双11，这个原本只属于电商的超级IP，现已成为各大零售商每年提高销售量的黄金节点。相较于线上传统的折扣让利，“机关”算尽；线下实体零售的沉浸体验可以说更能还原购物的乐趣。
恰逢今年受疫情冲击，使得这场“购物狂欢”于线下未始先火，各大购物中心都在铆足劲做最后的准备。除了常规的促销活动外，在阿里大本营杭州，各商场又将以何种姿态加入这场战役，以刺激消费，提升经济，跟随赢商网且看一二。
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银泰百货
100亿补贴，全国八成门店上线“定时达”
10月22日，银泰百货宣布率先启动2020年双11，除了百亿补贴的常规操作，银泰今年“全面提速”双11，全国八成门店将覆盖定时达服务，进入1小时新生活圈。
在刺激消费方面，银泰和商家会拿出100亿补贴消费者。FILA、NIKE、adidas、太平鸟等大牌服饰一起，全场5折；最受消费者关注的美妆大牌，则会有“银泰独家限定”套装开售。同时，火凤祥、贤合庄、调色师、喜茶、南锣肥猫、同和居、GUCCI彩妆等近50个新店也将在双11左右扎堆开业。
与往年相比，今年银泰增加了大量吃喝玩乐享体验类业态的权益。据统计，仅吃喝玩乐享的免费权益就有100万份。
值得注意的是，双11前夕，银泰全国八成门店上线了定时达，最快1小时就能送到家。大大减少了消费者购物等待的时间成本，增强其购物体验。据银泰方透露，预计今年会有比去年多一倍的包裹从银泰发出，“定时达”就像是架在商场和消费者之间的一条“高速公路”。
02
杭州大悦城
第三届双11潮BUY节
11月7日，杭州大悦城即将开启第三届双11潮BUY节。零售方面，全场100+零售3折起基础上，加磅零售79团带动消费。针对优衣库、MUJI、UR等人气品牌推出专项满400元减100元的超值回馈活动。餐饮方面，吃货福利限时升级，网红人气餐饮150团300元半价享。同时，除了最近亮相的Lacoste全新形象店、OVV、AIRIQI、CINDY SOONG、PURE:MOMENT、毛戈平、Hello Kitty等新店之外，火凤祥、诗凡黎等也将陆续与消费者见面。
活动方面，会玩的杭州大悦城创新打造趣味十足的“大悦杂货铺”，消费满额即可参与套圈活动，期待给消费者带来耳目一新的体验，引爆更大的消费激情。据了解，11月8日当天，硬糖少女303希林娜依·高也将莅临杭州大悦城，与粉丝进行现场互动，为大悦城人气加码，开启都市青年潮购时光。
03
杭州湖滨银泰in77
买贵我赔
杭州湖滨银泰in77方面，打出“买贵我赔”的口号，顾客在B/C/D/E区消费，所买商品的当日价格若高于该商品（同一货号）在天猫官方旗舰店的当日售价或高于该商品（同一货号）在杭城其他店的售价，即可获得差额双倍赔付。将线上购物狂欢节的重点拉回线下，让消费者放心购物。
本次双11 in77线上线下双开，既有线上爆品抢购做提前预热，也有线下系列满赠、会员活动、抽奖等，为消费者打造更好的社交体验场景。
04
杭州大厦
推进会员积分“有价化”
延续今年一以贯之的会员运营策略，杭州大厦继续将双11活动聚焦在会员上，一方面集结全品类核心商家，提供折扣、满减满送等强力度让利：MARNI、LONGCHAMP、maje、TORY BURCH等大牌轻奢加档满千减百；名表至高满10000元减1800元，欧米茄限时折扣场；美妆有会员专享限定套装，叠加满赠开售。另一方面，扩展会员积分应用场景，启动会员积分当钱花，并集合上下、溥仪眼镜，以及美妆品牌和城中生活服务配套，推出积分兑会员权益包。
11月4日-5日，利用线上商城小程序推出0元得100元购物红包的分享助力活动，以利益驱动流量导入，启动前期预热。
对很多商场来说，“线下推广活动+打折促销”是双11营销的常规操作，但杭州大厦坚持高端定位，将活动深入到“商品”层面，联合包括Roger Vivier、ChristianLouboutin、CELINE、GENTLE MONSTER、CURIEL场内国际一线大牌和潮奢名品带来货品限量发售或新品首发，百年甜品COVA杭州首店也将于11月8日开业。借新店新品之势形成涟漪效应，极大促进商业活力提升。
05
杭州嘉里中心
跨界“二更”上线“嘉食记”
这个双11，杭州嘉里中心携手二更视频、银联云闪付、支付宝口碑和光大银行带来宝藏福利，贯穿起双11、双12、圣诞、跨年，涉及餐饮、零售、生活方式等多个业态，让顾客既享受到比线上更给力的叠加优惠，还能感受线上无法比拟的“吃喝玩乐娱”一站式休闲购物体验。
这次双11期间，商场携手二更视频，为嘉里中心23家餐饮店铺拍摄“嘉食记”视频。美食视频11月5日在“二更更杭州”微信公众号和嘉里中心官微首次亮相，并同时附上各家餐饮特别提供的独有优惠，更有霸王餐限量秒杀活动。
06
杭州临平银泰城
疯享计划
今年双十一前夕，11.7临平银泰城将开启疯抢节的疯享计划。本次疯抢节，临平银泰城将联动全楼全馆商户，推出零售、餐饮5折起，线上超值抢券，线下开展红包雨，整点抽iPhone12等多重活动，让顾客感受真真正正的实惠，带动300多家品牌实现销售增长。
在活动期间，临平银泰城还将搭配疯抢节主题活动来吸引客流，通过开展全民K歌、厨艺大赛等互动活动，邀请顾客一同体验不一样的社交生活等流行元素，在玩法、体验、优惠上全面升级云泰疯抢节，打造云泰商业最具价值的IP。
07
永旺梦乐城
营业时间延长至23点
11月1日，永旺梦乐城以抢购现金券、满赠、看欧皇直播赢霸王餐等活动提前开启双11.与此同时，双11当天，还有消费整点抽大奖环节，据悉，最高可抽得1100元免单大奖。为了刺激消费，永旺梦乐城双11当天营业时间将延长至23点。
08
龙湖杭州滨江天街
膨胀金&超级会员团双出击
双11之前，天街CLUB为所有会员准备了11元的新玩法：11元随机膨胀金，还有超级团购券。11月2日，天街超级会员日预先开抢，会员11元购买膨胀金，邀请好友助力即可获得随机膨胀加速，参与好友越多，金额越高，最高可至100元。
除了膨胀金，还有超级会员团活动，11.2-11.6每日11：00扫码抢券就能在江南布衣+、玩具反斗城、阿迪达斯、潘多拉等超20家品牌使用，还能与店内折扣同享。
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杭州滨江宝龙城
抢跑双11
今年双11，杭州滨江宝龙城围绕“抢跑双11”，推出1元团11元UP STREET无门槛券；0元起拍当代职业青年画家艺术联展的艺术品；爆款单品11/111元；五折起吃火锅等活动。带动场内人气之余，提前让消费者享受到双11的购物狂欢。
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杭州国大城市广场
多活动轮番上阵
国大城市广场根据自有特色，在11月7日-11月16日活动期间重点推出国大储值卡8.9折购暨大众点评89元购100元国大储值卡活动，地下2楼InSho、IENIN等品牌特卖2折起，以及会员餐饮消费11倍积分与零售3倍积分，促进会员增长，提升消费活力。
11月1日至7日间，VR舞蹈影片《眼眶》在地下二楼展映，11月7日杭州青年合唱团将来到国大恒庐美术馆，开启冬季音乐会。11月7日-11月8日，国大外广场更有“闹市吆吆”——秋日限定潮玩市集，Vintage复古饰品、潮玩杂货等宝藏好物，内外联动，活跃节日气氛。
