摘要：竞争白热化（迎接存眷杠杆游戏）
撰文|张银银
快手终于变快。
在无数次传言之后，11月5日晚间 ，快手正式向港交所递交了IPO招股书，正式按下港股上市按钮。
这份700多页的招股书显示，截至2020年6月30日止，它已经是全球最大年夜的直播平台（以打赏流水及直播平均月付费用户计）、全球第二大年夜短视频平台（以平均日活泼用户数计）和全球第二大年夜直播电商平台（以商品交易总额计）。
这些“第一”、“第二‘的名头能解释快手的地位，但招股书的字里行间却释放出令快手本身、以及令竞争敌手都焦炙的旌旗灯号。
在IPO之前，快手曾对外宣布了一组电商数据：本年8月，快手电商订单量超5亿单。以前12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。
这份看起来不错的成就单，似乎是快手想展示给外界的“底气”。
抖音不甘示弱，紧随厥后。近日有报道称字节跳动正推敲推动抖音营业零丁在中国喷鼻港地区上市，两家短视频平台一路斗到IPO。
本年6月，抖音宣布6亿DAU，电商也被字节跳动划分为一级部分，对于快手来说，今朝独一优于抖音的筹码就是电商。
快手招股书泄漏的机密中，最惹人注目标就是赚钱才能了。
2017年、2018年、2019年，快手营收分别为83.4亿元、203亿元和391.2亿元，复合增速为116.5%。2020年上半年，公司营收达到253.2亿，同比增长48%。
但吃亏同样严重。
2017-2019年，快手经调剂净利润分别为777.4百万元、182.3百万元及13亿元。但截至2020年6月30日，快手即就是经调剂后的净吃亏额，也高达63亿元！累积吃亏额更是达到了1234.99亿元。
跟着中国移动互联网用户增长触顶，流量池根本饱和。特别是在抖音的快速追赶下，快手增速开端放缓。2019年6月，快手开创人宿华、程一笑宣布全员内部信，制订了日活泼用户（下称DAU）3亿的目标。
为了杀青这个KPI，快手想出了两个招数??上线快手极速版以及发春晚红包。
2017-2019年及截至2020年6月30日止，快手的发卖及营销开支分别为13.6亿、42.6亿、98.7亿和137.1亿，占收入的比重分别为16.4%、21%、25.2%及54.1%。
尤其是本年上半年，该项开支增长速度之快，比2019年全年增长了38.4亿，增长了28.9个百分点。
具体来看， 2017-2019年及截至2020年6月30日，快手的推广及告白开支分别为12.6亿元、40.8亿元、94.2亿元及132.8亿元，占收入的比重分别为15.2%、20.1%、24.1%及52.5%。
不难看出快手依然是靠烧钱抢市场，当然这也是今朝短视频各大年夜巨擘鏖战的特点。
比拟经济上的损掉，平台加倍重视安然是必定的。
上月，21世纪经济报道就曾对快手的主播“家族”江湖进行梳理，列举了不少有名主播线上约架，线下集结斗殴，以及欺骗等违法犯法问题。
浙江经济频道的报道更是直指，快手主播“家族化一些偏向也值得高度当心，假如监管不到位，不清除会走向违法犯法的门路！”
本年，快手还干了两件大年夜事：签约周杰伦；宣布“为什么要喊奥利给”宣传视频。其想要破圈的野心也是异常明显。
有意思的是，在快手宣布招股书是日，字节跳动也宣布了本身的融资消息。
“据彭博社报道字节跳动寻求1800亿美金的估值进行一轮融资，额度是20亿美金。”紧接着36氪又宣布了一条独家，“字节跳动寻求推动包含抖音、今日头条和西瓜视频在内的部分成熟营业在喷鼻港上市。”看来，竞争并未出现缓和的趋势。
本年来，快手是几回再三站在舆论中间，上诉与被诉；大年夜主播撕X战；积极助董蜜斯走上直播带货女王之路……
黑红黑红的节拍，倒是跟某些流量明星之路有几分类似。
不过，“内忧外患”生怕这并非快抄本意。对一家公司来说，保住生命能赚钱才是要紧事。但愿快手上市之后，能给投资者们点钱赚。
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