11 月 17 日美图在“美生万象 ? 美图将来美学计谋启动会”宣布将来美学品牌计谋、启动“将来美学家共创筹划”、打造将来美学内容生态。美图将基于“美”的基因，经由过程 “技巧、临盆、贸易”三大年夜赋能体系赋能将来美学家，打造具有美图特点的平台办事，让将来美学家们可以轻松实现数字化创作、获得传播裂变和贸易变现。

美图的将来美学内容金字塔

12年前美图出生，从美图秀秀这款公平易近级对象出发，衍生出美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus、AirBrush、美图宜肤等10余款软硬件产品，如今每个月有近3亿活泼用户用美图产品处理60亿照片和视频，在QuestMobile等机构的数据中美图旗下影像类产品一向是行业“王者”。

今天的美图，已不再只是照片美化对象，而是一个赞助用户全方位变美的超等平台，经由过程积极构造美妆、美肤与医美等变美家当链赞助用户在实际世界中变美。基于这必定位，美图平台上的用户与品牌对美学内容需求日益强劲。

针对此，美图推出“将来美学”内容生态，经由过程领军艺术家、内容极客、创作者联盟三大年夜类创作者构建内容金字塔，全方位知足用户与品牌的美学内容需求。不合创作者各有不合特点：

• 领军艺术家：供给专业、头部和前沿的美学内容，承载美图“变美”内容偏向引领、美学专业度晋升、美学文化传播等价值。
• 内容极客：年青新锐的PGC创作者群体，将会持续供给专业的范围化内容，如赞助用户变美的素材、妆容、搭配与弄法。
• 创作者联盟：UGC创作者群体，让人人都可以成为创作者，都可以在美图平台上以文字、图片、短视频和直播等情势，分享生活记录和变美心得等内容。

今朝美图已经邀请到一系列领军艺术家参加共创筹划，如有名视觉艺术家、“新东方美学”引领者、第73届奥斯卡“最佳艺术指导”奖获得者叶锦添，北师大年夜将来设计中间主任、今日美术馆荣誉馆长高鹏，《domus国际中文版》结合出版人、内容立异整合营销专家李芊润，造型艺术家君君，有名珠宝设计师、故宫文化珠宝首席设计师钟华，前锋艺术家田晓磊，融合系电子乐队电气樱桃，90后新生代插画师Kuri久里等。

美图公司开创人兼CEO吴欣鸿在宣布会上也表示：“无论您是功成名就的艺术家、照样欲望赓续攀登的美学设计师，或者是初出茅庐的美学创作小白，美图都异常迎接大年夜家参加‘将来美学家共创筹划’，用大年夜家对美的专业和洞见，点燃更多‘寻求美的人’的热忱，引领美学潮流，让每一小我都能实现变美的欲望。”

美图的将来美学内容金字塔根本涵盖变美方方面面的内容，假如说字节跳动的野心是成为超等内容平台，美图要做的是专注于“变美”这一细分范畴的独特内容及家当办事赛道。而这个看似细分的赛道实际知足了当下用户巨大年夜的底层的需求。

美图“变美”计谋的重要落子

在2020年年会上，吴欣鸿就曾表示美图最大年夜机会是办事“变美”这个需求，美图将聚焦在变美赛道上，筹划用十年的时光整合变美生态链，赞助用户从“虚拟世界”到“实际世界”全方位变美。

从“美和社交”向“变美家当链”计谋跃升，美图获得了第二增长曲线。“聚焦变美赛道”不是一句标语，美图正在身材力行，专注供给与“变美”相干的产品和办事，建立在“变美”赛道的独特地位。

在用户端美图依托美图秀秀等平台赞助用户在虚拟世界变美，投资美妆品牌、构造美妆家当链，介入共建互联网病院、构造皮肤问医赞助用户在实际世界全方位变美；在品牌端，美图推出聪明美业解决筹划，经由过程自身的前沿技巧支撑美业客户数字化进级，皮肤检测、AI试妆等办事的技巧赋能，间接给用户也带来极大年夜便利。

于此基本上，变美内容是变美产品与办事弗成或缺的“基本举措措施”。今天市场上互联网内容平台很多，但美学内容却十分匮乏，如叶锦添师长教师所说的“一模一样，无意义的简单的甜美”，人们对美学内容的需求倒是前所未有的强烈。

一方面，5G时代光降，互联网须要更多更高清更立体的内容填充，继图片文字后，短视频、直播、VR/AR旭日东升，这些富媒体内容在5G时代将进一步爆发。新技巧、新内容、新体验下，用户对美学内容有更多更大年夜的需求。

另一方面，用户对美有全新认知。人们在经历新一轮美学发蒙，不论是在线美颜照样线下变美，人们寻求的美从大年夜众美变为个性美，从简单美变为精细美，从虚拟变美进级到实际变美。在变美平台上，用户不只是会分享与表达本身的美，更会去DIY创作美，去花费关于美的内容（如品牌直播、短视频种草），去获取关于美的办事（线上产品下单等）。

是以，美图构造美学内容合法时。也可预感，强化内容生态扶植，将会加快美图变美计谋的落地。对用户来说，美学内容将助力其更好地变美，如内容极客创造的美妆攻略、活动健身、医美日记等变美内容，这些都邑加强美图产品粘性、增长美图产品场景、获取更多流量价值。对品牌端而言，美学内容的丰富将创造更多贸易赋能场景，如美物评测、美图品牌直播、MT 美物盒子等内容，均是绝佳变美营销场景；再比如医美日记、美妆攻略等内容则有望成为种草带货的有效进口。

内容驱动美图变美计谋加快落地

美图“变美”计谋已渐入佳境，“第二增长曲线”已经浮现。

财报显示，美图2020年上半年总收入5.575亿元人平易近币，同比增长20.1%。上半年营收增长重要来自于高等订阅办事及应用内购买的收入、其他收入几个方面的增长，美图已成功摆脱对在线告白收入的高度依附，非告白营业的收入占比从客岁同期的21.9%晋升至42.9%。

美图营收构造明显改良有多重原因，一个是美图在2020年推出“达人内容营销解决筹划”，上半年营收跨越一亿元；另一个是高等订阅办事、应用内购买营业等收入高速增长，这都已成为仅次于告白的第二增长引擎。而这些“增长引擎”底层支撑必定是美学内容，“内容”在美图变美计谋中变得加倍重要。

实际上，美图一向都十分看重内容，只不过此前更多是在部分产品上。比如美图秀秀在“美学+社区”偏向发力，成为“美学内容临盆和分享平台”，涵盖美妆、护肤、美发、美体、穿搭、美食分享、生活分享等多个垂直偏向。

如今美图推出“将来美学家共创筹划”，则是站在公司层面，基于变美计谋去扶植美学内容生态，不只是可以给美图各项营业供给“原材料”，同时有望催生出新的贸易模式，让美图“第二增长曲线”加倍陡峭。

针对创作者，美图将来美学家共创筹划还将供给三大年夜维度赋能，让美学内容生态更繁华：

起首是技巧赋能，“美图影像实验室 MTlab”领先的AI影像技巧给创作者供给技巧支撑，降低创作门槛，比如临盆AR美妆内容；

其次是临盆赋能，经由过程美图创意平台 MCP供给对象、素材等支撑，让创作者可以智能创作个性滤镜、线上试妆、修图、一键配方、特效等内容；

最后是贸易赋能，经由过程美图直播、“MT 美物盒子”等贸易应用赞助变美家当发掘贸易机会，如智造美学美物，美学内容营销等。

此前，美图变美计谋在用户/品牌端打基本，如今美图基于变美家当基本供给更丰富、优质、立体的变美内容，一方面助力对应营业更好地开展，比如美图秀秀有了优质美学内容后用户体验会更好。另一方面，丰富的美学内容有望创造新的增长点，比如美学种草内容、美图直播，可以引导用户的美学花费，形成美学内容电商、个性化美妆电商、医美电商、变美参谋办事等新的贸易模式。