近日“2020年中国品牌价值500强”排行榜(China 500 2020)公布。在榜单中,食品饮料相关行业85个,养元饮品作为国内影响力最大的核桃乳品牌,当之无愧的入选其中,成为内地非酒精类饮品领军品牌。养元饮品在2020年这个特殊的时间段获得此成绩,充分证实了养元饮品的品牌价值。
坚守真材实料 、科技创新,为国民提供智慧之选
养元六个核桃二十年来始终秉持真材实料与匠心工艺,用一颗颗小小的核桃为消费者打造高品质蛋白饮品,为国民提供智慧健康的饮用体验,成为国民信赖之选。
六个核桃在选材方面要求苛刻为业内所周知。六个核桃原料均来自中国三大核桃黄金产区——太行山、云南、新疆,而且每一个核桃必须符合【3·6·36】核桃采购标准,过程中需要对核桃的水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质等6大检测指标和包含黄曲霉毒素、蛋白质、脂肪等在内的36项理化指标检测,确保原料的安全、营养。
养元集团通过“技术创新”自主创立国内先进的【5·3·28】和全核桃CET冷萃工艺,成功处理了核桃乳饮料“涩、腻、不够爽滑”的口感问题,填补了行业空白。养元六个核桃始终将产品质量和食品安全摆在首要地位,赢得了消费者的广泛信赖,努力成为国民智慧首选。
由内向外突破 释放多元品牌价值
据悉,养元饮品在2019年完成了由内至外大刀阔斧的全面革新,进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作,加快传统品牌模式向多元品牌价值的过渡。
为打造“全能式超级产品矩阵”满足更多人的需求,养元六个核桃接连推出多款“创新型新品”,如潮牌“六个核桃+”系列;抗焦虑“卡慕宁”系列;绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”;智慧分享“1L利乐装”系列;高端产品“六个核桃2430”等,打破了养元饮品多年来王牌产品一支独秀局面,开启养元品牌多元发展的进阶之路。
渠道销售创新 品牌全面升级赋能
在渠道营销方面,养元六个核桃由深度分销向全域动销升级,针对当前市场各种新兴场景消费需求,开发针对性产品,开拓新兴渠道市场;精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。
面对消费升级、传播多元化、碎片化、互动化的变化趋势,六个核桃也对品牌进行重新定位与升级,全面开启了全媒体时代下的新营销战略。2019年签约了全新品牌代言人的郎朗,牵手王源、张子栋等流量明星,并举办了一系列主题推广活动,同时开展“高考季”、“春节”、“团圆中秋”等系列暖心视频和事件营销整合传播战役,为品牌升级持续赋能。
机会总是留给有准备的人,企业也是一样。本次养元入围“中国品牌价值500强”,对于六个核桃来说,是其二十多年对核桃营养的深耕、对产品品质的深耕、对植物蛋白的深耕、更是对品牌价值的深耕的最大认可。六个核桃以消费者为中心,全方位建立了以健康为理念的品牌长期策略,引领植物蛋白饮品行业更正向持久发展。
