新冠肺炎疫情给健身行业带来了新的变更。在全球，疫情下的封锁触发了健身房的倒闭潮，同时居家健身器材销量暴增，“居家健身”（HomeGym）的概念正在风靡。
传统健身房曾广受迎接，但办健身卡后并不按期锤炼或只去洗澡的人不在少数。保持“不办卡”的小严告诉第一财经记者：“以前我下载过App，进行跑步等简单的活动，重要推敲到可能无法保持去健身房。另一方面，男生去健身房的都是‘肌肉男’，没有肌肉的去了都认为难堪。居家健身可以解决这两个问题，但也可能缺乏专业的指导，别的也会因为没有人监督不卖力演习。”
在中国，居家健身的趋势正在被更多人接收，近年来出生了一批从事居家健身软件和硬件开辟的始创公司，本钱也开端涌入这一全新的赛道。
根据《2019中国健身行业数据申报》，中国有近6812万健身会员，人数已经高居世界第一。中国毫无疑问是将来全球健身的最大年夜市场，参加这一蓝海赛道的跑者谁能抢先？
本钱涌动的新赛道
根据公开统计数据，本年第三季度，全球在居家健身范畴的相干融资数量达到了11起，融资总额估计接近10亿美元。个中美国和中国的融资数量分别为4起，别的3起融资产生在欧洲。
红杉本钱全球履行合股人沈南鹏表示：“中国健身行业在以前几年高速成长，已经成为数千亿范围的市场。跟着技巧晋升，我们已经看到智能家庭健身对健身材验的颠覆性改变。”
技巧的成长正在让健身变得无处不在。中国已经成为全球最大年夜的健身市场，并且同时是增长最快的行业之一。根据智研咨询宣布的申报，中国在线活动健身行业市场范围逐年递增约1亿元。
“经久来看，居家健身在中国将会成为一种趋势，因为这代表了一种新的生活方法。”国内居家科技健身始创公司Fiture结合开创人兼CEO唐天广对第一财经记者表示。
Fiture在上个月方才获得了来自腾讯领投的6500万美元A轮融资，该公司天使轮股东红杉本钱中国基金在本轮中也持续追加投资。
在宣布融资一个月后，近日Fiture宣布了其首款居家健身硬件产品“Fiture魔镜”。产品看起来就是一面超薄的显示屏与镜子的结合，应用者对着“镜子”进行演习。经由过程摄像头对人体动作的捕获，软件的AI算法引擎可以做到人体检测与追踪、姿势辨认，以及对各类常用健身动作的断定，并收集到用户身材和活动数据，为其定制小我化的活动课程。
苹果任天堂都已“入圈”
今朝居家健身公司推出的产品以两类为主，一种是把传统的自行车、荡舟机等健身器械进行智能化的改革，再配备交互式触控屏与应用者互动，这种模式最成功的是美国火热的科技健身公司Peloton，该公司被称为“健身界奈飞”，凭借硬件加内容、按月付费等新型健身模式在美国成功上市。本年疫情以来，该公司股价暴涨近300%，市值已经跨越320亿美元（约合2140亿元人平易近币）。
另一种是将课程内容和锻练都集成在一面“镜子”中，主打“AI（人工智能）健身”。美国在这个范畴的代表企业是瑜伽服装品牌Lululemon花了5亿美元收购的始创公司Mirror，以及获得了亚马逊和NBA球星史蒂芬?库里（StephenCurry）投资跨越1亿美元的公司Tonal。
苹果公司也在对准热点的居家健身范畴，并将推出健身订阅课程，经由过程苹果电视AppleTV供给诸如室内跑步、骑车、荡舟、力量练习等项目标锻练课程。
丰富本钱开创合股人谭群钊表示，任天堂本年在国内发行的《健身环大年夜冒险》游戏，其实也是一种居家的体感健身类游戏产品。合营Switch的外设环Ring-Con以及腿部固定带，玩家可以让设备辨认本身在游戏中的动作，一边健身一边玩游戏。
健身正在成为中国年青一代的社交新趋势，这也是线下健身房的优势之一。“为了开辟出更多吸惹人的健身课程，居家健身企业须要为智能硬件增加更多新功能，使其在同类产品中显得与众不合。”唐天广对第一财经记者表示，“除了应用现有的AI技巧之外，社交功能也不容忽视，支撑多人同时在线可以加强健身的社交属性，从而增长用户的黏性。”
打造健身范畴“李佳琦”
在居家健身办事新生态中，硬件、软件、内容和办事都弗成或缺。有了软硬件结合的产品后，行业的竞争点就落在了优质的内容和办事上。
唐天广对第一财经表示，公司已经开出百万年薪招募健身直播锻练，并为此打造了一个4000平方米的活动直播间。“我们选择供给瑜伽、普拉提、搏击操、力量练习等课程，这些都是比较合适居家健身情况的活动项目。”
直播是一个全新的摸索，能把锻练的小我魅力在线上放大年夜，打造出“超等IP”。
健身应用Keep的内容产品负责人汤学武在近期的一场演讲中表示：“Keep接下来要做的工作是打造健身范畴的李佳琦。”
Keep是中国较早涉足在线健身范畴的平台，方才推出了动感单车的直播项目。基于2亿用户的Keep，今朝已经打造了很多健身博主和KOL。
根据数据公司比达咨询统计的活动健身App数据，本年6月，Keep活泼用户达2024万；悦动圈排名第二，活泼用户为958万人。
在汤学武看来，互联网、科技、AI解决的都只是效力、精准度的问题，但最终要“以工本钱”，打造有“人味儿”的内容应当成为健身平台的趋势。
固然转型线上冲破了时光、空间限制，但若何包管健身后果、营造互动氛围，以及经久而言若何将线上沉淀的粉丝转化为线下客户，企业也都在摸索之中。
本来只在线下主打一对一和小班教授教化的上海VIS健身，在本年二三月开端在小红书直播平台上天天进行两场锻练课程，并测验测验在直播中进行试课和发卖。
开创人Elva认为在线讲课重要面对三大年夜挑衅：起首是锻练的转型，课程的编排要适应线上特点，包管师长教师和学员的互动须要心思。
其次，线下课程有明白的讲课主旨，即安然性、活泼性、功能性和功能性，线上讲课很难包管同样的水准。此外，在赞助会员进阶方面也会打折，例如在直播中赓续有新人涌入，若何一向地为新粉丝答疑，同时包管其他学员的进修进度，也是不小的挑衅。
健身房正在被摈弃？
传统健身房一向面对挑衅者。除了健身App随智妙手机占据市场份额，2017年伴随共享单车崛起，共享健身舱也站优势口??巅峰时代市场拥有20多家共享健身舱品牌，并在短短半年时光内获得超1.5亿元融资。
然而时至今日，绝大年夜多半的共享健身舱已经鸣金收兵。
公园盒子和觅跑是共享健身舱范畴两个头部玩家，但如今在市场上也颇为沉寂。第一财经查询了公园盒子小法度榜样，寻觅邻近门店，显示体系正在进级，数据为空。而在大年夜众点评上，上海有34家门店，个中3家显示暂停营业。觅跑也曾在全国投放近900台健身舱，个中北京和上海共占60%，但在小法度榜样、APP及大年夜众点评上，均未寻找到上海门店信息。
一位公园盒子离人员工告诉第一财经记者，公园盒子在获得华住酒店集团投资后，社区盒子可能不多了，更多是在帮助公寓和酒店做配套举措措施弥补。
此外还有自助健身房，以光猪圈和超等猩猩为代表，收入来源更为多样。200平方米的自助健身房一般会供给团课或私教课，用户可以在线上预约，线下去健身房上课，一般按次付费，这是自助健身房一块很重要的盈利渠道。
在唐天广看来，居家健身对花费者而言的好处除了可以或许省去往返健身房的时光之外，还能帮用户节俭更多费用。
创世伙伴合股人聂冬辰认为，疫情增长线上健身产品渗入渗出率，同时也促进供给端包含健身房、健身锻练、健身内容供给商更多地介入到线上模式中。另一方面，传统线下行业会见临新一轮的整合，固收传统模式、经久以来会员卡收费模式的从业者可能会见临最大年夜的挑衅，而真正可以或许赋能传统从业者的家当角色将会出现新的机会。
根据美国德美利证券(TD Ameritrade)本年6月宣布的一份研究申报显示，有近60%的美国人称，在疫情终结之后，他们不会再推敲续订年卡；有56%的美国人称，疫情让他们找到了加倍便宜的保持健康的办法。
“居家健身范畴是不错的赛道。”谭群钊对第一财经记者表示：“结合如今更多高科技的外设产品，居家健身和娱乐社交相结合的模式是有很大年夜市场前景的。”
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文章作者
- 钱童心 邱智丽
