每经编辑：孙志成
即使新冠疫情的全球暴发已经以前了大年夜半年，但因为今朝还没有明显的好转趋势，甚至一些国度和地区还在赓续创出每日确诊新高，导致不少国度的当局不得不重启“封城”、“封国”。
这让很多活动品牌事迹昏暗，作为行业巨擘的耐克也不克不及幸免，即便在比来交出了跨越预期的财报，然则仍然无法避免陷入裁人的困境。
图片来源：每经记者 张建 摄 材料图
总部裁人扩大年夜40%
据美国《俄勒冈人报》报道，11月2日，美国活动巨擘 Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁人筹划。耐克估计，将在来岁一月份之前从其全球总部裁人700人，而7月时耐克筹划的裁人人数是500人。
Nike 副总裁 Kim Lupo在给本地相干部分的一封信中写道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样，Nike公司将在其全球总部永远裁人。到2021年1月8日，这种永远性裁人将影响大年夜约700名员工。”
Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（图片来源：《俄勒冈人报》）
事实上，耐克的裁人筹划早已开端。据Front Office Sports报道，本年6月，耐克CEO约翰?多纳霍（John Donahoe）已致信员工，泄漏公司将彻底改革治理层构造。“数字营业成为耐克应对疫情冲击的重要成长策略，集团的新目标是将数字营业的发卖占比从上一季度的30%进步到50%。而耐克将发卖方法慢慢转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大年夜，个中就包含潜在的裁人。” 多纳霍表示。
本年7月，耐克官方宣布高层调剂的消息，并宣布将在全球总部裁减500个职位。耐克将在全球范围内花费多达2.5亿美元（约合人平易近币17亿元）用于裁人。该公司在截至5月底时拥有75400名员工，比客岁同期削减1600名。
据《俄勒冈人报》报道，耐克的裁人从客岁夏天开端，当时有100多名副总经理被解雇。十月份，该公司开端裁减高层治理人员。
期权交易巨擘海纳国际集团的分析师Sam Poster还在申报中提到，"大年夜量主管级其余耐克员工将被裁。裁人并不料外，相符耐克治理层策略的变更，还有查询拜访注解，耐克还将在接下来几周裁掉落少量的高等雇员。"
据财联社，近日，有消息称耐克中国筹划整体裁人近20%，即约400人的范围，同时该公司还进行了组织架构的调剂，不少高管或是以分开。
中国区成救命稻草
受疫情影响，耐克的事迹曾出现严重下滑。从数据上来看，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比降低38.14%；净利润吃亏7.9亿美元，同比下滑179.88%。个中，北美营收同比降低41％，欧洲、中东和非洲降低46％，亚太和拉美降低42％。仅大年夜中华区表示稳健，营收仅降低3％。
该公司在以前的8年中，事迹仅两次未达盈利预期。为应对吃亏局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永远性裁人，同时大年夜举强化电商和直营营业。
而在最新财季，耐克的经营状况已经好转。
9月，耐克宣布了2021财年第一季度的财报（截止8月31日的三个月内）。财报宣布后，耐克公司市值一度切近亲近两千亿美元。
财报显示，耐克第一季度营收同比下滑1%至106亿美元，上年同期为106.6亿美元；每股收益95美分；第一财季毛利率44.8%，上年同期45.7%；净利润实现15.18亿美元，同比增长11%。
财报显示，耐克的海外营业也有所回升，个中，第一财季大年夜中华区总营收增长6%，至17.8亿美元，欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9%，至29.1亿美元。尽管北美总营收同比下滑了1.6%，至42.25亿美元，但仍高于分析师33.9亿美元的预期。
财报还显示，申报期内，耐克在线发卖飙升了82％。
数字营业是耐克近期成长的重点。耐克表示，“我们知道，数字化是新常态。如今的花费者是数字化的，不会再回头了。”
首席财务官Matt Friend泄漏，期内Nike品牌在中国市场持续保持强劲的增长态势，并强调Nike品牌在中国的直营零售营业也大年夜涨逾20%，实体门店客流量已根本恢复上年同期程度，全价发卖的比例越来越高，期内Nike还在广州开设了全球首家“NIKE RISE”概念店。这意味着该品牌在中国的实体零售营业也在加快回暖
耐克同时提到，“和很多零售商一样，耐克仍在限制一次性进入其市廛的人数，以赞助遏制病毒的传播”，因而实体店的总体客流量有所降低。但耐克也强调，“当人们真的来耐克门店时，他们的购买意图比以往更强烈，该公司表示转化率正在上升”，这将必定程度弥补客流量不足对营收带来的影响。
今朝，耐克的股价已经从3月底部反弹超100％。本年以来，耐克股价的涨幅已经接近24％。
将来事迹仍存疑问
固然最新一季的财报形势向好，但因为北半球气象逐渐转冷，欧洲北美等重要市场新冠疫情的再度暴发，耐克等活动品牌将来一段时光的事迹还存在大年夜幅下跌的可能。
根据Worldometer及时统计数据，截至北京时光11月4日6时30分阁下，美国累计确诊新冠肺炎病例9637870例，累计逝世亡237891例。
欧洲累计确诊新冠肺炎病例已经跨越了1100万例，逝世亡超28万人，在上周全球新增3355265例新冠肺炎确诊病例中，欧洲区域新增病例跨越173万例，占全球新增病例的一半以上。
其实，不仅是耐克，其他国际活动品牌也同样遭受困境。个中，阿迪达斯2020年二季度净发卖额降低35%至35.79亿欧元，净利润吃亏2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元；专业活动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润吃亏5.90亿美元，同比降低676.34%，并估计2020年下半年收入会持续下跌20%-25%，且第四时度跌幅会更大年夜。
值得留意的是，固然疫情二次暴发，但在华尔街，却有不少人看好耐克的清醒过程。
据中国基金报，在耐克宣布最新季报后，投行瑞杰的分析师Matthew McClintock将耐克（NKE.N）的目标价从115美元上调至121美元，并保持增持评级。他认为，尽管第一季度事迹出现出越来越艰苦的局面，但这最终将带来强劲的股东回报。
此外，部分大年夜型资管机构也在投资Nike。据雅虎财经，耐克的前两名机构投资者为前锋基金和贝莱德，二者分别持有耐克1.05亿股及0.96亿股的股份。按Nike周二收盘价估算，前锋基金和贝莱德的持股市值分别达到127亿美元及119亿美元，持股市值均超800亿人平易近币。
每日经济消息综合中国基金报、《俄勒冈人报》、财联社、公开材料
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