第三季度中国区大涨38.3% Ferragamo做了什么？

（图片来源：Ferragamo官网）

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo于11月10号发布2020前三季度报（1-9月）。报告中显示，Ferragamo前三季度销售收入为6.11亿欧元（约合人民币47.5亿元），同比下降38.5%。净利润减少9600万欧元（约合人民币7.4亿元），同比下降257%。疫情封锁令和旅行禁令严重影响上半年的零售情况，第三季度逐渐回暖，降幅收窄，同比下降18.9%。

根据贝恩咨询的调研显示，疫情将导致2020年全球奢侈品市场规模缩小25%-45%。2021年奢侈品规模将根据地域不同，出现差别性回弹。目前，Ferragamo在EMEA（欧洲、中东、非洲）以及北美地区都仍然受到新冠影响，前三季度跌幅皆达到45%。值得注意的是，作为集团收入占比超42%的亚太地区出现了明显的复苏趋势，受助于中国零售渠道38.3%的增长率，亚太地区第三季度下降幅度收窄为4.8%，十月份增长表现更为强势。

由于线上渠道增幅较为明显，Ferragamo为全球多个国家投资打造了线上平台。以中国为例，2020年9月，Ferragamo入驻天猫奢品，提供当季新款和经典系列，包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品系列。并且在紧随其后的双11购物节携手京东，在11.1开始30分钟内，销量增长超10倍。此前，Ferragamo首席执行官Micaela le Divelec Lemmi表示：“我们品牌急需建立在数字化领域的领先地位，而中国在电子商务和数字创新方面做得非常出色。因此菲拉格慕必须更加积极地倾听中国消费者的心声。”

（图片来源：Ferragamo天猫旗舰店）

此外，Ferragamo针对线下门店也动作频频。10月，Ferragamo在澳门开启Viva限定店，并将于12月，在南京金鹰世界1F中庭亮相Ferragamo POP-UP Store。

（图片来源：微博@Ferragamo菲拉格慕）

目前Ferragamo全球已拥有646家线下门店，其中393家为直营店，另外253家为三方代理商。

Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，公司将继续关注中国市场。在2020年开设了5家直营门店后，公司预计于2021年在中国增加8家新门店。