乐高玩具融合中国传统文化元素、上海表与DJULA品牌跨界联名、百联经由过程电商平台引入更多国际供给商……
第一财经记者采访懂得到，在第三届进博会上，文旅与贸易联动，国潮“老字号”与海外品牌合作的项目越来越多。进博会成为了商旅家当与国际合作方对接的重要平台，也助力全球经济清醒。
文旅商加强联动
在进博会现场，来自丹麦的乐高集团展示了其首发新品，这些玩具套装均以中国元素为设计灵感，比如年味浓厚的乐高“年的故事套装”，展示的是中国阴历新年风格；悟空小侠产品设计则来源于《西纪行》中孙悟空的形象。
“我们持续三年在进博会上宣布新品，我们今天宣布的新品都植根于中国文化，可以或许引起中国花费者的情感共鸣。尽管本年的疫情使乐高部分门店一度封闭，但恢复营业后，我们整体的事迹取得了增长，我们很看好中国市场，并且会加大年夜投入。截至2020年10月31日，乐高已在中国大年夜陆市场开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时比拟，增幅近一倍。同时，乐高筹划来岁在中国大年夜陆市场新开80家乐高品牌零售店，估计到2021年事尾前，总数将达300家。”乐高集团高等副总裁兼中国区总经理黄国强接收第一财经记者专访时表示。
在零售构造的同时，乐高还联动了文旅的成长。就在本届进博会举办时代，上海市金山区人平易近当局、英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团公司四方经由过程线上线下互动的方法完成签约，此番签约的上海乐高乐土度假区位于金山区枫泾镇，投资额为5.5亿美元，项目估计于2021年内开工扶植，2024岁首?年代正式开园，届时将成为全球最大年夜的乐高乐土度假区之一。此前第一财经记者已对上海乐高乐土项目进行过独家报道，如今正式签约也是各方进一步落实该项目之举。
无独有偶，复星系也在持续发力文旅商联动，并且经由过程本钱合作等情势与国际业者对接。复星集团麾下的复地板块正在发力“文旅蜂巢”，比如经由过程蜂巢模式进行定制化的旅游资本导入，与复星旗下Club Med地中海俱乐部合作打造文旅场景的家本地标。复地产发集团高等副总裁兼昆明公司董事长邱夕飞在进博会上表示，复地欲望经由过程打造旅游、文化等家当蜂巢，实现产品立异和多元业态组合，也为中国城市成长带来“乘数效应”。
已经收购了Club Med、Thomas Cook等国际旅游品牌的复星旅文板块也在逝世力进行文旅+贸易的联动筹划。“客岁我们收购了Thomas Cook，本年我们变成全新Thomas Cook的生活方法平台，我们欲望将来不仅是构造度假家当，我们更欲望从休闲度假转型到品德生活，甚至将教导，社交等结合在一路。本年的疫情给文旅业带来很大年夜影响，如今中国的旅游业已经在慢慢恢复了，将来全球旅游家当的格局会产生变更，会更须要生活方法融百口当的综合项目。如今，我们也看到了更多收购的机会，信赖将来会有更多商机。”复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农接收第一财经记者专访时泄漏。
线上线下融合，“老字号”正国际化
疫情之下，更多的企业都在寻求线上线下融合的商机。
在本届进博会上，百联全球食物B2B供给链平台百联优安“万食通”正式上线。百联集团总裁徐子瑛表示，欲望百联优安把握住中国花费市场进级的优胜机会，持续放大年夜进博会的溢出效应，赓续加强全家当链办事才能。作为上海商务委供给链示范入选项目，百联优安也是进博会上海交易团“6天+365天”交易办事平台。百联优安是拉菲、泰森、嘉吉等国际品牌在国内的重要合作伙伴。
开云集团也在积极构造线上营业。“中国事全球奢侈操行业的重要市场，开云集团的品牌门店普及跨越40个城市。同时，我们旗下的所有品牌都在加快线上构造。中国市场持续成长，经济崛起，我们看到花费者对奢侈品的期望敏捷晋升。”开云大年夜中华区总裁蔡金青表示。
新西兰贸易成长局则联袂多家新西兰企业以及各零售、餐饮、电商渠道结合开展各类新西兰食物家当合作，尤其是经由过程中国的电商平台引入更多新西兰食物。公开数据显示，中国事新西兰最大年夜的出口目标国之一，双边贸易持续保持在每年300亿新西兰元以上。
除了线上线下的融合，更多国潮“老字号”正借由进博会的平台与国际品牌杀青合作。依托“家当运营+家当投资”双轮驱动，豫园股份先后将诸多海外品牌纳入豫园系，扩大年夜各家当品牌疆土，实施多品牌错位经营。豫园股份先后控股宝石剖断机构IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA，本年上半年与意大年夜利高端珠宝集团Damiani成立合伙公司，合营拓展Damiani与Salvini两大年夜品牌在中国市场的成长。在本届进博会上，上海表与DJULA宣布联名款手表、海鸥表与全球豪华酒店品牌Atlantis联名青铜潜水表、海鸥表与法国Club Med推出两款联名手表。店主APP与日本五大年夜综合商社之一的丸红股份有限公司旗下JMC（Japan Mastery Collection）以及国际宝石学院IGI杀青计谋合作。
“信赖本次计谋合作将赞助两边改良各自相干产品的技巧实力、晋升产品品德及办事质量，实现市场扩大策略并获得市场份额，为两边创造更大年夜的贸易价值。”豫园珠宝时尚总裁助理、兼计谋投资部总经理、投后治理部总经理王璐表示，进博会的溢出效应明显，也给了中国企业与国际品牌对接的平台，这些都异常有利于全球经济清醒。
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文章作者
- 乐琰
