36氪获悉，新锐内衣品牌「Bananain蕉内」正式完成数亿元A轮融资，本轮由元生本钱独家投资，穆棉本钱担负独家财务参谋。投后估值达到25亿元，也是近十年来估值最高的内衣公司。蕉内开创人臧崇羽告诉36氪，本轮所得资金将重要用于强化体感科技核心定位、新品研发投入。
这一轮融资产生之前，蕉内曾于2016年3月获得钟鼎创投1000万元天使轮投资。源起打破一个习认为常却不合理的惯例：贴身衣物上令人刺痒的缝制标签，蕉内2016年由臧崇羽和李泽辰合营创建，并沿着技巧与设计双轮驱动“体感科技公司”定位展开摸索，产品重要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。值得一提的是，创建蕉内之前，两位开创人均在设计行业有过十五年从业经验。
蕉内热皮 羊毛保暖衣概念海报，图据官网
舒适度和功能性是内衣品牌核心竞争力，也是蕉内出力晋升的偏向。据悉，蕉内以前四年间在全球整归并购科技资产，同时拥有多项纤维面料技巧专利。针对日常通勤、户外、居家等场景和需求，蕉内最初于2016年11月独创Tagless无感标签技巧，一悛改去内衣行业缝制标签的糟糕体验，将标签印于内衣外部，成功从内裤单品切入。在此基本上，蕉内持续晋升自立研发才能，将ZeroTouch?无感托?技巧、凉皮秒吸降温技巧、热皮空气学保暖技巧、银皮抗菌技巧等技巧应用于品牌产品中。
蕉内Tagless无感标签技巧，图据官方
作为近些年崛起的本土内衣品牌的凸起代表，自2017岁首?年代产品正式上线以来，蕉内发卖额持续三年实现跨越100%增长，2017年-2019年发卖额分别达到5000万、1.6亿、3.3亿，36氪获悉，蕉内2020年全年预期GMV达10亿元，用户量从2019年的200万增长至550万，跃升天猫内衣行业TOP2。
官方数据显示，截止至双十一当晚，蕉内2020年双十一总成交额冲破2.2亿，较客岁双十一同比大年夜幅增长3倍。个中5个品类增幅跨越200%，文胸同比增长536%，家居服更是同比增长338%。内裤、保暖套装品类均跃居行业首位。
起步于电商渠道，蕉内切入时内衣行业已处于饱和状况，包含都会丽人、浪莎、南极人、UNIQLO、Victoria’s Secret等品牌在内，线上线下全渠道竞争激烈，但内衣市场又是典范的蚂蚁市场，市场极低集中度运转，有“中国内衣业第一股”之称的都会丽人，2019年营收约41亿元，参考整体约3000亿市场范围来看，市占率仅约1.4%。
比拟之下，美国、欧洲等内衣市场集中度较高。显然，中国内衣市场赛道龙头品牌仍有待发掘。从内衣趋势来看，近些年传统审美下的性感内衣不再走俏，或者说，新一代花费者关于内衣“性感”的定义，正朝着“悦己”的风向成长。
尤其本年受疫情影响，因为居家办公、生活的时光大年夜幅增长，与舒适度之强接洽关系的内衣市场也迎来集体爆发。除蕉表里，包含主打“身心自由的内衣”定位的NEIWAI表里、“无尺码内衣”定位的Ubras等内衣品牌均有凸起表示。
在臧崇羽看来，当前充分竞争的市场情况对蕉内来说并非坏事，内衣赛道越饱和，花费者对内衣的存眷度才会越高。与之类似，老品牌的觉悟，新锐品牌崛起甚至国际品牌参加的压力，会赞助蕉内清除可能存在的惰性心态，更专注做体感解决筹划的产品立异进级。
对于全部内衣行业来说，新锐品牌们所做的一大年夜立异在于，直接一悛改去SKU体系混淆、渠道分散的通病，从晋升体感出发，聚焦电商渠道，从新梳理产品体系和供给链资本。
在供给链方面，蕉内重要经由过程与行业一流供给商合作，并与Victoria’s Secret、CALVIN KLEIN、MUJI、UNIQLO、NIKE等浩瀚一线品牌供给商展开经久密切的深度计谋合作，与上游供给商品牌结合开辟具有独有性的技巧资产。个中Airwarm蕉内热皮技巧就是结合日本的纺织顶级制造商东洋纺TOYOBO合营研发。
蕉内也在摸索承载更多人文精力的“in”产品系列，包含与 SpongeBob海绵宝宝、Vivicat懒猫、太二、Fansack勺子等品牌IP、新锐艺术家进行联名合作，并推出公益向的红色筹划、环保向的绿色筹划、场景向的蕉囊筹划等实验项目与用户进行深层次互动。
内衣是蕉内的核心产品，在此基本上，蕉内也在沿着皮肤，向更多家居生活品类延长的2.0阶段成长。渠道方面，在天猫主力渠道之外，蕉内也在测验测验进入线下零售渠道。
蕉内首家线下体验店围挡，图据官方
36氪获悉，包含mini店、旗舰店等不合类型的单店模型正在测试阶段，并且估计将于本年至来岁陆续表态。
