千禾味业会成为下一个海天味业吗?

今天为大年夜家解析的是??千禾味业。我们与市场不合的不雅点:

①我们认为将来调味品市场集中度仍有晋升空间;

②我们认为千禾味业将来的看点重要在C端商超。

以下为正文:

千禾味业这家公司其实并不是很出名的一家调味品公司,之前大年夜师兄曾经分析过海天味业,应当说在调味操行业,海天最为出名,然后是厨邦、李锦记这几个品牌。今天大年夜师兄为何要分析这家公司呢?因为海天味业股价创造了5年10倍的事业,我们看看同属调味操行业的千禾味业是不是也具有如许的牛股基因。

一、调味操行业是一个好行业么?

在分析千禾味业之前,我们先看一下调味操行业的全部竞争格局。

假如用一句话来形容今朝调味品市场的竞争格局,那就是??一超多强,行业集中度不高。

在调味操行业中,海天体量遥遥领先,已经成长为全国性品牌,而李锦记、厨邦、欣和 作为第二梯队,紧随厥后,出现出一超多强的局面。

从单个企业范围来看,酱油品类已经出生海天、厨邦、李锦记等有名品牌,然则行业整体仍然比较分散。海天一家独大年夜,但产量占比也仅为18%,行业CR3占比仅为31%。相对应的,日本调味品巨擘龟甲万在其国内的市占率跨越30%,日本酱油行业CR3也达到48%。

我国酱油企业市占率

日本酱油企业市占率

无论从CR3照样单个企业市占率来看,与日本相比,国内龙头企业的市占率仍有很大年夜晋升空间。

二、千禾味业作为后起之秀若何突围?

我国酱醋行业巨擘林立的局面下,千禾味业形成差别化定位,在红海中开辟蓝海,以零添加酱油细分市场为切进口,着眼于高端价格真旷地带,避免与其它酱油品牌正面比武。

避开中低端酱醋市场,打造高品德健康品牌形象。千禾避开竞争激烈的中低端酱醋市场,08年推出头道原喷鼻系列,进入零添加酱油市场,将零添加酱油系列产品定位于16-30元/500ml的价格地带,由此确立高品德健康品牌定位,订价远远跨越了其它同类竞品。

今朝公司形成了以零添加系列为主,高鲜为辅的产品德局,中高端产品矩阵丰富。公司重要产品包含零添加系列、有机系列、头道原喷鼻系列、东坡红系列、白醋系列,同时推出了鼎鼎鲜135头道酱油系列,介入华东市场高鲜酱油竞争。截至2019上半年,食醋品类中零添加系列占比达 80%,酱油品类中零添加系列占比60%,高鲜系列占比20%阁下,已形成零添加为主、高鲜为辅的产品德局,产品构造赓续优化。

千禾味业的产品矩阵

三、千禾味业须要打造本身的渠道体系

千禾味业今朝经销商数量尚不足1000家,这与大年夜师兄之前分析的海天味业比起来差距较大年夜,海天经销商数量4000多家,控制终端商家50多万家。从这方面来看就知道为啥千禾味业每年的收入远低于海天味业了。

在海天味业的分析中,大年夜师兄曾经说过,调味操行业的分销渠道包含餐饮渠道、零售渠道和工业渠道。餐饮渠道面向各类餐饮经营主体,占比约45%;零售渠道重要面向家庭花费者,占比约30%;工业渠道重要面向食物加工企业,占比约25%。不合渠道的购买群体具有明显的差别性。个中工业渠道占比较少,并且产品需求相对单一,价格比较低,不是上市企业的重要发力偏向。

餐饮渠道的采购者一般为酒店大年夜厨或者采购人员,他们的专业性更强,花费也加倍理性,比较看重产品的质量以及风味的稳定程度,往往对专业化和功能化的产品有更多的请求。同时也具有产品粘性强和花费量大年夜且较为稳定的特点。所以餐饮渠道一般会作为龙头企业的主力进攻渠道。因为餐饮渠道对产品的特别请求造成其存在必定的技巧壁垒,是以一旦龙头企业成功进入渠道后可以获得异常可不雅的稳定销量,渠道先入者具有异常明显的先发优势。代表性的企业是海天味业和李锦记。在餐饮渠道,千禾味业短期内胜算不大年夜。

零售渠道一般多为家庭花费者,相对于厨师而言,缺乏相干的专业素养,是以加倍存眷品牌及价格,易受品牌宣传和促销的影响,产品粘性不高。基于家庭花费者的这些特点,企业会持续开展告白宣传投入或者地面促销等情势,并且新产品也将家庭渠道花费者选为第一阶段成长目标。同时因为购买力层级的存在较大年夜差别,价格带更为分散,产品也加倍丰富。是以,零售渠道是当前企业竞争最激烈的渠道。然则家庭花费者对健康和质量包管的调味品有更高的诉求,是以零售渠道是企业产品构造进级的重要发力偏向。

调味品各渠道发卖占比

千禾的产品终端售价价格重要集中在 16-30 元/500ml价格带,然则出厂价格低,2018年出厂价5483元/吨(海天5451元/吨,中炬6443元/吨),留给中心经销商利润空间较大年夜。同时,公司赐与经销商大年夜力度的费用支撑,合营承担初期开辟市场、推广宣传的费用,经销商积极性很好。

四、千禾味业到底能值若干钱?

大年夜师兄认为,与海天味业比拟,千禾味业体量相对较小,公司又处于快速成长的阶段,从公司最新数据来看,西南地区发卖占比达一半,增速在17%阁下,其他地区(华中、华北、东北、西北等地区)发卖增速较快,增速在40%阁下。估计将来营收增速能保持在25%到30%的平均程度。估计2019年发卖13亿阁下,假如治理才能达到海天的程度可以有3亿元阁下的利润,授与40倍市盈率的话是120亿市值。对应当前100亿元市值仍有必定晋升空间。