犀牛娱乐原创
文｜梗直 编辑｜朴芳
笑果又出事了？
昨天，有名搞笑博主@谐音梗研究所 忽然爆出一组群名为「谐音梗拯救世界」的微信群截图，几位《脱口秀大年夜会3》的“意难平”选手纷纷表达被过早镌汰的不满，集体赌气爆料未公开的作品。
一时光，各大年夜微博娱乐号纷纷转发，“笑果内部不和”的传闻由来已久，大年夜家都很好奇此次是哪些演员搞工作，他们又为何忽然做出“集体爆梗”的反常举措？
有惊无险。
京东官博昨晚8点揭晓了“集体爆梗事宜”的本相，本来，这是赵晓卉、Rock、颜怡颜悦合营#京东11.11#超等秒杀日提议的一场预热“玩梗”活动，宣布今天11月1日京东超等秒杀日的登场。
这并不是京东第一次与脱口秀演员合作。十多天前，京东就开辟行业先例，把本年11.11的启动宣布会办成了一场创意脱口秀，那场名为《脱口秀大年夜会3.5季》的活动成功吸引了花费者的留意力。
而这一次，京东与赵晓卉、Rock、颜怡颜悦合作，讲述了他们分开《脱口秀大年夜会3》后的“生活新动向”：晓卉与老板关系降至冰点、颜怡颜悦经营了“11月的第一家奶茶店”、Rock彻底驯服健身房员工，这毕竟是怎么回事？
谁是“秒杀爆梗王”？
“感激笑果文化，你们公司每次出事，我们公司的纪检委都邑找我谈话，让我洁身自好。”“车间女工”赵晓卉切切没想到，《脱口秀大年夜会3》整季她最炸场的表演来自她的“镌汰感言”环节。
在今天宣布的「秒杀爆梗」TVC短片中，赵晓卉又被车间引导叫去谈话了，提示她不要因为讲脱口秀火了就忘了本职工作。
此视频堪称“大年夜制造”，当老板说晓卉不要膨胀的同时，镜头真给了一个晓卉身材越涨越大年夜的特效画面，本来，晓卉不是因为当了女明星而变得“自负年夜”，而是因为给京东秒杀的超大年夜优惠拍告白，所以声称本身变“赵大年夜惠”了。应用谐音梗，视频将晓卉的人设故事和“新潮尖货放大年夜价，超等大年夜惠狂宠你”的优惠活动接洽起来，做到了脱口秀演员人设与品牌理念的奥妙融合。
在《脱口秀大年夜会》这个舞台上，没有选手比颜怡颜悦更独特。如领笑员老罗所说，专属于双胞胎姐妹的私家成长经历，让她们的段子创作从情势到内容上都是“环球无双”的。
在「秒杀爆梗」TVC颜怡颜悦篇中，借用前段时光最火的“秋天第一杯奶茶”梗，她两变身“11月的第一杯奶茶店”售货员，人设与爆梗1加1大年夜于2，“双惠姐妹花”二声部的告白念白魔性洗脑，与“实惠翻倍宠到家”的优惠活动更是无缝连接。奶茶Double，宣发后果同样Double。
犀牛君最爱好的一款TVC来自Rock的演绎，这也是剧情设置最丰富的一个视频。Rock化身健身房的“巨石老板”，为健身房的大年夜事小事操碎了心，本来猛男也有细嗅蔷薇的体谅一面。
产后瑜伽课师长教师告假了，Rock二话不说顶上；女儿辫子散了，交给他也是轻松解决；就连沐浴间搓澡的活，也被他包办了...... 这一系列举措引得员工们集体惊呼：“Rock怎么什么都邑”。
短片最具创意的是隐蔽了一个很奇妙的“谐音梗”。巨石老板最后喊出巨“石”“会”，谐音巨“实”“惠”，不雅看者在会心一笑中获知了本次京东“一元秒杀巨实惠”的大年夜力度优惠活动，形象活泼，创意满满。
京东本次邀请的三位艺人都是个性标签极为凸起的演员，在其人设之上融入时下最热的话题梗，发挥了有趣的告白创意，三款TVC都在微博上获得了不少的存眷与评论辩论。
本年双11，始于一场脱口秀
11月的奶茶比以往更大年夜，本年的11.11也比以往来的更早，比如10月19号就掀起了一番海潮的宣布会。
19日，京东和笑果结合制造了一期番外篇《脱口秀大年夜会3.5》，亦是京东一场“实验性质”的品牌活动宣布会。这场向下沉C端市场倾斜做的宣布会极具颠覆性，让京东在一众友商宣布会中“出奇制胜”。
过往的11.11根本上都是打“大年夜明星计谋”，常借流量明星的站台来打响活动声势。此番启用脱口秀演员站台，一来是借爆款综艺IP连接相干节目受众，二来借脱口秀演员之口，既能吐槽“11.11不合理规矩”以引起大年夜众共鸣，又能进一步科普、传播本次11.11新活动的弄法。
当下是一个“玩梗”的时代。作为电商“造节”营销最成功的11.11，它的出生与成长本身就是一个“玩梗”的过程，其与脱口秀的内容生态生成便具备适配性，脱口秀演员可认为活动供给源源赓续的造梗素材，《脱口秀大年夜会3.5季》的成功便基于此。
但一场脱口秀宣布会还不敷，从11月1日京东超等秒杀日开端，才意味着京东11.11真正周全开启。
这一波，赵晓卉、Rock、颜怡颜悦出演的TVC，又激发了笑果内部一场相爱相杀的隔空互动。“身为健身房老板，只有‘啥都邑’，才能有机会！”“双惠姐妹花，双倍儿实惠爱了爱了”，网友玩梗玩得不亦乐乎。
连老板李诞都跳出往返应，滑稽奚弄，“一大年夜早就被你们喊醒了！我认为出多大年夜事了！本来是京东又来补贴我们脱口秀艺人了！什么秒杀爆梗王，什么脱口秀大年夜‘惠’，什么超等百亿补贴，这那的……搞得我还挺想花费的！@晓卉是一枝花 @浪人Rock @颜怡颜悦你们几个在#京东11.11#超等秒杀日省的钱，够交谐音梗的罚款吗？”将玩梗活动推至最高点。「秒杀爆梗」视频带出的1元超等秒杀、超等百亿补贴活动，也将11.1的超等秒杀日活动推向高潮。
“只为酷爱行动”
自11月1日超等秒杀日起，“京东11.11全球酷爱季”的主剧情正式开演。
本次11.11也借此主题将过往的“好物节”进级为“京东11.11全球酷爱季”，倡导每一位花费者“只为酷爱买单”。
以前到了11.11，大年夜家会晤打呼唤问的是“11月11日你要不要买器械？”；如今到了11.11，大年夜家问的是“11月11日你要买啥？”。而每次过节后做回想，发明本身买的器械都成了 “纯摆设”，购物潮之后的退货潮见证了一次次“非理性花费”。
而本年京东11.11的主题就是针对这一现象的有力回应，“只为酷爱行动”对应的就是京东倡导的“理性花费”理念，是以，也为花费者供给了加倍真诚、实其实在的优惠政策，欲望大年夜家可以或许踏扎实实选择本身真正“酷爱”的产品。
脱口秀演员往往都是秉持着“只为酷爱行动”“简单快活”人生不雅的一群人，从脱口秀大年夜会、TVC告白到微博互动营销，本年京东与脱口秀的牵手在营销情势、内容生态、价值不雅倡导上都杀青了罕有的默契，实现了花费者、脱口秀明星、平台和品牌的四方共赢，估计本年京东11.11的发卖额又将创造新高。
在几天前，犀牛娱乐曾揭橥一篇题为《李诞们降维袭击直播带货？》的文章，阐述了“脱口秀营销”在直播范畴的贸易前景瞻望。此次京东11.11营销与脱口秀内容的深度结合，则是“脱口秀营销”在电商范畴的一次全新、大年夜胆的摸索。从11月1日超等秒杀日起，我们合营等待两边的合作会产生如何的火花。
