【全球网教导报道 记者 陈全】互联网属性优先,照样教导属性优先?对于在线教导企业来说,这是个老生常谈的问题,也是仍然无法绕过的重要问题之一。
在近日举办的“进击的伴鱼,解码高增长内核??在线教导行业分享会”上,伴鱼开创人兼CEO黄河向全球网教导记者表示:“互联网和教导的关系,并非简单的加法关系,而是乘法关系。当下,互联网教导公司无论在哪个方面,都不克不及有明显短板,互联网属性和教导属性更是缺一弗成。”
作为在线教导行业内高速成长的优良样本,伴鱼毕竟是若何实现互联网、教导双手并重,完成如许的“进击”呢?带着这个问题,全球网教导记者与伴鱼进行了一次深度对话。
伴鱼增长数据喜人 “海面之下”有什么?
2020年8月、9月,伴鱼接踵完成两轮融资,金额分别为1.2亿美元和数切切美元,投资方包含大年夜众点评开创人张涛、天际本钱、GGV纪源本钱和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金等。
在数据方面,入场三年来,伴鱼已搭建涵盖伴鱼绘本、伴鱼AI课和伴鱼少儿英语的英语进修全年纪、全场景的产品生态。伴鱼产品矩阵累计用户已超4000万,付费用户超200万,团队范围也接近2000人。本年10月,伴鱼以1880%的营收增长率入选德勤“2020海淀高科技高成长10强”榜单,这一数字远高于客岁的1340%。
在解析伴鱼的快速成长时,黄河表示,这一成就起首离不开互联网教导快速成长的行业情况。近年来,教导形态从线下向线上加快迁徙,2020年疫情带来的特别情况更是使得这一趋势愈创造显。
除此之外,伴鱼的“进击”同时更需归功于内部产品才能、体系才能和团队才能的晋升。在黄河口中,他将其比作海面上漂浮的一座冰山。
“海面之上”的产品才能有目共睹。黄河向记者介绍到,低成本获客才能对企业来说至关重要,伴鱼可以或许经由过程自有效户池打造更低的CAC(Customer Acquisition Cost,获客成本);另一方面,教导行业是典范的长用户生命周期行业,控制发蒙教导这一流量进口的伴鱼则致力于拉长办事长度、拓展办事宽度,经由过程产品矩阵打造更高的LTV(Life Time Value,生命周期总价值)。如许的产品才能,既知足了公司成长的企业价值,也创造了晋升办事的用户价值。在黄河看来,也只有两者兼备,产品或办事才能转化为企业的核心竞争力。
第二,体系才能的晋升经常隐蔽在“海面之下”。体系赋能和优化的最终目标是进步人效,一是经由过程AI应用来拓展才能、晋升效力,尤其是在反复性较高的教授教化工作、教师培训等方面,用更少的成本做到更好的办事,是AI技巧给在线教导带来的最大年夜利好;二是基于大年夜数据构建分析决定计划、推荐体系,以海量数据分析孩子的教授教化需求,赞助他们更好地实现教授教化目标。
而外部难以窥见的第三重才能晋升则是“深海之下”的团队才能。团队才能的背后是文化,黄河向记者表示,“文化决定进化,伴鱼从开端就不是一家‘固定基因论’的企业,团队既须要进化,也须要控制进化的才能。在此过程中,现有团队可以自我进修,也能吸引带有全新基因的优良人才参加。”
在分享会上,黄河也初次向媒体披露了伴鱼内部的企业文化,重要分为三个维度:一是底层共鸣,包含“绝对坦诚,营业优先”,黄河解释到,“营业”指的是交付用户的整体办事,这一目标必须优先于单向度的产品、教研或者发卖目标;二是中层办法,包含“数据驱动,极致立异”,对此,他也引用了特斯拉开创人埃隆?马斯克的名言??“We’re willing to rethink everything.”(我们愿意从新思虑所有工作);三是高层愿景,包含“持续进化,寻求卓越”,在这一点上,黄河也特别强调,和自身的比较应比和竞品的比较更为重要,伴鱼企业成长的核心目标既要赋能用户,让进修更有效,也要赋能团队,让工作更有效。
在线教导市场潜力仍巨大年夜 存眷本身才能走向将来
在黄河看来,在线教导市场潜力仍然巨大年夜,效力、成本、资本和数据是在线教导无法撼动的四大年夜优势。互联网使得孩子进修场景更为多元,随时随地的教授教化大年夜大年夜晋升了教授教化效力;与之响应的是,撤消了实体教室的物理空间限制,也降低了额外的教授教化成本;在教授教化资本方面,在线教导也打破了时光和空间的区隔,使得全球优质的教授教化资本可以或许“唾手可得”;最后,互联网的数据驱动特点对自适应进修至关重要,教授教化需乞降教授教化目标都能更好地被知足。
针对媒体关怀的扩科问题,黄河表示,伴鱼往后的成长确切将“不只做一件事”,会优先推敲语数等核心课程的拓展,增长教授教化产品的SKU数量。他泄漏,伴鱼语数教授教化项目标教研、产品、研发、运营各方面团队已组建完成,正在精心打磨课程及相干教研办事,不合学科也各有特别性,课程情势、交互体验、办事流程都须要进行立异。记者懂得到,相干测试课程可能在2021年二季度后推出。
近年来,不少K12教导企业也开端涉足少儿英语赛道,面对新入的竞争者,黄河认为伴鱼仍处在优势地位。起首,伴鱼发蒙教导的特点决定了对教导进口流量的把握,在扩科语数、打通用户池之后,这一优势会加倍明显,甚至可认为承接K12教导作好基本预备;其次,伴鱼产品矩阵的打造,带来的是更高频的教授教化场景体验,绘本和分级浏览可能是孩子天天都能单次、甚至多次接触的项目,相对于K12范畴的传统低频教授教化,也在某个程度上占得了先机。
面对全部在线教导行业的竞争,黄河则表示,现有的行业“红海”基本来自于同质化竞争。事实上,在线教导行业市场仍在爆发,存量也依然巨大年夜,只要能找准各自企业的优势、定位以及用户群,短期内并不会涌向一处“竞技场”。但在某种程度上,竞争也能带来必定压力,倒逼企业晋升产品和办事,这也不掉为一件功德。
同时,黄河也表示,不赞成教导行业“以吃亏换范围”的成长方法,教导企业应当保持经久主义。当然,经久主义并不料味着慢速成长,要懂得在动态均衡中加快快跑。
他认为,存眷本身远远重于存眷敌手,保持本身持续进化的才能才最为重要,“真正的竞争来自于你对将来的懂得,假如你看到的将来和别人不一样,那么通往将来的门路也会完全不合。”