Tory Burch原定中国开20家新店计划被迫延迟

今年的疫情对于零售业的打击真是太大了，已经有许多时装品牌和零售商被迫无奈宣布破产或者出售业务。对于那些新锐时尚零售商而言，增长或扩张步伐则不得不被迫放缓。美国设计师品牌Tory Burch（需求面积:100-200平方米）就是这样一家新锐品牌。

公开资料显示，Tory Burch品牌成立于2004 年2月，是一个实际可行的时尚生活方式品牌，源于经典的美国运动时装风格，充满无拘无束的活力与感觉，充分体现了行政总裁Tory Burch的个人风格和精神。她独具慧眼，将设计师的审美观与价值观在市场上取得平衡，创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。

设计师品牌ToryBurch最近几年发展得非常迅速，从美国市场开始，扩展到如今在欧洲、中东、拉丁美洲及亚洲等全球35个国家拥有315家独立门店，其中，在大中华区就拥有38家独立门店，并且在全球超过3000多家精选商场和专卖店都有零售网点。

早在疫情爆发之前，ToryBurch面对广阔的亚洲市场，就已经许下了豪情壮志，制定出了一整套在亚洲市场的增长计划，计划到2022年在中国市场开设至少20家新店铺。然而新冠疫情的爆发打乱了增长计划，使得如今该品牌在中国市场仅仅开设了2家新门店，并且在12月份还会再开设两家新店铺。

Tory Burch品牌的同名创始人Tory Burch在接受《福布斯》采访时曾表示，预计公司的全球销售额从2018/19财年的15亿美元下滑到12亿美元，同比跌幅大约是20%。

细数Tory Burch品牌今年的发展历程，或许和大部分遭受到疫情打击的时尚品牌一致。在1月底时，中国疫情爆发，国家封锁政策实行，Tory Burch也关闭了在中国大陆的29家门店。随后亚洲和欧洲工厂停产，Tory Burch的部分产品都被迫延迟了生产。

随着中国控疫情况良好，从2月底开始，Tory Burch在中国大陆的门店都陆续恢复了经营，但随后疫情也以无可阻挡之势蔓延至全球。这也彻底打乱了Tory Burch制定的亚洲增长计划。在3月底以后，Tory Burch全球一半以上的门店都被迫暂停营业，直到6月初门店才全部恢复营业，但客流量令人遗憾的同比下滑了45%。随后因为某些地区疫情再度爆发，部分门店又被迫再次关闭。

面对疫情，Tory Burch也展开了积极的应对措施，比如供应链转移、加强对线上业务的投资等。值得庆贺的是，从4月份到8月份在美国市场的业绩数据显示，Tory Burch公司的销售是在显著复苏的，4月美国的销售额同比大跌67%，到5月慢慢恢复成41%的跌幅，到了8月更是显著复苏，同比跌幅仅为4%。