一档综艺节目只在一家视频网站独播的惯用模式被打破了。继先导片后，综艺《哈哈哈哈哈》终于更新了第一期内容，而该综艺与其他节目最大年夜的不合就是舍弃了“独播”的门路，并在爱奇艺和腾讯视频上同步开播。基于两大年夜平台的合营加持，当下《哈哈哈哈哈》的热度持续攀升，截至11月15日，已持续三日位居猫眼专业版综艺热度榜的前三。但两大年夜平台的合营现身也不免增长磨合上的挑衅，这正好也是双平台甚至多平台合作模式可否在综艺市场持续铺开的关键身分。
跳出单打独斗
11月13日晚间，经由前期先导片的预热，《哈哈哈哈哈》第一期节目内容正式与不雅众会晤，并实现热度敏捷攀升。据猫眼专业版显示，截至11月15日，该节目已持续三天位居猫眼全网热度榜综艺类的前三，汗青热度最高值已达9179.47，同时还两次获得综艺类播放量的日冠。
《哈哈哈哈哈》之所以热播，除了节目嘉宾的设置引来流量外，更与自身同其他节目存在必定差别有密弗成分的接洽。公开材料显示，《哈哈哈哈哈》是一档公路行进式户外真人秀，是以相较于其他户外真人秀增长了更多的弗成控性。然而，该节目最与众不合的一点并非仅限制于题材，而是由爱奇艺和腾讯视频双平台结合投资、结合出品、结合独播、轮值招商的背景，使得该节目成为国内首个双平台联播的超等网综。
或许是为了进一步凸显双平台联动的背景，如今《哈哈哈哈哈》也在经由过程更多方面向外展示着自身并非单打独斗的特点。个中在微博平台上，《哈哈哈哈哈》便设立了两个官方认证微博号，分别来自于爱奇艺和腾讯视频两个平台，并互相合营着宣布各类宣传物料。
而也恰是因为该节目与众不合的制造、播出方法，打开当下的综艺节目列表后可以发明，本来均以“某平台独播”为标记的整洁队列，也已被《哈哈哈哈哈》的“多平台播放”打乱了节拍。
电视评论人孙禹表示，此前综艺市场中的多平台合作，大年夜多在于卫视与视频网站的合作，这是两个不合渠道的联手。而此次《哈哈哈哈哈》则是由同属于视频网站端的两个平台合营打造，这种操作或许能让综艺市场看到更为多元的合作模式。
资本优势与磨合挑衅共存
一档综艺节目拥有两个平台的合营加持，无疑能为自身在资金、渠道、用户等方面获得更多的资本优势。
“两个平台均在市场中积聚出本身的份额和资本，但两方不合的构造方法和目标也会影响旗下资本各有侧重，而每档新综艺的出现也势必将迎接市场风险的检测，经由过程两方的合作可以或许互响应用对方手中的资本进行从新设备，也能合营承担风险，这是多个平台合作的优势。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。
以宣发及播出层面为例，据Quest Mobile此前披露的数据显示，本年7月，爱奇艺App的日均活泼用户数为1.1亿，领先于其他平台，而腾讯视频App的日均活泼用户数也已达到1亿范围。在曾荣看来，“两大年夜平台中心当然弗成避免地存在重合的部分，但重合率弗成能达到100%，是以整体而言仍是在各自原有基本上实现增长，同时两边合营宣传也能晋升作品的曝光度和市场影响力。”
优势既存，鉴于双刃剑效应，挑衅也弗成避免。在业内人士看来，每一家平台均已形成本身的操作模式，当要与他人合作时，不免会打破惯例习惯，中心的磨合便会由此出生，假若无法安然度过磨合的过程，对于节目而言将产生较大年夜的冲击。
对于双平台合作过程中曾碰到哪些挑衅，北京商报记者接洽节目方，截至发稿时，暂未获得回应。但爱奇艺高等副总裁陈伟此前的公开谈话也证清楚明了两边存在磨合过程的事实：“两家平台在行业里是第一次以立异的合作方法来承认一个内容，以团队的情势来做一些更立异、更冲破的工作，欲望可以或许给用户带来不一样的内容，给行业带来不一样的开辟方法。固然有很多须要磨合的器械、没有预感过的情况，但事实证实我们此次摸索照样挺有意思的。”
多元合作模式并行成长
实际上，平台之间的合作早在其他范畴进行过测验测验。个中在影视剧方面，无论是本年夏天掀起热播的《重启之极海听雷》第一季，照样此前的头部剧《古董局中局之鉴墨寻瓷》《庆余年》，均采取了联播的方法，在多个平台合营发力。若以此作为借鉴，平台间在综艺市场合作，也将成为一种成长趋势。
“独播和多平台合作均是视频网站须要的。”孙禹认为，独播是为了包管平台自身独有的竞争力，以保持与其他平台的不合和亮点，加强旗下用户的黏性，毕竟平台间的竞争关系仍是存在的；而与其他平台的合作，则能借助联动打造更相符受众广泛需求的作品，或许可以或许引爆市场，为两边带来热度上的晋升。
值得留意的是，固然是联播甚至是合营制造，但并不料味合作背后不会存在竞争关系。在数字文创家当智库研究员李杰看来，内容是多平台之间共通的，所营造的红利也由各方合营享有，但市场上也存在着并非是任何一方忠诚用户的受众群体，假若此时某平台可以或许将旗下其他内容资本与该节目进行联动或营造出更为火热的氛围，也有望将该类受众吸引至旗下，转化为自身的忠诚用户。
在业内人士看来，此次《哈哈哈哈哈》背后的双平台合作只是综艺市场迈出多元合作模式的第一步，将来有望出现出更多类型的合作。而经由多方的碰撞，或将催生出更多类型的综艺节目以丰富全部市场的内容，打破从业者的固有束缚，看到更多此前不曾被发觉的可能性。
北京商报记者 郑蕊
