上市后首度单季度盈利荔枝社区生态圈再扩大_创投

文/秦川

尽管新冠肺炎疫情对各行各业的影响还在持续，但在线音频行业第一股荔枝（LIZI .NASDAQ）三季度仍交出一份亮眼成就单。

11月10日，荔枝宣布2020年三季度财报，本季净收入3.6亿元，同比增长10%，同时取得非美国通用管帐准则（Non-GAAP）层面下的季度盈利，调剂后净利润为57万元，这是荔枝上市后初次实现盈利。

“在第三季度疫情常态化的情况下，我们稳健的事迹充分表现了我们在中国在线音频范畴的领先地位，我们在上市后初次实现非美国通用管帐准则下的季度盈利，这也进一步证清楚明了我们的贸易模式是健康且可持续的。”对于荔枝取得的上述成就，在之后的事迹德律风会上，荔枝开创人兼CEO赖奕龙如斯评价。

作为以UGC（用户原创内容）内容为主的音频平台，荔枝事迹的攀升离不开社区与播客，三季度，荔枝新增播客数量跨越1900万，在此基本上，荔枝亦赓续拓展营业界线，并在事迹会上初次公开提进出局车载音频市场。

有业内分析认为，入局车载音频市场将为荔枝打开新的增量市场，加上社区生态赓续完美，荔枝接下来成长可期。

三季度月活大年夜增21%

针对三季度事迹，荔枝代理首席财务官鲁成方在随后德律风会议上坦言：“在第三季度，我们的财务事迹达到了治理层预期。运营才能的加强进一步晋升了我们的盈利才能。

事实上，对本年事首?年代刚上岸美股市场的荔枝来说，在疫情残虐、中概股遇冷等多重晦气身分下，短短几个月取得非美国通用管帐准则下的季度盈利，实属可贵。其背后，有着多项关键数据在支撑。

三季度，荔枝月均活泼用户数达到5620万，同比增长21%，达汗青新高。月均付费用户数达45万，同比增长17%。截至9月30日，平台累计上传的播客节目数量达到2.34亿，同比大年夜增46%。

敏捷增长的用户数反应了荔枝成长的真实情况，也为其下一阶段的增长打下基本。跟着活泼用户与付费用户数量的攀升，荔枝社区的活泼度也赓续晋升。三季度，荔枝社区月均互动总次数跨越32亿次，创下汗青新高。

赖奕龙表示，“我们用户的平均付费金额有所回升，这也进一步突显了我们独特的内容生态价值。本季度月活泼内容创作者数达615万，同时因为我们持续推动内容创作者经由过程音频娱乐功能与用户互动，这季度音频娱乐版块的用户渗入渗出率从客岁同期的12.8%，增长至13.5%。”

之所以强调内容生态价值，源于荔枝的成长模式。与喜马拉雅与蜻蜓FM篇PGC（专业临盆内容）的路线不合，荔枝则选择的是UGC路线。

早在2016年，因为常识付费的鼓起，不少在线音频平台开端强化PGC成长模式，加大年夜投入，掠夺KOL资本。然而彼时的荔枝并未跟风，而是选择了相符自身特点的UGC成长之路。

在赖奕龙看来，PGC模式是一条永无止尽的血拼之路，所以荔枝要变换赛道，做加倍普罗大年夜众的器械。

从某种程度来说，荔枝保持UGC模式的成效，在本年疫情时代获得很好表现。突如其来的疫情让人们忽然意识到，人在孤单无助时，声音是多么重要。

本年疫情最严重时，荔枝与浩瀚播客们一路尽力，经由过程声音陪伴，清除人们的孤单与恐怖。而这进一步使荔枝的社区生态赓续扩大年夜，亦成为荔枝本年事迹逆势大年夜幅增长的重要推动力量。

入局车载音频市场合法时

UGC模式想要跑通，保护好社区生态是核心。为此，本年来荔枝在社区生态持续加大年夜投入，从“硬件”“软件”两个层面赐与原创播客最大年夜支撑，赓续改进和丰富内容池。

在“硬件”方面，荔枝将APP首页进行了改版，应用户更轻易发明和收听本身感兴趣的内容，同时增长“明星电台”和“荔枝精品”等极具特点的板块。不少荔枝听众表示，改版后的荔枝APP应用起来更便利，内容也更丰富。

比拟之下，荔枝本年在偏“软件”的内容方面，投入更大年夜。9月25日，荔枝正式启动“反响筹划2.0”，顾名思义，该筹划旨在从流量和变现两大年夜维度搀扶播客，为播客们创造出的优良作品赐与“反响”。

具体来说，该筹划将从变现办事体系、落地播客沙龙、流量搀扶筹划与创作者数据中间的进级搭建4个维度进行多方面的搀扶。比如，在变现办事上，荔枝创建看“创作收益鼓励金”，按有效播放量为播客折算收益；在落地播客沙龙方面，荔枝于9月底正式启动线下播客沙龙活动，应用平台多年的积聚，经由过程集合资本、邀请优质播客合营分析行业热点与痛点，倾听内容创作者的心声，促进行业成长。据悉，反响筹划上线30天内，全平台介入播客已冲破5万人。

在此基本上，荔枝还在赓续扩大年夜丰富播客群体。三季度，荔枝积极引入明星播客，公平易近女神田馥甄、全平易近话题度极高的热播剧《三十罢了》男主许幻山扮演者李泽锋、《琉璃》女主褚璇玑扮演者袁冰妍、《亲爱的本身》演员阚清子等诸多艺人石友纷纷在荔枝开麦，在吸引更多新老用户的同时，也极大年夜程度丰富了荔枝社区生态。

三季度，荔枝新增播客数量跨越1900万，也从侧面解释其本年在社区生态扶植方面的投入卓有成效。

值得一提的是，在容身社区生态的基本上，荔枝也在拓宽赛道，入局车载音频市场。

相干数据显示，截至2020年二季度，中国车联网市场范围已从2018年的1500亿元增长至3495亿元，个中车载音频的普及率从2018年的18.8%估计增长至2020年的31.4%。

业界广泛认为，汽车驾驶是用户应用享受在线音频办事的一个绝佳场景，用户可接收内容的渠道几乎只有耳朵，在线音频具有弗成替代性，应用处景异常多样化，是以，如荔枝如许的在线音频平台将音频营业与车载场景结合将大年夜有可为。与此同时，从今朝国内车联网市场范围、车载音频普及率等数据来看，车载音频市场尚属一片蓝海。在此背景下，荔枝此时入局可谓合法时。

在三季报中，荔枝治理层也明白表示，将周全构造车载音频范畴，致力于与一些汽车厂商合作并开辟这个具有宏大年夜潜力的市场。

对荔枝来说，三季度初次实现非美国通用管帐准则下的季度盈利或许只是一个新成长阶段的开端，跟着将来车载音频营业、精品内容付费、新营业拓展等打开新的增量市场，荔枝的事迹数据有望持续快速攀升。