11月6日，天猫、淘宝母公司阿里巴巴集团宣布，将与卡地亚母公司历峰集团各自斥资3亿美元，合营投资奢侈品电商平台FARFETCH（中文译名“发发奇”），FARFETCH的现有股东开云集团也已赞成增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。此外，阿里和历峰集团还将与FARFETCH成立合伙公司。
材料显示，FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台，出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者，FARFETCH的事迹进入了增长轨道：2020年第二季度Farfetch收入同比大年夜涨74.3%至3.647亿美元，净吃亏从客岁同期的9540万美元扩大年夜至4.359亿美元。
跟着投资完成，阿里要大年夜举杀入奢侈品电商范畴？
这家奢侈品电商
背后聚齐京东、腾讯、阿里
这一次，FARFETCH并不是简单地接收阿里投资。
阿里和历峰集团在投资发发奇的同时，还以相等金额合营向“FARFETCH中国”注资5亿美元，并将与FARFETCH成立合伙企业，运营FARFETCH中国地区的线上发卖营业。
并且，阿里和历峰集团将合营持有合伙公司25%的股权。在合伙公司建立三年后，两边将可选择持续增持最多24%的该合伙公司股份。在完成交易前提的前提下，本次投资及合伙企业估计将在2021年上半年完成并建立。
此外，作为此次计谋投资的一部分，FARFETCH将入驻天猫国际开店，并在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）及天猫奢侈品扣头频道Luxury Soho获得进口。
从结合投资到合办公司，阿里巴巴一改往日“强势”的风格。以往，阿里巴巴在投资过程中都邑力争大年夜股东地位，谋取控制权。但此次，发发奇的大年夜股东另有其人。
材料显示，FARFETCH于2014年正式进入中国市场，2017年正式发力。无论是在本钱运作上照样经营策略上，FARFETCH正在尽力地打开中国市场。据悉，FARFETCH肯定个中文名称“发发奇”也是为了切近中国花费者心理。
早在2017年，京东直接投资FARFETCH，交易涉及金额达到3.97亿美元，成FARFETCH当时最大年夜股东之一。随后，京东开创人刘强东便进入了发发奇的董事会；2019年，FARFETCH又经由过程收购京东旗下奢侈品电商平台Toplife，在营业整合后顺利获得京东应用法度榜样的一级进口。
2020年上半年，腾讯1.25亿美元购入FARFETCH可转换公司债券，完成了对发发奇的现金投资。与此同时，FARFETCH充分发掘了腾讯在社交范畴的优势，摸索了社交电商的新路径：一方面，FARFETCH根据不合用户的特点，建立不合的微信群，并设计不合的筹划来保护他们的活泼度；另一方面，以小法度榜样为基本，经由过程小法度榜样的流量杀青发卖。
至此，FARFETCH背后聚齐了中国三大年夜巨擘京东、腾讯、阿里。
阿里，为何投资如许一家公司？
任何电商权势想进入中国市场，均绕不过阿里巴巴的城池。
2017年，FARFETCH正式发力进军中国市场的时刻，阿里也同步开端了奢侈品电商的构造。彼时，二者按照本身的节拍寻找合作伙伴：选择了京东，阿里选择了FARFETCH的劲敌线上奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA。
三年今后，阿里巴巴与FARFETCH各自收起锋芒，只为联手打开中国市场。
近几年，中国花费者在奢侈品花费上的支出越来越高。前瞻家当研究院的数据显示，2019年中国奢侈品花费增速为26%，远高于亚洲其他地区。欧洲奢侈品市场增速趋缓，仅小幅增长1%，全球其他地区的奢侈品市场发卖额降低了5%。然则，中国花费者在境外花费额远高于国内市场。
这一现象在疫情时代产生了改变。疫情时代，国际交通受阻，中国花费者在线上购买奢侈品的需求大年夜增。与需求增速比拟，奢侈品的线上渗入渗出率还很低，欧洲在20%以上，中国大年夜概是10%阁下。
可见，相对于其他花费范畴，奢侈品线上零售另有较大年夜空间待开辟。
为了收割这一细分市场，阿里巴巴的权势已经覆盖了全部奢侈品的售卖周期：从最初控股魅力惠、推出天猫奢品平台、到与奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 成立合伙公司、再到建立奢侈品扣头渠道Luxury Soho。
即便如斯，阿里巴巴的奢侈品营业还差一个重要环节品牌资本。是以，拥有丰富品牌资本的FARFETCH引起了阿里的存眷。作为一家总部设在英国的全球性公司，FARFETCH的客户遍布 190 多个国度，并出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。
阿里和FARFETCH可否吞下中国奢侈品市场？我们拭目以待。
