6月初，元气丛林公司宣布了一款自家事迹的海报，里面满是幸福、骄傲以及对将来的无穷神往。
这个事迹确切不错，已近2019年农民山泉东方树叶7.5亿的销量。对于一个成立仅四年，注册资金一百万的小企业来说，确切是个值得庆贺的事儿。彼时，老纳特别想提示元气丛林一句：
鄙陋发育，别浪！
这不，元气丛林很快就感到到了快消丛林的残暴??上周，元气丛林伪日系、元气丛林包装“抄袭”、“不要脸”等话题在收集世界里广为传播；别的，元气丛林卖了这很多亿，满是代工厂临盆的近况也遭受了质疑。
粗略地看了以上内容，根本上都来自“知乎”。还好，知乎“分分钟百万”高低的作者“没空”投诉，否者，这些文章就成了“打假的被打假了”。
01
产地之争
上世纪70年代，美国有名啤酒公司米勒公司推出了高端啤酒勒文布劳，酒瓶和标签同德国原装产品一模一样，告白也展示了德国原装产品所获得的酿造装，这些惹怒了老敌手百威，百威向联邦贸易委员会告状米勒的讹诈行动，否决其假借德国做文章。
其实，当时美国的很多德国啤酒都在本地灌装，但都打着德国的旗号。所以，才有了多年后某德国品牌啤酒进军美国市场时打的标语是：“你们已经喝惯了在美国畅销的德国啤酒，如今该偿一下在德国畅销的德国啤酒了”。
谁会想到，世界第二大年夜啤酒公司早年也干过这事，如当代界第一大年夜公司百威英博旗下的“百威”品牌就是捷克的一个区（Budweizer），布德魏斯，为此捷克地区啤酒公司还跟百威打过长达百年的官司，捷克人平易近认为，只有产自这个区的啤酒才能叫布德魏斯，百威是弗成以的。
除了啤酒，在中国市场碰到最令人“目眩”的就是丹麦产的曲奇饼干了，也曾有媒体质疑某品牌的曲奇饼干在丹麦并没有产地，当时也是狠狠“热烈”了一番。
这些有着其它国度某些特点的产品，都有一个合营特点，就是那个国度的某产品十分具有代表性，你一听到这个国度名字就会对它的产品有一个美好的联想。
大年夜家听到日系，在中国的花费者中能产生什么“美好”的联想？是能接洽到“元气”满满照样能接洽到“无糖”。不要说“伪日系”了，就是正宗的日系饮料在中国也没哪个成为品牌担当啊。韩国，你想起的是“好丽友”；菲律宾你能想起“上好佳”；美国你想到“可口可乐”，那日本，你能想起明治奶粉和日清便利面，照样会想起三得利的乌龙茶和麒麟饮料的午后红茶？
连“正宗”有着日本背景的饮料都卖不好（午后红茶照样华润和麒麟饮料一路经营的），专家们凭什么断言元气丛林走红是靠着“伪日系”风呢？
（不知道这是业内人士照样业余人士）
另一个“证据”是，日本的包装设计好看，对花费者胃口。昔时，同一集团的各产品拿到设计大年夜奖的时刻，别人也都说同一的包装设计是找的日本公司设计的，所以才那么受迎接。老纳还特意去就教了一番，获得的谜底是：找雅典的设计公司设计的。
而元气丛林保持着一惯的风格就是出一款产品用一个不合的名字“多品牌计谋”：茶叫燃茶，奶茶叫乳茶，汽泡水叫元气丛林，奶叫北海牧场，功能饮料叫外星人??嗯，跟戴尔收购的有名电脑品牌外星人一个名字，包装上的外星人标也一样。比乳茶上的小姑娘和不二家糖果的小姑娘差别还小。
这两产品，一个是卖成年人的无糖，一个是卖给小同伙的糖。背道而驰却因为“长相”雷同，有了“魂魄”上类似的感到。最主如果，这两的腮红多像年画上的中国娃娃，为何没人说类似呢。
至于燃茶推的茶叶礼盒也被说成像日本的LUPICIA，重要的类似根据都是圆铁盒，上面有花形图案。这个差的就更多了，但大年夜家说像就像吧。老纳就是不明白为什么没人说外星人饮料跟外星人电脑的类似呢，是看不起我们宅男神器嘛？
再来看第三个问题，元气丛林都是代工厂临盆，没有什么是本身工厂临盆的。元气丛林的产品有同一、健力宝两个工厂为主代工厂，确切少有本身工厂临盆的。事实上，代工厂临盆并不料味产品德量不稳定，相反，是企业轻资产的策略之一。要知道，养工厂就意味着大年夜量地投入人力、物力，而中国的临盆工厂“掉业”的、不可偻指算，如今那些有工厂的企业都要为本身的工厂找产品临盆，你说说投工厂对元气丛林而言，是须要前提吗？
这些年，毁在工厂上的企业还少吗？
昔时，为了逢迎可口可乐的收购，汇源上了十八条汽泡临盆线，收购被驳回后，汇源为了这十八条临盆线，又是做果汁果乐，又是去找代工，就如许依然无法满负荷工作。
昔时，广药收回王老吉品牌后，找的代工厂是银鹭以及昔时临盆假王老吉品牌的企业，这包管了广药在竞争中的优势，每件出厂价比加多宝便宜3-5元。曾经，加多宝也拿这点进击过广药，但市场告诉企业，花费者根本不care这个，相反你要出一点事，那工厂的反噬是恐怖的，比如，昔时加多宝被爆工厂裁人，激发若干危机。
老纳熟悉的某个同伙，很有气概。出去创了个品牌，拿到了一些投资。作为传统行业出来的人，就认为代工厂不可，说是怕临盆旺季的时刻不给临盆了，所以非要本身建厂，弄临盆线，什么都控制在本身手里才更可控。而后向投资人要5000万投资，投资人说，“你先把市场做好了再说”。可那位同伙非保持得有后备才能上前哨，不然前哨打战后备供给不上。最后，两边没谈拢，投资人只好撤回投资。
其实，不少企业都想往外卖临盆线，康师傅饮品为了降低损耗，卖了五个工厂给本身的代工厂（还要帮代工厂找生意）；可口可乐算不算有临盆线呢?毕竟美国可乐供给原浆，邃古和中粮负责灌装，这也算是另一种代工吧。
拿代工厂来说事，这根本就是让一个走轻快路线的企业往泥沼里跳。
而我们看到一个企业受到的进击多以包装、临盆地、工厂说事，因为这些都是明面上的，好查好懂得，而深层次的经营性，很多人本身也不懂，天然也就无法“鞭挞”了。
02
后浪很浪
根据《企查查》显示，元气丛林公司的介绍里写道：元?丛林是一家互联网立异型饮品公司，专注于年青一代健康好喝的饮料，经由过程与日本公司合作，推出“元?丛林”系列饮品。
被大年夜家认为元气丛林是国货，披着“日本”外套的根据是，日本成立的那家叫元气丛林股份有限公司的公司是由北京元气丛林成立的，在日本不卖这个饮料。
老纳认为，企业如许做可能有两个原因：一，企业确切请了日本相关的研发机构，而元气丛林这个产品是在国内发卖，为了国内市场，所以日本那边才成立如许一个公司，而企业之所以不做日本市场，是因为日本那边不好融资。二、或是互相网公司创业者用来支撑产品卖得更贵的支撑点。毕竟，元气丛林只是一个注册本钱100万的企业，在饮料行业里，很多商贸公司的注册资金都比这个多。
元气丛林的市场操作是真正的互联网思维。何解？
起首是过硬的产品。作为一个十年糖尿病患者，老纳喝过无糖的健怡、零度可乐、无糖的雪碧。那味道真是无法让人接收。也曾一度陷溺于名仁苏取水，但那感到都不如喝到元气丛林的惊艳。甚至有同伙困惑元气丛林凭什么有如许的口感，比可乐都强，是不是里面有糖？经由过程血糖测试证实，它还真不影响血糖。
其次，融资操作。作为一个注册资金100万的企业，要生计下去，就要融资，而元气丛林的融资也是一长串名单。元气丛林初做市场时，选择进攻的城市都是北、上、广、深这类城市，并且是排得上名号的大年夜卖场、有名的连锁店。作为快消行业里的人，都知道这些卖场出了名的就是压货量大年夜，帐期长，扣点高，费用多，根本没什么企业做市场是以这些城市的这些渠道为进击偏向。
所以，你经常看到一些品牌会被质疑：北京的物美都没这个产品，这个产品能有什么前景……于是，今麦郎凉白开默默流泪。至于上海，就更不消说了，若干企业是用其它城市利润养着上海团队的。
但元气丛林敢如许搞，逻辑就是：我在这些处所进行露出，就当是品牌的展示费了。用快消行业的话说，元气丛林如许的搞法就是做给投资者看的，像某些电商平台，我有优胜的数字、优胜的展示，这就是一种“告白”，于是，就有投资者愿意给你烧钱。
作为传统行业出身的人，若干有点看不懂如许的弄法，这摆明着是为了“投资”，可它就真能换来投资。我们一边骂投资者脑筋进水，“受愚”，又得一边看着元气丛林的销量上升，市值飙升。
最后，无糖是个筐，什么都往里面装。这也是互联网的逻辑，一个产品后，而后衍生一堆的产品。我们看一下元气丛林浏览的范畴：汽泡水、茶、功能饮料、乳业。没有一个产品的市场老大年夜销量不在200亿以上的。可乐、康师傅、红牛、伊利，每个市场做精了，量都是弗成限量的。而元气丛林成立四年，进军四大年夜品类。在老纳看来，就是“熊瞎子进玉米地，可尽弄，但却不想一条道弄深弄精了”。
或许这就是它们的逻辑：所有品类都先占据花费者心智，你想喝哪个品类无糖的，我都在等你。至于精耕，那是后续做的事。
但老纳一向认为，一个好公司，就是看到一个针的点，而后用它顶破天。欲望将来，元气丛林来打我的脸！
最后
2005年，华为去老纳地点的大年夜学招生，进行宣讲时，当时华为的一个员工介绍华为正在跟摩托罗拉打一场官司，他说了如许一句话：之所以摩托罗拉会告状华为，这也解释华为越来越强大年夜，让他们害怕。
十五年以前，华为受的诽谤更多了。不着人妒是无能，所以，来到这个竞争的社会，就想好面对“疾风”吧！
