配图来自Canva可画
近日，荔枝（NASDAQ：LIZI）宣布了截至2020年9月30日的第三季度事迹申报。
申报显示，三季度荔枝营收为3.615亿元，同比增长10%。净吃亏为610万，同比收窄87%。Non-GAAP下实现季度盈利。
营收持续保持两位数增长，Non-GAAP净利润扭亏为盈，这份亮眼的三季度财报，有望让上市以来因持续吃亏而股价跌跌不休的荔枝，获得更多的本钱存眷。
更重要的是，对于荔枝本身而言，实现周全盈利已经近在咫尺，这似乎可以证实，荔枝别具特点的社区弄法和独树一帜的贸易模式，至少在可持续性方面获得了初步验证。
登上盈利分水岭
荔枝这份三季度财报最大年夜的亮点，就是净利润表示有了异常明显的好转。
荔枝此前一向处于经久吃亏状况，三季度虽仍然吃亏607万，但吃亏额度已经大年夜幅缩小，假如持续保持这种趋势，或许从下一个季度起，就可以持续实现净利润正向增长。
更令人惊喜的是Non-GAAP下荔枝已经实现了盈利，这也是荔枝上市迎来的初次盈利，56.7万元的利润额眇乎小哉，但Non-GAAP实现净盈利，更能反应出荔枝的盈利才能确切正在好转。
而比拟令人认为惊喜的净利润表示，荔枝的营收表示只能算是中规中矩。荔枝三季度实现营收3.615亿元，同比增长10%。无论从营收额来看，照样从增速来看，都还算比较安稳。
荔枝的营收表示在近几个季度变更不大年夜，比较稳定，从2019 Q3开端营收就保持在3亿元以上。哪怕疫情的冲击，也没有对荔枝的这份稳定性造成太大年夜的干扰。应当说，这也能表现出荔枝的计谋定力。
不过从具体营业来看，荔枝的告白营业照样波动比较大年夜，好在这部分营业收入占比还不高，无伤大年夜雅。三季度荔枝的播客、告白和其他收入为565万元，同比增长61%，环比降低17%。比拟较而言，二季度播客、告白和其他收入为680万元，同比增长141%，环比增长77%。显然，三季度这部分营业的事迹表示确切不算太好。
作为绝对的营进出柱，荔枝三季度音频娱乐收入达到3.558亿元，同比增长9%，环比增长3%。固然收入增速并没有太高，但音频娱乐营业保持相对稳健的增长，对保持全部荔枝集团的事迹稳定，照样起到了感化。
作为以UGC内容为主的音频平台，荔枝音频娱乐收入稳健增长，必须依附于用户渗入渗出率的持续进步和社区活泼度的赓续晋升。三季度荔枝在这个方面确切做得不错，荔枝音频娱乐版块的渗入渗出率从客岁同期的12.8%增长至今朝的13.5%，月均总互动次数高达32亿次；月活泼用户数同比增长21%至5620万，月付费用户数增长至45万。
归根结底，荔枝三季度亮眼的净利润和收入表示，恰是建立在其社区活泼度赓续晋升和用户强劲增长的基本上。而这个坚实基本切实其实立，更能证实荔枝的贸易模式是健康且可持续的。
保持深耕社区弄法
在线音频内容分为PGC和UGC两大年夜类。在线音频行业三巨擘，喜马拉雅和蜻蜓FM都选择把重心放在了PGC内容和常识付费上面，并且开端了版权争夺战，只有荔枝仍果断地走在UGC的门路上。显然，像荔枝如许更重视互动社区生态扶植的UGC玩家眷于少数派。
在线音频赛道上，荔枝选择的UGC门路，一如视频行业内的YouTube；而一众PGC巨擘，就像是视频行业中的Netflix和优爱腾。假如背后没有谷歌生态的支撑，YouTube的成功是很难复制的。比拟较而言，持续投入巨资，反而更轻易复制优爱腾这种模式的成功。所以在线音频行业内，深耕社区弄法的UGC玩家成为少数派并非没有事理。
不过好在荔枝已经借UGC产出不少优质内容，这也使其调剂了经营成本，从而晋升荔枝的盈利才能。明显的运营才能加强，使得荔枝三季度在社区活泼度晋升的同时，还可以或许实现盈利才能的进一步冲破。
事实证实，荔枝搭建的平台、播客、用户铁三角已经异常稳定，并且已经可以保持良性轮回。平台为播客供给赓续优化的创尴尬刁难象和优胜的创作情况；播客向用户供给源源赓续的优质音频内容；用户在平台内花费优质内容转化为付费用户。如许一圈轮回下来，平台、播客、用户各得其利。
从三季度荔枝Non-GAAP净利润开端转正的事迹表示来看，其经久保持的贸易模式已经可以健康运转。
但这还不敷，在线音频市场已经勾起了腾讯、字节跳动这些互联网顶级巨擘的兴趣，在他们纷纷下场之后，荔枝不免须要面对加倍激烈的行业竞争。在如许的情况下，荔枝刚刚才登上盈利分水岭，留给它的时光生怕已经不多了。
社区弄法的乐与忧：边沿化风险埋伏
在线音频市场经由数年演变，其市场格局本来已经比较清楚，大年夜致就是“一超两强”，即喜马拉雅一家独大年夜，蜻蜓FM和荔枝两强赓续追赶。
据《2019中国收集视听成长研究申报》显示，2019喜马拉雅的用户渗入渗出率已经达到了62.8%，占据音频行业第一梯队；荔枝、蜻蜓FM虽居第二梯队，但33.5%的用户渗入渗出率照样和喜马拉雅有必定距离。
然而受疫情特别原因影响，在线音频市场成长提速。据艾媒咨询11月9日宣布的音频申报显示，2020年在线音频用户量估计达到5.4亿。同时据QuestMobile数据显示，2020年6月在线音频月均应用时长为600分钟，同比增长75.4%。
当市场范围进一步扩大，腾讯、字节跳动等盯上在线音频市场的互联网顶级巨擘们，就顺势加快了各自入场的办法，纷纷推出本身的在线音频平台。腾讯音乐在4月推出长音频平台“酷我畅听”；网易云音乐在9月上线“声之剧场”；字节跳动推出长音频产品“番茄畅听”；快手的播客产品“皮艇”也上岸各大年夜应用市廛。
对固有的“一超两强”格局，这些互联网巨擘们的入场，造成的冲击已经越来越大年夜。尤其是在PGC范畴，互联网巨擘们手握无数优质IP和海量资金，肯定会极大年夜地挤压喜马拉雅和蜻蜓FM的成长空间。从这个方面来看，更侧重UGC弄法的荔枝，受到的冲击或许会小得多。
然而，荔枝三季度的月活泼用户数同比增长21%至5620万。按照当前如许的用户基数和增速，在互联网巨擘们陆续入场之后，荔枝生怕将来很难持续保持住当前如许的行业地位。更直白地讲，假如荔枝无法提速扩大，被边沿化只是时光问题。
所以，尽管三季度荔枝在Non-GAAP下实现了净利润转正，但如今还远不到能松弛的时刻。要想真正获得长远成长的机会，荔枝接下来必须把握好盈利和扩大之间的均衡，在实现盈利改良现金流和进步用户范围增速之间找到均衡点。
文/刘旷"大众,"号，ID：liukuang110
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