文|张书乐（人平易近网、人平易近邮电报专栏作者，互联网和游戏家当不雅察者）
日前，新东方在港交所挂牌二次上市，发行价为1190港元，首日早盘高开约16%，成为港股汗青上首支千元股。截至11月13日收盘，新东方股价1320港元，总市值约为2229亿港元（约合1898亿人平易近币）。
长江商报记者留意到，本年以来，新东方将线下营业与线上营业搭建，完成向线上营业的转移。据新东方招股书显示，此次全球发售募集所得款项的40%将用于技巧投资（包含大年夜数据分析及AI技巧）以及改约，30%用于营业增长及地区扩大。
新东方选择在喷鼻港二次上市，处于何种推敲？对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交换，贫道认为：
国内涵线教导因为本年新冠疫情影响，曾经一度出现高爆发，但也由此裸露出大年夜量的问题，使得本身作为教室教导的帮助教培存在的在线教导，在过快的用户增长和被广泛拉低的用户体验（个中新增用户不适应收集教授教化的原因较多），使得其在新冠疫情常态化之后开端极速回落。
加上投创范畴对其过热成长开端沉着思虑、业内同质化竞争的加快，是以，有才能上岸股市的在线教导企业，有须要从股市上获取进一步拓展的资金，来解决自身走向差别化的计谋资金需求。
特别是这种差别化，须要在线下构建更多的场景，而不仅仅是持续逗留在把课程搬到网上的轻模式。
天眼查APP数据显示，新东方成立于1993年，营业涵盖K12校外指导、海外及国内备考、成人说话培训、学前及中小学教导、教材及分销、在线教导等，2006年，新东方上岸纳斯达克。
近年来，K12线下培训营业成为新东方营收增长的主引擎。据新东方招股书，2021年第一财季，K-12AST、备考及其他课程这一营业占比已经达到了88.7%。
现阶段，新东方旗下重要有两大年夜K12教导品牌，分别为优能中学和泡泡少儿教导。
固然在2020财年和2021财年Q1事迹不佳，但新东方仍然没停下扩大的脚步。
在第一季度中，新东方进入了七个新城市。
新东方的港股招股书显示，公司于2014 年开辟并推出 OMO 体系，将其作为标准化数字教室教授教化体系，以将公司的线下教材及教导资本数字化。
据其官方介绍，依托自身开辟且赓续成熟的OMO模式，新东方慢慢实现了城市下沉。
截至2020年5月31日，公司的实体收集覆盖91个城市，包含104所黉舍、1361个进修中间及12家信店，拥有新东方在线、东方优播及多纳等有名品牌。
所谓OMO，并不是一个新鲜事，较之2014年新东方的概念定位，其实如今的OMO从新定义，改为进修过程的线上线下融合。
事实上，OMO模式在各在线教导平台都有类似的计谋，并不新鲜，只是新东方本年为了完成差别化，而变成了重点。
之前，新东方之所以没有去真正大年夜面积推动，在于在线教导本身的线上办事还有很多瓶颈未克服，是以，在线教导平台大年夜多采取小火慢炖的方法来慢慢探路进步。
但疫情作为催化剂，让在线教导急速膨胀，并随后裸露出更多问题，让其不得不加快完成OMO扩大。
其前景目标是用更多线下场景去补完或淡化线上的马脚。
当前目标则是用来获客，在竞争激烈且同质化的在线教导市场，为本身的获客打开一个新的渠道和供给一个差别化的概念。
但毕竟这照样个概念，真正的OMO应当是和教室教导深度融合（如真正进入教室，在一些教导资本不丰富的地区），以及对地区性教导特别是测验差别，进行相机行事，给出更多针对性的教导帮助，特别是在中高考上。
今朝来说，各在线教导平台大年夜多还在炒概念之上，毕竟真要杀青，是须要大年夜量资金去孵化，且短期内难以奏效的。
