美妆如何不设限,来“盒子王国”一探究竟!

瞬息万变的当下,新兴品牌不断涌现,为市场注入新鲜活力,甚至可能影响、改变整个行业的现有格局。

对于新兴品牌,赢商网一直致力于关注其最新动向与发展趋势,并进行研究、分析。在最近的品牌监测中,我们注意到有这样一个新兴美妆品牌BOX KINGDOM盒子王国(以下简称“BK”),既不追随当前受热捧的“国潮之美”,也不愿意被定义,而是以“自然又自在”的品牌基因,打破美妆市场常有的观念,传达出一种处处“不设限”的态度。

今天,BK官方商城正式亮相。从品牌名、定位,到产品、包装设计,BK无不展现出品牌的特立独行。

不设限,才能创造多种可能!

尼克·胡哲在《人生不设限》中说:错的并不是我的身体,而是我对自己人生设限,因而限制了我的视野,看不到生命的种种可能。

而在现实生活中,多少人终其一生都被各类标签裹挟。就像80后、90后曾经都被定义为“叛逆的一代”,因为个性鲜明更遭受质疑,直至新一代“后浪”兴起,被贴上类似的标签。女性更是深有其感,经常困囿于“大龄剩女”、“女强人”、“女权主义”、“全职妈妈”等无数标签编织的巨网中。

看似不重的标签,却束缚着人们的生活自由。标签之下,多少人不敢表达自己的所思所想,不愿轻易尝试青睐的生活方式。当然,越来越多的人,开始撕掉标签,勇敢表达自我,开启新的生活方式潮流。

撕掉标签,不被外界定义之际,同样不要轻易给自己的人生限定范围和高度,即不断寻找、突破边界。“斜杠青年”、“工作副业”之所以成为热点,无外乎有这样一批人,不局限于单一的工作、学习,不介意年龄、体重、性别等方面的差异,去寻求更多可能性。

正如水未有山的高度,风不及云的温柔,审美、消费同样具有“不设限”的自由。在爆款、爆品接连不断占据主流市场时,一些小众品牌不迎合潮流,反而以自身独特的魅力,俘获了年轻群体的心,成为大众品牌艳羡的对象。

不设限下的“情绪美学”

人生的不设限,在于撕掉外界标签,不断突破边界。BK的不设限,同样突破理念,体现在品牌的方方面面。

以BK的中文名称来看:盒子,原为容器,内部是边界之地,打开盒子,寓意着突破固守敢于尝鲜;王国,一种特色领域的存在,亦有内心一方之地之说。BK打造盒子王国,是追求精致舒适生活的表达,是独立向上性格的体现,还承载着快乐洒脱的生活态度。由此可见,“不设限”是BK的DNA。

正如薛定谔的法则让人着迷,对未知的好奇,实际上是每一代人的共同点。进入2020年,X世代物种开始出现,他们是未知的,但明显是不定义、不单调、不被同化的,想要唤醒他们,势必要找到正确出口。

情绪恰巧是这个出口。伴随着关注个人内在精神力的新生活方式的兴起,人们对妆容的需求,早已不满足于符合日常的通勤、旅行等目的,随之而来的是延伸至内心情感所需,根据情绪打造不同色彩的妆容。

而色彩远不止看上去那么简单,选择不同的颜色,实则在默默传达一些心灵层次的密语。这也意味着,每当选择不同颜色的妆容,都会被当时的心境影响,或者影响之后的心情。

对此,BK决定带着色彩世界的通行密码——CMYK码,打开薛定谔的黑匣子,为情绪设置一个色彩出口,以唤醒X世代物种。所谓的CMYK码,指Cheer橘气、Madness赤红、Young粉红、Kaiser栗棕,分别代表愉悦的审美力、疯狂的创燥力、好奇的女子力、美学的执掌力。

在自带“反标签”技能,崇尚“一切皆可尝试”的理念下,BK以这四种色码,去调和、碰撞出缤纷的色彩,以不同的主题妆容,表达每一种真实情绪,更能彰显对内心的尊重,对消费多元化的支持。

小结

BK要做的,是满足消费者的极致表达,产品只是一方面,更重要的一点,是与消费者在一起。

自诞生起,BK一直在举办线下品牌挚友会,邀请KOL、化妆师、测评师、商业地产从业者、媒体等不同群体,感受品牌的立体多面,解锁内心戏码。这种美妆、美食与洋房别墅的混搭,彰显了品牌多元玩法,更彰显了品牌“不设限”的态度。

正是这种态度,将为BK乃至整个美妆行业提供了多种可能性,让我们拭目以待!