爆款孵化场域。

聚划算在本岁首?年代构造直播，采取“明星选货、平台运营、平台补贴”的独特模式，集合资本，全力带货。直播带货本质上是“大年夜型在线团购”，而在阿里生态中，聚划算一向扮演着“强流量引擎、品牌引爆器”的角色，可以或许快速汇聚大年夜量流量卖爆单品。但聚划算并不局限于做好惯例直播，从刘涛以直播合股人“刘一刀”的身份参加聚划算直播，到赓续有李好、景甜等新明星主播参加形陈范围矩阵，再到99划算夜实现了跨屏直播，专业性、常态化、差别化，聚划算的直播打法不走平常路。

刘涛是聚划算自5月以来重点打造的明星主播标杆，可谓是明星主播赛道带有最强“一刀砍到底”低价好物心智的第一人。

99划算夜当晚，安格斯S级眼肉单品冲破186万成为爆款，新客较前期同比增长5450%。来自广东的云鲸小白鲸拖地机械人，客单价高达4299元，在百亿补贴和刘涛直播双重加持下，收成了2600万+成交额，新用户拜访暴增1500%。滨特尔清水器进入刘涛直播间当天，商品访客增长173%，粉丝数量增长了131%，意味着有近76%的访客都成为了滨特尔的粉丝，在将来的商家经营过程中，这些粉丝们都沉淀为了长效的用户资产，可随时被激活引爆。Dr.Arrivo宙斯美容仪也多次合作刘涛直播，平均每场进店访客足有10万， 而90%为新客。

促成交、借由明星影响力破圈、获取新客、快速引爆，截至今朝，刘涛、李好、景甜、肖央、秦海璐、闫学晶等9位明星用超50场直播，已打造超1000件明星爆款。

本年双11天猫对直播的看重前所未有，推出了为期22天的长周期直播轮番轰炸。聚划算官方直播作为淘宝直播生态中的重要引擎，纵向，与百亿补贴、超等夜场深刻结合；横向，打通淘系生态，不仅在基本举措措施上具有优势，更是以货色、流量、场景等多从新弄法周全进级。在预热期20日晚，刘涛直播间就带来切切级不雅看量，创造了多个百万爆款单坑。

最后是超等夜场：计谋构造“分时营销”新赛道，发掘增长第三极。

超等夜场是本年双11才有的新弄法。本年双11的“双节棍”弄法将狂欢周期拉长，在10月21日到11月11日时代聚划算将打造21天“超等夜场”，每晚八点发券、300+大年夜牌深度定制、天天覆盖一个行业，介入品牌估计释放5亿权益。超等夜场在电商行业开了“分时营销”的先河：

一方面，是对时光的细分，往年营销平台争夺的颗粒度是“日”，比如99、双11、双12，而超等夜场将营销的时光切割到小时粒度，争夺晚八点后的夜间花费高潮。聚划算率先想到如许做，是基于阿里平台大年夜数据的洞察。本年7月宣布的《阿里巴巴夜经济申报2020》显示，夜间线上花费在全天占比已进步到40%，夜间逛淘宝直播买买买的成交额占比已经跨越60%。另一方面，是对人群的细分。阿里平台上习惯在夜间购物的“夜猫”用户多达2.8亿，夜间经济潜力巨大年夜。

在罗超频道看来，本年聚划算推出“超等夜场”，跟双11整体计谋调剂也有必定关系，本年双11“双节”而不是聚焦一天的模式，给用户更多购物选择，人们不消再担心错过。聚划算将福利集中到夜间发放，应当说给了人们一个加倍轻松的狂欢购物场景，不会有工作与剁手冲突的懊末路，赞助品牌更好地抓住“夜猫”用户，而这群用户，正好是品牌最重要的高活转化客群。

双十一预热即将迎来尾声，超等夜场激活夜经济的威力初现。雅诗兰黛官方旗舰店夜间成交占全天发卖70%+，引导访客数同比增长350%，海尔、全友家居、李子柒等品牌预售成交环比均晋升3倍以上，可以看到，“超等夜场”已经展示出巨大年夜的增长潜力。

百亿补贴、明星直播与超等夜场，是聚划算这一“爆款制造机”的三叉戟，明星直播作为“前驱”负责既有销量又有声量的“爆单”；“百亿补贴”击穿价格底线堪称“后驱”，是聚划算制造爆款的根本盘；“超等夜场”是拉动行业增长的定制化专属引擎，知足大年夜牌深耕老客与获取新客核心诉求。

赓续立异，聚划算的爆款制造办法论

制造爆款对品牌来说很难，但对聚划算来说，已成为一种必定。

从客岁双11经由过程“三箭筹划”，聚划算结合1000个品牌结合定制了1000款爆款商品，到本年618，聚划算周全铺开明星直播，再加上百亿补贴，阁下勾拳合营，最终成就了跨越30个破亿单品。本年双11，聚划算立异“超等夜场”，最终可以或许造出若干爆款，我们很快会看到谜底。

从聚划算赓续“上新”营销弄法来看，它成为“爆款制造机”绝非有时。比聚划算的弄法更值得存眷的是，聚划算已经控制了一套迭代弄法的办法论。

起首，聚划算不知足于已经大年夜获成功且依然十分有效的引擎。说直接点，聚划算没有一个百亿补贴吃几年，而是赓续在推出新弄法，因为花费者习惯在变更，花费情况在变更，促销时光点有差别，竞争敌手在进修。是以，要想一向保持爆款制造才能，唯有本身赓续颠覆本身。这一点跟双11本身的迭代是一脉相承的，双11今天的弄法、内涵与意义，早已不是12年前的“半价打折”。

其次，聚划算每一个新弄法大年夜范围铺展前，都有相当长的实践。聚划算生态凝集海量商家，以及花费者、主播、物流等角色，牵一发而动全身，是以上马重点弄法肯定不是拍脑袋想出来的，更弗成能拿双11如许的关键节点来试水，这对平台、对商家、对用户都不友爱。正因为此，聚划算每一个弄法大年夜范围铺展时，都邑经历半年甚至更久的摸索，比如618大年夜力推明星直播前已经在平台做了半年，再比如双11推“超等夜场”前，已经花了半年时光摸索夜间赛道，恰是基于如许的共创经验，聚划算敢于在双11如许的关键节点强推“超等夜场”。

最后，聚划算的每一个弄法都不会本身玩儿，而是交叉融合协作。

明星直播间的品牌往往都有参加百亿补贴，确保价格竞争力。参加超等夜场的品牌，往往又会在明星直播与百亿补贴中表态，让优质大年夜牌好货直接触达目标花费群体。对于商家来说聚划算供给多个引擎供组合应用，恰是因为一个弄法一个弄法的叠加，形成“营销组合圈”，让聚划算的爆款制造才能很难复制。

友商可以进修聚划算的一种弄法，但很难进修聚划算创造弄法的方法。

写在最后：对于品牌来说，今天参战双11绝对不克不及再只盯着交易额相干的数据，不只是要增长，更要获取高质量增长。假如只是凭低价获取增量，就很难持续，甚至可能会出现量涨价跌、卖得越多利润越少品牌越累的情况。品牌应当要将双11作为增长引擎，实现销量与声量，营收与利润的双增长，而爆款就是高质量增长的助推器。聚划算已成为行业的爆款制造机，并控制了一套制造爆款的独创办法论。