Ffit8带火了代餐能量棒,Smeal、WonderLab带火了代餐奶昔,超等零带火了代餐套盒……除了这些备受本钱市场存眷的成熟品牌外,新品牌和新品类也在赓续出现,如代餐饼干初吉、模块化盒饭维士。竞争日益激烈的代餐赛道,代餐形态还有哪些想象空间?36氪比来存眷到的代餐品牌「将来可7」,想用烘焙给出更低卡好吃的代餐解决筹划。
成立于2020年,将来可7品牌的前身是一家线下低卡概念烘焙店,2017年构造线上,主推代餐产品“小轻砖”,延长产品线还包含全麦面包、鸡胸肉/丸、花茶等产品。
将来可7开创人冯玉表示,粉末类代餐形态固然知足低卡需求,但在养分构造上存在不足,也不相符国人的饮食习惯。国人在饮食上更偏向可加热、软糯的固体类主食,烘焙类产品在形态上会加倍相符需求,也更合适经久代替正餐。
环绕Q软和咀嚼感,小轻砖以砖头为外形,想要经由过程吃砖体感营造吃饭的幸福感,今朝有芒果玫瑰、可可、抹茶、坚果、海苔肉松和辣条六种口味。小轻砖的亮点在于碳水成分重要来自燕麦、大年夜豆和魔芋,知足碳水欲望和饱腹感的同时慢升糖。为解决传统烘焙类糕点高油高脂的难题,小轻砖应用了低聚果糖代替蔗糖和鸡蛋清代替食用油。
小轻砖
传统烘焙类代餐产品的另一问题在于蛋白质和炊事纤维含量低,无法知足人体基本代谢须要,轻易产生饥饿、没精力等负面后果,多食用也晦气于肠胃。小轻砖在自立研发配方的基本上赓续迭代,今朝产品养分成分中蛋白质和炊事纤维含量分别达到14.5g/100g和21.1g/100g。
在包装上,小轻砖采取单口味和多口味混淆包装,套盒含量为40gx18,9餐装,订价159元。产品单份热量控制在80卡路里阁下,一餐建议摄入两块,饱腹感可以达到4小时。
在开创人冯玉看来,小轻砖的优势在于产品和品牌:
- 一方面,代餐产品仍然存在好吃和低卡健康的抵触,尝鲜型花费者多,但回购率低。小轻砖的优势在于均衡了好吃和低卡,口味具有独特味觉记忆,回购频次达到100%以上。
- 另一方面,代餐品类缺乏立异,花费者缺乏品牌忠诚度,更易被性价比影响。小轻砖的优势在于品牌以科研团队为形象支撑,具有威望性和专业性,同时品牌形象更偏年青化,轻易和目标人群建立情感连接,进步花费者忠诚度。
小轻砖 多口味
将来可7今朝拥有自建供给链,总投入600万打造万级净化车间,从工厂泉源解决稳定临盆的问题,月产量可达13万件。而小轻砖的迭代产品在8月也已上线,今朝月销量超100万。团队表示,今朝重心将放在投放和推广,进一步完美线上电商和微信私域、线下零售店合作等投放渠道,来岁将研发8-10款新品,同时还将持续优化迭代核心产品小轻砖。
在开创人冯玉看来,食物低卡化是趋势,代餐品牌的鼓起培养了更多体验人群,使得代餐产品的目标人群也不再局限于有减肥减脂需求的人群,而是被更多寻求健康生活的年青人承认,增量市场可不雅。此外,市场上少见烘焙类代餐产品,现有代工厂和制造工艺难以知足这类烘焙产品的临盆请求,小轻砖自立研发,并自建工厂临盆,会是代餐品类中的新物种。
将来可7位于长沙,团队范围约四十人。开创人冯玉,卒业于湖南农业大年夜学,在校时代持续多次创业,累积近100万初始资金,曾创建“熳鱼不是鱼”品牌;品牌合股开创人肖扬帆,卒业于湖南农业大年夜学食物科学工程,拥有6年食物研发经验。团队首席养分师陈艳冰,利兹大年夜学养分学专业硕士,拥有5年品牌专业咨询经验。今朝团队养分学、食物科学相干专业人员10余人。
今朝,将来可7正在寻求新一轮融资。
- 上一篇: 投什么怎么投,腾讯投资部到底咋想的?
- 下一篇: 优势互补,近期车企合作事件盘点