来源 / 财经故事会
撰文／武明
地铁里，总能看到上班族正在刷着BOSS直聘找机会，在微信里也时常看到雇用者晒出岗亭，发出求内推的同伙圈，其岗亭宣布处所都在BOSS直聘。每月，有几切切职场人活泼在BOSS直聘APP上，欲望为本身找到一个饭碗或者一个将来。
BOSS直聘的产品如同“找工作，直接跟老板谈“这句话一样，已经慢慢渗入职场人群傍边。
但他们中知道赵鹏的必定不多，作为开创人的他隐身在后，鲜少露面。
前天，BOSS直聘CEO赵鹏却罕有高调了一把??他涌如今北京卫视的一档职场真人秀节目上，和B站一哥、中国政法大年夜学网红传授罗翔、人力资本专家郑燕一路坐镇，担负点评嘉宾。
在节目中，面对迟到一个小时、频找饰辞的00后练习生，郑燕锋利点评，“不是每一句对不起，后面都跟着没紧要”；面对眼高手低的职场小白，罗翔循循善诱，“往往基本才能决定成败”；初入职场自负的北大年夜研究生最终放下架子向别人就教，赵鹏评价：“只要诚意不丢，这小我就照样清澈的。”
三位嘉宾的“口不留情”和金句频出，让不少不雅众直呼过瘾，“早播几年，我也能少走很多弯路啊”。
既高调又低调，这家兼具“正反二象性”的抵触公司，却不测活得不错，从2017岁尾至今，持续保持盈利状况，稳居行业头部地位。
然则，很多人看到它的“面子”，很少人看到它的“里子”。
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“指路”最难就业季
吸引赵鹏“出山”的这档职场综艺，名为《职场是个技巧活》。
以前二十年，职场类综艺节目层出不穷，职场节目久盛不衰，归根结底，是因为找工作和找对象一样，都不轻易??大年夜部分年青人可以不找对象，但必须找工作谋生。
尤其是堪称最难求职季的2020年，疫情凶悍之下，上半年雇用机会明显削减，BOSS直聘数据显示，春节过后第三周，应届生的岗亭需求同比降低44%。
另一端，高达874万的高校应届生，以同比40万的增幅，再立异记载??中国当局官员，鲜见用“形势严格”表达了他的担心。
供需掉衡之下，本年堪称最难就业季??保就业，甚至上位到了比保增长更为紧要的地位，成为了中心钦定的“六保”之首。
而《职场是个技巧活》，就是一档记录（而非复刻）职场近况的真人秀节目。节目经由过程BOSS直聘宣布雇用信息，筛选出九名求职者，进入奇安信、滴滴、小米练习，持续优胜劣汰，补充新人。留到最后的求职者，将直面企业Boss，争夺独一的转正名额。
职场综艺的精华，在于候选人直接PK的冲突性，以及优胜劣汰的残暴性，但《职场是个技巧活》的本意，不是为了展示“血腥”，而是为了找到“前程”。
这是一档直面人道的节目??而赵鹏一向对“人”兴趣盎然。
从北京大年夜学卒业后，赵鹏就负责西部支教活动，在团中心时，他曾兼任过中国青年自愿者协会项目成长部长。后来，参加中国第一个在线雇用平台智联雇用，市场、产品、发卖、技巧等，整条“流水线”轮转了一遍，一向干到了CEO。
中心兜兜转转，他曾一度抽身转到O2O赛道。到2014年前后，创建BOSS直聘前夕，赵鹏发觉，本身对人的兴趣依然不减??他甚至一向筹划，退休后要读一个文化人类学博士，“人多有意思啊，我们除了不明白本身，什么都想明白”。
当过职场“小白”，做过公司高管，又成了创业公司BOSS，遍历多重职场角色，遍尝职场艰辛后，赵鹏积攒了换位思虑、眼不雅全局的技能。
是以，尽管赵鹏本人很少涌如今舞台中心，然则对于分享职场经验，他倒是乐此不疲。
如今，在这个最难就业季，作为职场老炮的赵鹏，坐到了桌子的另一端，而他的职责，就是赞助这些年青的“打工人”，找到第一份靠谱的好做工作，第一个靠谱的好老板。
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品牌的面子：有“人气”才有“分缘”
身为一名看似沉稳的70后，赵鹏创办的BOSS直聘，却“闹腾”得像00后。
2018年世界杯时代，一则呐喊式告白，比世界杯的赛场还有爆点。
这场线上刷屏刷圈，线下刷楼刷街的告白，是一笔总额高达1亿元的豪赌??公司创业三年，勒紧腰带积攒下的家底，一大年夜把都撒了出去，假如后果不好，投资人还敢输血吗，员工还会佩服吗？
但争议赓续，后果却很不错??BOSS直聘的用户直接翻倍，追平头部平台。
一年后，赵鹏曾向《燃财经》复盘当时的不安，有争议弗成怕，没人气才恐怖，“你登高一呼，没有人支撑，也没有人否决。”
BOSS直聘从不玩虚妄概念，也不好高骛远，更多以求职者为视角，展示他们的困惑迷茫，调处和解“亦敌亦友”的老板和员工，助其找到精确谜底，以此展示品牌价值。
2019年，BOSS直聘出品的国内首部聚焦职场关系的系列纪实片《老板不知道的我》上线，真实还原了老板与员工之间不合视角看问题的办法，力争让两边互相懂得。
节目第一季对准了陷入中年危机不想工作的法度榜样员多多，遭受无良老板的95新媒体从业者西瓜，不肯意活在父亲光环下、与经纪人签下5亿赌约、发誓5年不谈爱情的赵本山女儿球球，几乎每一个故事都能让社畜“对号入座”，深有共鸣。
第二季则引入了毒舌辩手马薇薇、艺人鄂靖文、网红张沫凡等，聚焦于公司佛系难成长、老板偏爱我糟心等话题。
两季纪实片陆续引爆，第一季上线后总播放量破亿，相干话题总浏览量逾5亿；第二季正式播出上线六周累计播放量冲破1.2亿，微博话题总浏览量超6亿。
到了本年9月，BOSS直聘又提议了“找工作，别瞎跳”系列活动，找来BOSS直聘代言人刘涛、网红讲师张雪峰等嘉宾站台。
这期话题的确在“砸自家场子”，对准了90后的非理性跳槽。数据显示，中国年青白领平均16-18个月跳槽一次??这对于BOSS直聘的增长可是功德。
然则，赵鹏不这么认为，能促进增长，晦气用户的事儿，是赵鹏的红线，他不会触碰。
是以，他曾多次在公开演讲中，欲望年青人可以“看清楚、再跳槽“，为此，赵鹏还提出“48°chen??做缓生的树”的建议，一是“沉淀”，用48个月去做好一份工作，这是“成”长，更是“成”就。二是“陈酿”，没有经由岁月的沉淀就出不来这份陈酿好酒。
这是给年青人的建议，也是BOSS直聘本身成长印记。在互联网界，开创人们热衷于制造概念和金句，但赵鹏却更爱好直达本质，更爱好让产品措辞。
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营业的里子：以“人”为本
BOSS直聘成为雇用行业的新标杆后，赵鹏本身复盘时，却并不认为公司颠覆了谁，甚至不认为产品有什么立异。只是“对部落时代求职雇用进行了一次还原”，赵鹏打了个比方，“大年夜哥找兄弟，兄弟找大年夜哥”，这是雇用的本质。
无论是早期的奴隶制时代，照样厥后的工业流水线，以及大年夜企业通行的M型、H型、U型治理体系体例，都在试图经由过程威权、轨制、体系、分工，把人异化成一个个可以或许稳定输出的标准“机械”，卓别林片子《摩登时代》中展示的场景，至今仍不过时。
如今，出身于独生后代家庭的新一代年青人，大年夜多不消再为吃穿发愁，也不消再为生计打拼，可以或许吸引他们的往往是成就感和价值感。
是以，做雇用营业，必须以工本钱，回归“人道”，看重人的价值和感触感染。BOSS直聘甚至不设置KPI。哪怕可以许可必定比例的人摸鱼，也总比把公司变成一部逝世板的机械要好??赵鹏力争削减KPI对人的异化和绑缚，“两害相权取其轻”。
曾有一位发卖部分高管，入职良久，BOSS直聘都没启动贸易化，他只好把精力放在客服上，赵鹏倒不焦急，“如今应当专注在产品上，做收入还不到时刻，因为你的产品不敷锋利。”
“我们是用户说了算，我们产品的OKR是寻求做一个用户更爱好的平台。”这是BOSS直聘的产品价值不雅，也决定了BOSS直聘的产品情势。
即便贸易化之后，BOSS直聘也相当克制??不赚“不良收入”，是赵鹏的底线，指的是赚了不该赚的钱，或者今天赚了明天该赚的钱。
所以，从面子看，BOSS直聘请户的增长，似乎依附于大年夜量的告白，但客岁的一次调研显示，BOSS直聘告白引流的用户只有三成，而经由过程同伙推荐来的占比42%，应用市廛和其他来源总共占比27%。
假如拆开面子往里看，不难发明，以工本钱，才是BOSS直聘不合于其他雇用平台的“营业本质”。而“营业本质”与开创人有着必定的关系。赵鹏曾在采访里表达了“用户、本钱、产品”之间的关系，他认为做对用户有价值的事，为用户供给有价值的办事，那用户、本钱市场天然会为这些价值打上价格。
归根结底，在这家“以工本钱”的公司，聒噪的面子和沉稳的里子，只是它的一体两面，并不冲突。
