作者 ｜ 赵大年夜卓
女孩的手机蓝牙误连了爷爷的收音机，正在阳台浇花、听戏的爷爷，听着忽然传来的新鲜音乐，好奇地把收音机切近耳旁。这是《不完丽人生指南》预告短片中的一则，标题是“给新歌一个机会”。
据统计，如今华语乐坛平均每个月上线新歌跨越5万首，绝大年夜多半歌曲都没有机会被听到。出版一首歌、一张专辑门槛变得极低，看似传播渠道越来越多，但音乐本身的穿透力却变得似乎越来越弱。
新的音乐、新的歌手，若何被更多的人听到、被更多的人熟悉？若何让音乐本身再次成为存眷的对象，而不仅是影视OST或者综艺、短视频的点缀？这是制造人荒井十一和十一音乐策划合辑《不完丽人生指南》的初志。
11月5日，集结了24位华语音乐人的合辑《不完丽人生指南》上线，在音乐圈里实现了一次现象级霸屏，也在各互联网平台上取得了不错的数据。而在背后，是团队跨越一年的策划与预备，以及让音乐重回大年夜众视野中间的决心。
“我们欲望创造这个事宜，激发大年夜家对音乐本身的兴趣。”荒井十一说。
A
给新歌寻找一个机会
“最初是欲望创作人能做本身的音乐，但如今是不是还得靠量、靠不一样的人来带出影响？”荒井十一毫不避讳，促成新老音乐人合作的最初念头就是推敲到后续的传播。
曾凭莫文蔚的《不散?不见》、阿爆的《Vavayan》，荒井十一两度拿下金曲奖“最佳专辑制造人”奖。他身边集结了很多资深音乐人资本，同时这些年他也发掘了诸多有潜力的新人。他亲自感到到，当下的新人入行后缺乏有效的引导，也缺乏被留意到的机会。
荒井十一
跟着交换深刻，荒井十一更加认为，其实音乐人本身有很多想表达的内容，只是市场并没有留给这些音乐响应的空间。假如能创造一个事宜让音乐人有展示的机会，让大年夜众接触不一样的音乐，这件事本身是异常有价值的。
但音乐人们对新的合作方法又很陌生，不知若何下手。假如只是空洞地聊合作，很难履行落地。“须要可以或许用一句话能讲得出来的，大年夜家又能想评论辩论的点。”于是，有了 “不完丽人生”的概念设定。
“有名的音乐人被看到的都是光鲜亮丽的一面，但他们跟通俗人一样都邑面对很多困惑。像莫文蔚会认为时光不敷用，A-lin会认为大年夜家都认为她必定要唱情歌。他们也面对本身人生的问题。”荒井十一说。
类似的问题，在荒井十一身上同样存在。他最初开创十一音乐厂牌，是欲望赞助更多创作人在市场上发声。但如今音乐市场越来越快餐化，甚至会有客户等待他能在两周内完成一首能获得金曲奖的作品。传统的唱片企划概念不复存在，居心的创作反而轻易被边沿化。
“我们在卖的是音乐，但第一推敲的不是音乐，这件事本质上是有问题的。”荒井十一说。他决定做更大年夜胆的测验测验，让新老音乐人环绕一个主题合营创作，同时在音乐表达上给大年夜家充分的自由。
由最初的理念成长出完全的企划，如许的操作方法和传统唱片业一脉相承。但更开放的创作方法，又给了整张唱片的表达留下更多可能。
荒井十一跟合股人胡楠在短时光内定下了《不完丽人生指南》的企划偏向，第一时光飞去台湾，找到了制造人陈建骐。随后，陈君豪、郑楠、倪子冈三位金牌音乐制造人也介入到项目中。“一小我的表达毕竟是有局限的，每个制造人都有想合作的音乐人，大年夜家一路来聊，会让全部项目标包涵度更高。”
陈建骐（右）、许光汉（中）、魏如萱（左）在评论辩论歌曲《什么跟什么有什么关系》
大年夜家先是本身在纸上列出想合作的音乐人，一列是资深音乐人，一列是新晋创作人，再进行可能的分列组合，同时参考音乐人本身的看法，肯定最后的搭配。
出乎料想的是，尽管对项目最终的后果不肯定，音乐人照样表示出相当的介入热忱。这个中除了基于对几位制造人本身的信赖，更显示出音乐人对创作和表达的欲望。
固然组合是双向选择的成果，但音乐人本身都有本身的创作设法主意，这个中的均衡、磨合大年夜多由制造人把握调和。而作为制造人，荒井十一始终崇奉创作者要多沟通、多交换，才能发掘自身所长，把特点发挥到极致。
“直到进入具体操作，我们才知道本身提议了一件多么难的事。”十一音乐合股人胡楠说。这种难不仅在于浩瀚音乐人、制造人的兼顾，更在于若何让这些更具个性化的表达真正被市场懂得，让大年夜家的居心真正被传达出去。
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打通更多可能的渠道
从2019年10月22日开端肯定音乐人，2020年1月7日开端制造，到8月15日最后一个组合成形、10月14日所有歌曲制造完成，《不完丽人生指南》的预备、制造前后跨度长达一年。
《不完丽人生指南》记载片，记录了这一年的幕后故事
莫文蔚和郭一凡是最早肯定的组合。“荒井问我对这个题材急速想到是什么？我认为是时光不敷用。”莫文蔚说。《时光里的飞人》是莫文蔚2014年《不见?不散》专辑中评论辩论时光的歌，郭一凡也由此获得灵感创作了歌曲《自洽》。
最开端，大年夜多音乐人还不明白合作该若何进行。《自洽》录完后，全部企划有了成形的“典范”。
创作上的磨合，是整张合辑制造最耗操心血的部分。“徐佳莹和Hush本来就是好同伙，但对于音乐人来说，创作往往又是很私密的工作，这个中就须要制造人来协助沟通。”胡楠说。最终，两小我在灌音棚里面以一人一句类似于battle的方法创作歌曲，完成歌曲《进化》。
徐佳莹与HUSH的合作曲目《进化》
毛不易本来很欲望和祁紫檀合作，但祁紫檀的创作却在异日常平凡唱歌的习惯之外。拿到新歌《爱痕丛林》，毛不易的第一反响是“很难唱”。在制造人的引导之下，经由过程编曲、灌音，毛不易最终完成了之前从没有过的测验测验。他说：“第一次和原作者一路唱歌，有一种摸索的感到。”
最终，合辑收录了十一首歌曲，除了荒井对“十一”这个数字的执念之外，这十一首歌也是被打磨后较为成熟的创作。
但在当下，在大年夜家都在商量流量的时代，即就是如许一张云集了诸多优良音乐人的合辑，在预算有限的情况下，也要面对考验：若何让音乐本身能唱主角，能成为一个事宜，能值得大年夜家去存眷和商量。
“假如有才能，我们是不是应当承担更多的角色？除了制造专辑，给音乐人更好的情况去做完全表达的同时，是不是应当争夺一些其余可能和机会？”胡楠说。
跟着要实现的设法主意越来越多，《不完丽人生指南》由最初的一个念头成长为宏大年夜的企划。它持续了传统唱片业的工匠精力，同时又充分表现了收集时代的开放性。不仅在音乐上为浩瀚创作者留下充裕的表达空间，在传播上也连接更多平台合作方，为合辑理念的输出打通更多可能的渠道。
最终的合辑，由十一音乐和网易云音乐结合出品，由全球音乐独家海外发行。十一音乐不只为每一首单曲设计封面，还破天荒地创作了十一支预告短片，上线独家短视频合作平台抖音。该系列可以看作是为合辑定制了一套告白宣传片。
“充电篇”中，社畜和甲方battle无果后，听歌放松；“接力篇”中，女孩骑车在路上，有时发明擦身而过的人唱着同一首歌；“司机听歌篇”中，出租司机送走客人，停在路边独自享受音乐。“夜宵篇”中，还请来脱口秀演员何广智和Matzka玛斯卡搭戏……每一段剧情，都源自生活中真实的细节。
独安闲路边享受音乐的出租车司机
在专辑制造过程中，摄影团队在两岸三地取材，十一首歌的幕后花絮短片，和时长17分钟的完全记载片，陆续在独家记载片合作平台Bilibili音乐上线。
“不克不及否定，视频在这个时代就是有很重要的感化。”胡楠说，“我们想有没有可能找到一个办法，让每一小我认为都好玩，让全部项目被存眷到，会被打开。”
当然，所有传播照样环绕音乐话题本身，而不然则以搏噱头的方法吸引留意。
从最终数据来看，《不完丽人生指南》在C端已然掀起了一波热度。合辑上线半个月，网易云音乐播放量已跨越1亿，收成评论跨越13万条。微博上话题热度跨越2亿，《爱痕丛林》、《资深庸才》、《在哪里都很好》等歌曲陆续登上热搜。
抖音上，合辑作品也在必定范围内实现破圈。专辑60秒音频上线2周内，播放量冲破1.7亿，站内 #不完丽人生指南#相干话题视频播放量跨越2.4亿次。而张含韵应用A-lin和倪子冈《不屑完美》做BGM的短视频登上了抖音热搜第一， #学生装呼唤张含韵#话题衍生的视频播放量跨越1.2亿。
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让音乐回归音乐本身
合辑激发大年夜众存眷，必定伴跟着争议。对很多听众来说，合辑中的歌曲冲破了日常平凡的听觉习惯，不免会对音乐人忽然的变更认为讶异。
许光汉和魏如萱合作的《什么跟什么有什么关系》、A-lin和倪子冈合作的《不屑完美》、王源和蔡健雅合作的《在哪里都很好》几乎都颠覆了此前大年夜众对歌手的固有印象。周深也说，和王子合作的《资深庸才》是“有点冒险”的测验测验。
王源与蔡健雅视频交换
这些并不是有意策划，而是音乐人带着好奇心互相选择后，碰撞出的真实设法主意。譬如，陈绮贞出人意表地选择了鬼卞，因为“他的创作和声音跟我是可以找到契合点”。她在《完全的我》中第一次测验测验了rap。胡楠说，“他们本身在灌音棚里玩得很嗨。”
胡楠笑称合辑是一份“自选套餐”。这些创作涓滴没有市场目标性，更多知足了音乐人的自我表达，让音乐回归音乐本身。歌迷“爱好就超爱好，不爱好的可能还蛮反感的”，“但之前这种音乐连机会都没有，照样挺恐怖的。”
刘若英在柯智棠出道前就留意到他的音乐，想过请他来写歌。但假如不是此次企划，两人几乎没有机汇合作，也就不会有《天天的不睬想》如许的歌出生。
再比如两组音乐人被荒井十一和胡楠称为“中生代”的搭配??苏运莹、岑宁儿和艾怡良，以及Matzka玛斯卡、马思唯和NINEONE??彼此的曲风完全不合，也没有合作的机会。在制造人的启发下，各自用拼贴的方法合作完成《聊天室》、《将错就错》，大年夜家在游戏般的创作过程中重拾音乐的乐趣。
苏运莹、岑宁儿和艾怡良合作《聊天室》
从实际的传播后果看，《不完丽人生指南》若干已实现了最初的企划目标，以音乐为中间制造一次大年夜众传播事宜，让大年夜众从新回到对音乐表达、对音乐临盆创作的评论辩论中。同时，为更个性化的音乐争夺市场空间，让音乐人能在自由创作中收成知足感。
对音乐从业者来说，如许的成功无疑给行业注入一剂强心剂。有从业者说，如今成名歌手发唱片都很谨慎，如许有完全理念、立异设法主意的企划已经很少见了。
业内人士惊奇于团队惊人的履行力，心甘宁愿地为专辑宣传助力。“很多同伙都主动赞助传播，让我异常冲动。”荒井十一不时收到音乐圈同伙的问候，对此次企划表示肯定，询问往后合作的可能。
“我们只是抛出一个砖，欲望大年夜家都多想一些办法。”在荒井十一和胡楠看来，单凭一家音乐公司生怕难以阁下行业大年夜的偏向，但至少每小我都能尽本身的一份力。
如许的幻想主义也延长到《不完丽人生指南》的企划中。从贸易上来说，《不完丽人生指南》“至少不会亏钱”。荒井十一和胡楠也决定，让介入企划的幕后制造人也能分享收益，不辜负每一个付出劳动的音乐工作者。
一个是金牌制造人，一个是资深经纪人，两人创建十一音乐之初，就欲望能赞助有设法主意的音乐人在市场上找到地位。十一音乐本身签约的音乐人也不是流量型，这个中摸索的艰苦，荒井十一和胡楠心里最清楚。
客岁，十一音乐与全球音乐签约合作，这是全球音乐初次与音乐厂牌在中国进行结盟合作。荒井十一欲望能经由过程更多的合作，能为个性化的音乐打通更多出口。《不完丽人生指南》算是团队又一次突围的测验测验。
在他看来，一个健康的音乐行业的人才构造应当是金字塔形，大年夜家有正常的上升通道，而如今全部行业更像是葫芦形，太多的中坚力量卡在中心寻找出口。
“假如不健康到必定程度，肯定会出现断层。我们这小部分的人，得本身想办法。”荒井十一说。
- 全文完 -
