经济不雅察网 记者 叶心冉 双十一零点狂欢的前几个小时，宁靖鸟的女装、童装、男装等多个直播间里的主播们正在负责地讲解衣服。从现场可以看到，房间里三分之二的场地被挂着的各式衣服占据，走廊也被占用。直播负责人反复告诉记者，他们的场地已经不敷用了，直播间来岁岁首?年代会再从新进行筹划。
在本年的10.21-11.11时代，宁靖鸟天猫全品牌旗舰店直播间持续进行了22天的“无休”直播。
而站在全部直播运营的环节，直播负责人告诉记者，消费精力最多的是在主播培养部分，一方面主播对品牌要足够熟悉，另一方面讲解产品的方法、技能要能吸惹人、打动人。
宁靖鸟电商事业部总经理翁江宏在接收采访时也重点强调了这一点。他指出，
今朝，宁靖鸟本身商号里开展的直播，主播的介绍更多指向产品力，比如衣服的面料、设计、搭配等等，在这一过程中，要赓续向用户输出品牌价值。
在翁江宏看来，即便在热热烈闹的直播风口之下，“产品力”“品牌力”也依然是宁靖鸟须要去思考的本质问题。“不克不及纯粹依附价格来驱动，必定推敲的是商品力、品牌力来驱动。品牌要更多去思虑零售的本质，以及你能带给花费者什么样的价值。”
诚然，市场变更莫测，渠道、营销等的打法赓续推陈出新。本年的双十一拉长了周期，由“光棍节”变成“双节棍”，天猫方面意指为商家创造更长的时光窗口，带来更大年夜的生意增长机会。不过机会也伴随不肯定性，翁江宏表示，因为此前没有汗青数据，所以也无法肯定爆发的节拍和时光，不过经此一役，便会稀有据可以沉淀、总结。
宁靖鸟方面供给的数据显示，2020年双十一，宁靖鸟刷新记载，线上线下全渠道营收达到14.5亿。在宁靖鸟内部双十一晚会上，宁靖鸟CEO陈红朝指出，今天不是电商的狂欢，今天是全部宁靖鸟全品牌线上线下的狂欢。
由电商延展到全渠道，这与宁靖鸟在开展的变革有关，从多份券商研报来看，市场存眷宁靖鸟组织架构方面的调剂以及后果的浮现。
据介绍，本年1月，宁靖鸟肯定了全新组织架构调剂偏向，总部强化计谋品牌、数据运营、人力资本、财经内控等核心本能机能，全力支撑一线各品牌事业部；将物流事业部和线上运营平台打造为支撑中台，与一线慎密联动；同时，新品牌和电贸易绩纳入各事业部考察。
个中，以终端花费洞察驱动产品的开辟思路为业界存眷，东方证券研报指出，应用大年夜数据驱动产品的开辟思路，合营柔性供给链的临盆模式是将来行业的偏向。
据悉，在设计端，宁靖鸟经由过程运营数据分析捕获风行趋势和花费者需求。翁江宏表示，电商成为我们的灯塔，在指引我们做这件事。设计师、营销伙伴、运营伙伴一道反向推演新品的研发。这里便涉及宁靖鸟改革调剂的一部分，即打破内部组织壁垒、营业单位平行线抱团作战。
翁江宏表示，此前打造的爆款或是推出的联名等成功的案例，个中若何洞察花费者、若何设计产品的部分都是可以萃取和沉淀的，沉淀下来便可以成为品牌资产，也可以复制到其他品牌。
本年4月，宁靖鸟官宣拿下意大年夜利街头滑板品牌COPPOLELLA中国区经营权，截至今朝，宁靖鸟旗下共囊括包含宁靖鸟女装、宁靖鸟男装、乐町、Mini Peace 童装等在内的八个品牌。
