12月3日,由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规,共造有趣灵魂的体验商业。
敢是一种勇气,造是一种能力。本届造物节围绕着“敢造 创活BUFF”主题,本届造物节设置了造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛、中国体验式商业地产「领航·造物新势力」颁奖盛典暨招待晚宴、玩物造志集、萌宠天团见面会、闪购直播实验室等花样创新活动。主办方致力于为行业呈献一场创新变革、想象无限的年度盛会。
购物中心早已不是单一的消费渠道,时尚、文化、创意、科技等都可以容纳在此,更像是一个内容消费大盒子,千变万化、碰撞,触动消费。而只要内容足够多,消费由此发生。如果将各种内容比喻为乐高玩具,购物中心该如何组装出新颖作品?其中的各内容提供商们,如何扮演好自己的角色?
在本届造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛--创活Buff对话二环节,围绕着“Z世代下,商业如何构建容纳、创新的内容消费场?”这个话题,bilibili花火商业负责人马明带来了精彩的观点分享。
他认为,UP主在做大做强的过程中形成了自己独有的IP特色,他们对粉丝有极强的带动效应。线上已是“红海”,UP主可以转战线下“圈粉”,入驻购物中心做IP联名,能实现“1+1>2”的效果。
B站既是流量中心也是运营中心,已经吸引了1.8亿年轻人前来消费,他们消费的是“内容”,而UP主是内容生产者,他们在做大做强的过程当中形成了自己独有的IP特色,如老番茄就做成了游戏区的“顶流”,此外还有??、几何书店、首钢博物馆等知名UP主。对于这种顶流IP,很多购物中心都愿意邀请他们入驻。UP主入驻购物中心不会占用场地空间,他们可以做IP联名,这不仅能把双方粉丝链接起来,同时还能实现虚拟和现实的联动,达到“1+1>2”的效果。
数据显示,中国年轻人在线时长已经远远超过6个小时,在线时长“争夺战”打响,而抖音、快手、《王者荣耀》已“抢走”了超过2个小时。线上已是“红海”,UP主除了在线上生产内容之外,还可以做线下商业空间的合作。UP主对粉丝有极强的带动效应,很多时候顶流UP主出现之后,会在线上形成影响力圈,不管他们走到哪、做任何事情,都能吸引不少人“模仿”。
“线上要奔现,这样才有可能。”
B站有两个线下王牌节目,其中一个是“B站漫展”,吸引了肯德基等大量品牌参与。有意思的是,在举办活动的这3天时间里,年轻人仿佛“着了魔”,他们不仅跟身边的人交流,还在现场跟展位“交流”。时间和空间会阻隔很多东西,一旦“奔现”,有机化学反应就会出现。从B站的项目也可以看到,“奔现”能产生巨大的产能。
最后,马明还提到一点,他们举办bilibili漫展,但他们不是商户,而是“服务”商户,把时间、金钱、合作机会全部留给UP主,由他们提供内容。