Moncler拟11.5亿欧元收购意大利潮牌Stone Island

近日，时尚界又发生了一个重大消息，意大利奢侈品牌Moncler（需求面积:80-150平方米）（盟可睐）要对意大利高端休闲服装品牌Stone Island（需求面积:60-120平方米）（石头岛）展开收购！此次收购估值大约是11.5亿欧元，比起Stone Island在2020年息税折旧摊销前利润，此次交易估值是翻了16.6倍。据悉，该次交易会在2021年上半年完成。

这似乎是继美国高端潮牌Supreme被美国户外运动服饰巨头VF Corporation（威富集团）以21亿美元的价格收购后，又一个炙手可热的国际潮牌被收购。但无论是收购的双方还是被收购的对象，定位和发展策略都大不相同。VF Corporation收购Supreme时，因为收购条款和协议，很多人担心Supreme将不会再是当初的高端街头潮牌，各地区潮牌的一些资深粉丝则更是纷纷大呼：“Supreme已死。”

Supreme被VF Corporation收购，外界担心在资本运作下，Supreme会失去原有的品牌文化，失去原有的“小众高端”，变成一个纯粹被资本用来“赚钱”的品牌。而比起前者，Stone Island被Moncler收购，似乎并不需要太过担心资深粉丝的动摇。Moncler的定位就是一个注重高端奢华发展的品牌，是世界有名的奢侈品牌，不会“拉低”Stone Island的“高端定位”。

其次，无论是Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini，还是Stone Island的董事长兼首席执行官Carlo Rivetti都表示，希望通过合作增加两个品牌的竞争力，同时尊重两家公司发展的独特性和自主性。在此承诺下，Stone Island必然会获得如以往品牌定位和规划般的发展。

而比起追求“街头、个性、小众、潮流”的街头潮牌Supreme，以机能服饰起家的Stone Island品牌明显需要帮助扩展更多消费群体，后者的服饰领域“高端”但不会局限于“小众圈”。Moncler和Stone Island的结合，一个是在奢华羽绒服领域颇有美誉的奢侈品牌，另一个在高端休闲服装领域炙手可热的品牌，称得上“强强联手”、“共助发展”了。在官方声明中，二者未来希望在“超越时尚、超越奢华”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下共同合作，继续巩固和打造它们在新兴奢侈品领域的非凡地位。

公开资料显示，奢华羽绒服品牌Moncler（盟可睐）总部设于意大利米兰，创建于1952年，是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌，如今旗下产品以羽绒服为主，其他的产品还有滑雪服，外套，夹克，Genius系列等。该品牌十分注重可持续性发展，已经连续两年位居道琼斯可持续发展指数榜首。

据悉，在明年9月，Moncler的设计师联名系列发布活动Moncler Genius将会首次在欧洲以外的地区——中国举办。目前官方没有公布参与该活动的品牌或设计师名单，那么在新一届Moncler Genius 2021当中，Moncler是否会邀请Stone Island参与呢？二者达成收购后又会有哪些合作和发展呢？我们会持续关注，大家敬请期待。