文：赵正
图：尤越
ID：BMR2004
进入教导行业已近四年的字节跳动终于“粉墨登场”。
2020年10月底，字节跳动在北京举办了一场“大年夜教导 新科技”的宣布会，隆重推出了全新的教导品牌??大年夜力教导。活动现场，大年夜力教导只推出了一款“大年夜力智能功课灯”。而这款号称具有及时查词、跟读、讲解功能的全新产品在演示时竟然产生卡顿现象演示上，现场一度难堪。
事实上，字节跳动进入教导行业已近四年，这时代也推出了浩瀚教导产品，比如少儿英语、直播大年夜班课，也推出了“学浪筹划”，投入百亿流量搀扶平台教导创作者。而此次推出大年夜力教导，又是一个全方位成长的教导平台，在如今竞争白热化的教导培训行业，拥有流量优势的字节跳动若何能孵化出一个强势的教导品牌？
大年夜力教导发力点在哪里？
尽管在以前三年多时光里，字节跳动也推出过浩瀚的教导产品和教导品牌，然则大年夜力教导倒是字节跳动教导营业启用的全新教导品牌。作为字节跳动旗下首个公开宣布的营业自力品牌，大年夜力教导传播鼓吹将承接字节跳动所有教导产品及营业，由原教导营业负责人陈林出任大年夜力教导的CEO。
“拥有自力品牌的大年夜力教导将来将专注于‘大年夜教导’范畴，深耕教导办事的所有场景，赋能教导生态中所有介入者，并始终存眷人的成长。”字节跳动公关负责人答复《商学院》记者说。
显然，入行教导范畴四年后隆重推出的大年夜力教导被字节跳动付与了很多任务，承载了字节跳动对教导的很多期望，从其公关答复中就可以看出这是一个覆盖全营业线的教导品牌。然而，在此次宣布会上推出的独一一款产品就是“大年夜力智能功课灯”，一款教导硬件产品。
在字节跳动对于这款“大年夜力智能功课灯”的官方的描述中，称这是一盏高标准的护眼灯。智能指导是这盏灯的另一大年夜亮点。大年夜力智能功课灯配备了AI摄像头，借助人工智能及相干技巧，推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能，来赞助孩子解决功课难题。
然则就是如许一款定位小学家庭的产品，其实际的应用处景异常有限，并且技巧并不稳定，在宣布会现场演示的时刻甚至出现卡顿，这让外界对大年夜力教导将来的成长充斥了疑问。毕竟，一个号称做大年夜教导的品牌，在如许的活动中仅仅推出一款“大年夜力灯”是说不以前的。
在宣布会现场，大年夜力教导的CEO陈林并没有过多地介绍这款“大年夜力灯”，而是分享了字节跳动这四年构造教导的过程。事实上，2016年字节跳动内部就已经开端存眷教导了，比如“怎么用千人千面的技巧进步进修效力”“将来的黉舍会是什么样”。2018年字节跳动开端在教导范畴做了一些测验测验，孵化和收购了一些教导产品，2019年开端全力投入，今朝已经形成一个完全的品牌矩阵，教导营业的团队也多达上万人。
可以看出，财大年夜气粗、不缺流量的字节跳动是要在教导范畴全力投入，从学前发蒙到K12，从信息化到成人教导，每个细分赛道上都有字节跳动孵化和收购的教导产品，然则字节跳动可否在竞争白热化的教导市场上杀出一条血路？
流量思维能做长线教导？
教导告白很早就开端在今日头条、抖音上出现爆发式的增长，2016?2017年今日头条的教导类告白一年增长260%，成为头条系平台在电商、游戏之外又一个强劲的收入增长点，之后跟着抖音的崛起，走向流量之巅的字节跳动的各大年夜平台成为教导企业营销的主阵地。
看到热点和流量红利的字节跳动当然不肯意错过教导行业这个风口，不只要赚所有教导培训企业的营销告白费，还要真正进入教导行业深耕。2017年今日头条举办“教导行业将来峰会”，高举“教导+科技”的大年夜旗，高调跨界进军教导行业。海量的流量资本，进军教导行业天然不缺眼球和存眷，打造“教导+科技”的超等平台，慢慢成为字节跳动的核心计谋之一。
据懂得，字节跳动内部20多条教导线并行推动，几乎覆盖了教导培训行业各个细分赛道，张一鸣似乎鄙人一盘大年夜棋，最终目标是建立一个头条系的“教导王国”。根据字节跳动公关答复介绍，今朝旗下的教导产品包含清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙发蒙、开言英语、极课大年夜数据、AI学、教导硬件等。而大年夜力教导则是横跨Pre-k、K12、成人教导，涵盖多学科、多课程，软硬件都有摸索。
GOGOKID是字节跳动最早的一个产品，主如果一对一的北美外教办事；清北网校和开言英语是字节跳动收购的两个产品，清北网校重要面对中小学生，开言英语重要针对成人英语。在进校营业方面还有极课大年夜数据和AI学，发蒙教导还有瓜瓜龙。
在教导行业资深人士李宇轩看来，短短三四年时光，经由过程自我孵化和收购，一会儿就推出了如斯多的教导产品和品牌，看上去覆盖了教导培训行业各个细分市场，形成一个看似完全的品牌矩阵，字节跳动显然是要走范围化来进军教导培训行业。然则若何把每一个品牌都能做成细分市场上的头部公司，显然这个目标还甚为遥远。
“精确地说，字节跳动客岁才正式成立教导部分，起初主如果初步存眷和试水，包含2018年陆续投资了一些教导公司。因为整体营业刚起步，成长的时光比较短，今朝来看是相符预期的。然则优良人才密度方面是不敷的。”字节跳动方面对今朝的成长状况表示根本知足。
用脚投票”做“大年夜教导”照样“垂直教导”？
在此次宣布会上，大年夜力教导的CEO陈林几回再三强调字节跳动进军教导，三年不推敲盈利，甚至穿上印有“ZERO”的黑色文化衫，表达了一切从零开端的决心。显然，教导培训行业竞争白热化，字节跳动的教导构造并不顺利，2019年就被传出GOGOKID和AiKID多款产品接踵涌近况况，团队被裁人，甚至一度停止运营。
对于外界一度认为字节跳动会放弃GOGOKID这个营业，陈林在此次大年夜会上做出了澄清，表示大年夜力教导的价值不雅是做长线思虑，是以，对于一对一教导可以持续优化，比来以来GOGOKID的知足度正在进步，续费率也达到了行业一流程度。
2020年3月，瓜瓜龙英语正式上线，随后几个月又推出瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维，9月又收购了数理思维产品“你拍一”。此外，还有收购的两个品牌清北网校和开言英语，清北网校由清华北大年夜一线名师供给在线指导办事；开言英语重要面对成人英语教导，经由过程情景对话，晋升英语应用程度。
在外界看来，字节跳动做的项目很多，同时运作这么多产品，字节跳动在教导行业到底是做什么的。陈林给出的谜底是“大年夜教导”，然则这个所谓的“大年夜教导”并不是什么都做，而是要去存眷全部教导体系，优化全部生态，赋能办事教导生态中的所有介入者，存眷每一小我的成长。
显然，陈林在现场的演讲传达的是欲望经由过程“大年夜教导”计谋赋能全部教导行业，具体若何赋能陈林强调还在摸索傍边；至于提出的大年夜教导体系工程和存眷人的成长等不雅点则显得空洞和务虚。毕竟假如字节跳动旗下的这些教导产品在各自的赛道上都不克不及做到头部企业的地位，又有什么资格提出做生态、做赋能这种行业领袖都不必定敢做的工作呢？
“科技+教导”固然是将来的偏向，然则核心依然是教导，互联网技巧、大年夜数据技巧、人工智能技巧都只能是帮助，假如教导企业不重视教导研发，不重视核心人才的培养，不做出真正有颠覆性的教导产品，只在外围打转，打酱油，就弗成能成为主流的教导培训企业。
“教导培训不是游戏也不是电商，范围化的教导运营，难度远远跨越游戏和电商，教导培训行业是一个长线行业，核心是人而不是本钱，仅仅依附砸钱和砸流量，未必能打造出一个成功的教导产品和品牌，更何况是范围化运营的教导产品，想短期就能做出立竿见影的事迹是不实际的。”李宇轩表示。
对大年夜力教导的成长，《商学院》将持续存眷。
