奢侈品牌Burberry与腾讯“王者荣耀”手游合作

近年来，随着数字科技的发展，数字游戏越来越受到年轻一代的欢迎，为了拉拢年轻消费者，许多时尚品牌开始利用数字游戏来做品牌的营销工作。

近日，英国时尚奢侈品牌Burberry（需求面积:80-150平方米）宣布与中国科技巨头腾讯旗下的手机游戏《荣耀之王》建立合作关系。虽然双方并未透露合作的具体细节，但是Burberry品牌曾表示，在2021年将会把Burberry品牌的独特元素引入到游戏环境中，加上此前时装品牌LOUIS VUITTON（路易威登）与电竞游戏《英雄联盟》的合作先例，此次合作可能会以《王者荣耀》里的英雄皮肤进行。

其实这并非Burberry品牌在数字游戏营销领域的首一次尝试。比如在2019年10月，Burberry就推出了首款在线游戏，名为B-Bounce。在今年7月，Burberry推出一款水上竞技游戏“B Surf”，该游戏为社区小游戏，玩家可以邀请好友一起进行水上竞赛，并给自己的游戏角色换上Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列的同款服饰与冲浪板。

一直以来，Burberry都非常积极的探索品牌数字化转型的道路。早在2006年，Burberry就确定了“全数字化”的发展战略，前首席执行官Angela Ahrendts和首席创意官Christopher Bailey当时宣布，希望Burberry成为全球首一家全数字化奢侈品公司的愿景。此后，数字化成为该企业业务的核心部分。

此次也并非Burberry与腾讯的首一次合作，两家公司在今年7月就合作开了首一家社交零售精品店，此店设在深圳湾万象城。该店把线上体验和线下零售结合，使得消费者可以在新颖的氛围和空间中探索奢侈品牌的内涵，与奢侈品产生充分的互动。

对于此次合作，Burberry中国区总裁张允馨在一份声明中表示：“数字游戏是一个非常好的平台，我们可以在平台上以中国用户更喜爱的方式讲述品牌的故事。将Burberry品牌的独特元素引入腾讯游戏的环境中，能使用户以更加新颖、更加自由的方式与品牌互动。”

百科资料显示，博柏利（Burberry）创办于1856年 ，曾是英国皇室御用品，如今是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其有名度享誉全球。