香奈儿发布虚假广告被罚20万 今年已进行两轮涨价

天眼查显示，近日香奈儿(中国)贸易有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告”，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。

新闻一出，相关话题#香奈儿发布虚假广告被罚20万#在社交媒体平台引发讨论，阅读量于3日达到471.9万。

针对这一话题，一些网友认为，此类虚假广告行为应当严惩;

也有网友不明所以，对于处罚事件存在疑问。

其实，据化妆品财经在线消息，此次处罚是因为香奈儿非特殊用途化妆品的广告中使用了产品具有“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，违反了相关规定。

通过天眼查发布的信息来看，这并不是香奈儿第一次被行政处罚。2017年，因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品，香奈儿(中国)贸易有限公司被没收物品，没收违法所得414341.4元，罚款130万元，责令停止销售。

一直以来，创立于1910年的香奈儿都是奢侈品界的佼佼者，以其深厚的品牌底蕴与独特风格备受消费者喜爱，就连频频涨价都难以抑制消费者高昂的购买热情。

自今年春季起，受全球疫情影响，上调价格成为奢侈品牌挽救业绩下滑的重要举措，香奈儿提价传闻出现后，韩国首尔百余市民在店外排起长队，不少人甚至排队超过数小时进行抢购，足以见到品牌强大的吸引力。

11月，香奈儿再次宣布涨价，多款经典包袋迎来全球范围内小幅度提价，但消费者的购买意愿仍未下降。对于奢侈品牌来说，每年涨价似乎成为惯例，但香奈儿的行政处罚案例也为品牌敲响了警钟，日渐高昂的价格之外，与之相衬的奢级品质才是品牌的底气。