音频三巨擘经久吃亏的状况，由荔枝率先打破。
北京时光 11 月 10 日，国内 “音频第一股” 荔枝宣布 Q3 财报。
财报显示，荔枝 Q3 净收入 3.6 亿，环比稳步上涨；净吃亏 610 万，环比收窄 72%。 同时，荔枝取得了非美国通用管帐准则（Non-GAAP）层面下的季度盈利，这是荔枝上市后初次实现盈利。
在本钱和内容的全方位竞争中，若何打造成熟的贸易模式曾是各家平台的优等大年夜事，而荔枝贸易模式的可持续性似乎获得了验证。
进一步打造内容生态
跟着 PGC 内容和版权内容成为行业趋势，以及付费模式在年青用户群体中的普及，精品内容付费被视作移动电台行业潜在的盈利偏向之一。
数据显示，荔枝三季度月均活泼用户数达到 5620 万，同比增长 21%；月均付费用户数同比增长 17%。
此外，播客在荔枝平台的创作力度也赓续加大年夜。截至 9 月 30 日，累计播客数量达到 2.34 亿，同比增长 46%，新增播客数量跨越 1900 万，比拟上季度增长明显。
截至三季度末，荔枝社区月均互动总次数跨越 32 亿次，活泼度创下汗青新高。
赖奕龙泄漏，荔枝用户的平均付费金额有所回升，“这也进一步突显了我们独特的内容生态价值。”
今朝，音频行业头部节目和精品内容推动用户付费收入大年夜幅增长，音频内容的出现模式和互动方法也愈发多样，实现全场景生态的深化成长。
助力创作者成长
经久以来，荔枝一向致力于赞助音频创作者进行影响力变现。
2019 年 6 月，荔枝就曾启动播客搀扶季，鼓励声音创作者经由过程临盆优质音频节目，分享总计切切元的现金嘉奖。同年 8 月，荔枝又颁布 “反响筹划”，以 “现金＋流量” 双亿资本的搀扶方法，鼓励音频、视频和文字在内各个范畴的创作者，进入播客行业。
本年，荔枝持续加大年夜对内容创作者的搀扶，并经由过程反响筹划线下播客沙龙、流量培养筹划等诸多活动多维度发掘和培养优质的内容创作者。
9 月底，荔枝启动反响筹划 2.0，上线 30 天内，全平台介入播客冲破 5 万人。
三季报显示，荔枝三季度月活泼内容创作者数达 615 万，同时基于站内主播与粉丝间的互动赓续加强，三季度荔枝音频娱乐版块的用户渗入渗出率从客岁同期的 12.8%，增长至 13.5%。
此外，荔枝在三季度进一步优化音频创尴尬刁难象以支撑内容创作，在平台上增长了更多的音频素材，包含明星灌音和用户原创素材。
在运营端，三季度，荔枝推出语音直播秀，与热点电视剧、综艺联动，与影视、综艺、选秀和歌手等各范畴的明星艺人合作，极大年夜丰富了荔枝影视板块相干内容。
入局车载音频
上市之初，荔枝重要依附语音直播虚拟礼品打赏的收入模式也曾遭受质疑。其实上市前，荔枝也曾测验测验经由过程粉丝经济摸索新的收入方法，包含明星主播粉丝会员制收费、主播周边开辟、主播同城定位功能等。
在三季报中，荔枝治理层表示，除对现有社区生态的进一步强化，荔枝还在积极摸索新的机会以推动贸易模式的多样化，将周全构造车载音频范畴，致力于与一些汽车厂商合作并开辟这个具有宏大年夜潜力的市场。
在开车、活动等场景中，用户可接收内容的渠道几乎只有耳朵。此时，在线音频具有弗成替代性。而车载音频依托其内容的丰富性、分发的精准性、交互的改革性，正在迎来高速增长的窗口期。
相干数据显示，截止 2020 年第二季度，中国车联网市场范围已从 2018 年的 1500 亿增长至 3495 亿，个中车载音频的普及率从 2018 年的 18.8% 估计增长至 2020 年的 31.4%，可见车载音频市场实为一片蓝海。
各平台在智能家居、终端硬件、车联网等音频场景上的争夺进一步加剧。前有喜马拉雅和考拉 FM 都曾在车载音频发力和构造，好在国内还有其他头部汽车厂商与浩瀚汽车品牌，若能找到优质的合尴尬刁难象，荔枝或许也能讲出不一样的故事。
“耳朵经济” 前景若何
经历前些年的爆发，收集音频的本钱高潮曾一度撤退，行业集体进入沉着期。
如今，收集音频行业的多层次格局已根本成型：喜马拉雅以其遥遥领先的用户数稳居第一梯队，蜻蜓 FM、荔枝处在第二梯队；企鹅 FM、猫耳 FM、快音等平台用户数又与荔枝拉开较大年夜差距，处在第三梯队。
荔枝在本岁首?年代上市时，本钱对于音频行业反响也较为冷淡。
而本年 4 月以来，腾讯、字节跳动陆续入局长音频范畴，头部公司的参加必定会加剧行业竞争，但同时也给行业注入了新的活力，长音频的价值似乎也获得了某种印证。
近日宣布的《2020 中国收集视听成长研究申报》，估计 2020 年收集音频行业市场范围将达 272 亿元。
上述申报显示，收集音频用户中 80 后、高学历、一线城市用户应用率相对较高，60.3% 的受访者认为，将来一年，收集音频用户范围还将持续稳步增长。
用户付费才能有了包管，若何激发用户付费意愿成为关键，除了内容本身的价值性和趣味性，制造程度、主播的声音语气，更新的时光与周期也成为影响收集音频节目标关键身分。
申报显示，42% 以上的受访者将来 1-2 年内比较看好的原创收集音频节目包含有声书、课程进修和脱口秀，这也印证了喜马拉雅侧重成长常识付费、蜻蜓 FM 开辟有声书的计谋并没有错。
尽管 5G 时代的到来对于收集音频来说可能是个利空身分，但收集音频本身具备独特的伴随性、多元的应用处景以及声音社交的鼓起，“耳朵经济” 仍有其弗成代替的价值。而想要经久生计，平台自身必须具备持续稳定的造血才能。
定位小而美的荔枝选择了和喜马拉雅与蜻蜓 FM 不合的门路，固然走得并不快，但初次盈利的好彩头有望鼓励荔枝持续履行用户增长策略与内容生态的打造，从而实现平台的第二次、第三次、第 n 次盈利。
