作者/易牟
来源/螳螂财经（ID:TanglangFin）
你有多久没看完一本书了？
在常识焦炙残虐的年代，一个好的浏览对象，也不再是文艺青年的专属，对于大年夜多半人而言，数字浏览更成了一种主流。
前有kindle武林称雄，后有掌阅、阅文、小米、京东、当当等浏览器擦掌磨拳，中国的浏览市场在短短几年间，产生了诡谲的变更。
似乎，一个没有浏览器的读书APP，就不是一个好平台了？
kindle踢开电子浏览的大年夜门，硬件or办事？
任何花费现象，都离不开背后鼓起的花费群体。
2007年，美国最大年夜的电子商务公司亚马逊推出了一款名为“Kindle”的电子浏览器，用户可以经由过程无线收集应用亚马逊Kindle购买、下载和浏览电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
这一款售价399美元的kindle，在发售的6小时内被抢购一空，成为一个现象级的产品。
亚马逊趁热打铁，在2009年又宣布了第一款配备加快器的Kindle DX，不仅在硬件长进行了进级，并且还支撑PDF文件，知足了客户浏览的多元化需求。
不出料想，再次敏捷售罄。
这一现象，让诸多出版界的人士木鸡之呆??如斯功能单一，且存在诸多缺点的电子产品，何故成为用户的新宠？
科技概念？亚马逊品牌？
都不是。
从今天的视角来看，Kindle的出生可能是一种无奈。
电子书的概念从70年代就被提出来了，90年代开端就有专门的电子浏览器产品出现，2002年开端大年夜厂商和出版商逐渐开端对纸质书进行电子化。
它有4个明显的长处：1）携带便利，易于在不合设备间传递；2）不须要印刷，范围化之后的成本会比较低；3）可以集成很多纸质书不具备的功能，如字典、摘录、标记、进度等；4）不消等快递，即购即读。
2003年，亚马逊内容产品的发卖占到亚马逊收入的74%，而刚巧苹果推出了iTunes音乐市廛，在iPod的合营下，快速侵蚀了亚马逊在音乐市场的份额。
这意味着，假如亚马逊再不采取行动，那么浏览市场也很快被苹果和谷歌等公司代替。
2004年，负责亚马逊纸质书营业的高管被录用去负责电子浏览器，贝佐斯对他说：“你的工作就是要干掉落本身的生意，让所有卖纸质书的人都掉业。”
与此同时，贝索斯开端让亚马逊Lab126实验室着手研发一款新的电子浏览器，并大年夜量借鉴iPod的理念，欲望它“可以单手浏览”，就连Kindle这个名字，都是意为“点亮火焰”，暗喻着书本和聪明所带来的高兴。
很明显，Kindle的出生带有明显的互联网思维，电子浏览器不仅代表一种新的浏览方法，更是一个新的流量进口。
这也为中国市场上，各类电子浏览器的崛起埋下了伏笔。
常识焦炙推动市场回暖，电子浏览器迎来“多强争霸”局面
2013年，Kindle进入中国市场。
然则，它面对的市场情况与2007年的美国迥异。
2007年，亚马逊控制着美国最大年夜的读书发卖渠道，对出版商有足够强硬的会谈筹码，而几乎所有的图书发卖目标人群全都集合在亚马逊，转化率极高，kindle看似一路攻城略地，但仍然是在做左手倒右手的生意。
“螳螂财经”想说的是，在中国，iPhone 5S才是2013年的明星产品，智妙手机敏捷普及，中国移动浏览、熊猫看书、书旗小说、掌阅、起点读书、QQ浏览等浏览APP，敏捷攻占每一部手机的内存。
这是一个属于移动浏览APP的时代，小米、华为、联想、中兴、vivo、OPPO……每一个硬件厂商，都邑在手机出厂的时刻强迫搭载1～3个浏览APP。
与此同时，中国的出版市场也极为纷乱，并无一个霸主出来一统江湖，即就是主打图书市场的当当网，也还在看出版商的神情吃饭。落井下石的是，无孔不入的各类盗版，让这个行业看起来一片掉望，似乎“没有将来”。
成果就是，kindle固然在很长一段时光内都有着强大年夜的无可替代性，然则在中国的有名度仍然不高，就如今天的“猫王”收音机一类，更多是在一线城市中的小资阶层传播。
实际上，在全球范围内电子浏览器的命运是类似的。
2011年，全球电子浏览器出货量达2320万台，增长率跨越100%，然则2012年受智妙手机普及、浏览资本匮乏、盗版横行的影响，全球电子浏览器出货量锐减，2012年全球电子浏览器出货量锐减为1480万台，并且逐年递减态势明显，2017年全球电子浏览器出货量为715万台，不足2012年出货量的一半。
戏剧性的变更，从2016岁尾开端。
从这一年开端，获得APP、知乎live、分答、喜马拉雅123常识狂欢节、豆瓣时光等常识付费产品在市场上崭露头角，一系列标记性的事宜让常识付费逐渐成为时尚，一向持续到2018岁首?年代，“直播答题”将这一氛围推向高潮。
常识付费的鼓起，也将“常识焦炙”播种到了中国网平易近的心里。
与此同时，中国移动浏览市场经历了草莽成长阶段，逐渐形成了阅文、掌阅、多看浏览、当当浏览、百度文学等巨擘，电子版权保护获得了极大年夜改不雅，腾讯旗下的阅文集团成为网文界的巨擘，并以千亿市值登上了港股。
这几乎也标记住，中国迎来了品德浏览的时代。
根据第十七次全国公平易近浏览查询拜访显示，2019年我国成年公平易近综合浏览率为81.1%。个中，43.5%的成年公平易近偏向于“手机浏览”，10.6%的公平易近偏向于“收集在线浏览”，7.8%的公平易近偏向于“在电子浏览器上浏览”。
与蓬勃的数字浏览相映衬的是，越来越多的浏览人士，急切须要一个更好的浏览对象。而拥有待机时光长、仿真护眼、小巧专注的电子浏览器，则成了他们的首选。
一个有趣的现象是，2007年kindle刚出生的时刻，它被传统出版社吐槽为“伤眼、粗拙、鸡肋”，而到了2018年，电子浏览器成了“护眼、小巧、专业”的代名词。
往日的恶霸胡汉三，成了浓装淡抹两适宜的西施。
如许“清纯而性感”的赛道，天然也吸引了国内的互联网巨擘。
今朝，除了汉王、翰林、易博士、易迪欧、梗直文房、大年夜唐、台电、三星、文石等等传统硬件厂商之外，掌阅、当当、京东、阅文、小米、讯飞等厂商也纷纷入局，结合内容生态，纷纷推出了本身的浏览器。
多强争霸的大年夜戏，在中国市场拉开了序幕。
电子浏览器已经成为书虫标配，硬件or办事？
受益于中国完全的手机家当链，以及开放的安卓生态，电子浏览器的硬件开辟门槛并不高。
甚至，因为手机制造工艺的成熟，国产电子浏览器在做工上已经不觑于kindle，加之为了适应中国国情，诸多品牌的电子浏览器都接入了百度网盘、wifi传书等功能，为产品注入了强大年夜的竞争力。
kindle在优势，已经一点点被抹平，接下来主疆场上是国产品牌们之间的厮杀。
从硬件端看，掌阅、阅文、京东、当当等品牌的数字图书浏览器在屏幕大年夜小、清楚度、内存等方面并没有明显差别。
从贸易模式上看，互联网入局巨擘都在模仿kindle，采取“硬件+内容+办事”闭环模式。比如，阅文、掌阅凭借自身积聚的丰富数字图书资本，在内容端具备先发优势；当当，京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作推出电子浏览器，形成“内容+硬件”合力。
从竞争策略上看，大年夜部分品牌争霸的偏向在于6英寸小屏浏览器，小部分如文石、讯飞、墨案等厂商则是另辟门路，改走大年夜屏电纸书路线，主打专业浏览、原笔迹手写、临盆力对象、无纸化办公等概念，在文件共享、文件治理、批注核阅、PDF浏览等方面寻求差别化，因为自身缺乏浏览资本，所以倡导“开放式浏览”，即可以安装大年夜量的浏览APP。
巨擘入局，必有所图。
难道，像是做手机一样，在抢占下一个硬件风口吗？
非也。
电子浏览器与手机不合，它的硬伤在于，墨水屏即便再怎么成长，也无法像手机屏幕一样流畅，这便注定了它只能是一种单一功能性产品。
今朝，市情上6英寸大年夜小的电子浏览器，价格根本在600～1200元之间，而10英寸以上的中高端浏览器，则在2000～4000元之间。
根据智研咨询的猜测显示，2020年中国电子浏览器出货量为237万台，到2023年增长到275万台。
这个量级的出货量，比拟起智妙手机而言，充其量只能算是一个零头，用罗师长教师的话语体系讲就是：“根本不赚钱，就交个同伙。”
最终原因，在于售卖内容。
根据第三方研究机构比达咨询宣布的《2019年度中国数字浏览市场研究申报》显示，2019年中国数字浏览用户范围达到7.4亿人，同比增长1.4%，数字浏览已经成为中国的公平易近应用，市场范围将达到204.8亿元，同比增长21%。
2019年，仅仅是纸质书，我国成年公平易近民均浏览量为4.65本，而这个数字在日本是40本，韩国11本，法国20本，以色列60本。
即就是按照每本10元的盈利空间计算，这也是一片广袤的市场，达到千亿级并不是一个太难的工作。
尤其是，从2019年开端中国人口红利见顶，移动浏览市场增长乏力，各大年夜浏览平台对于进步单人内容花费的欲望加倍急切。
以掌阅科技为例，2019年的营收为18.82亿元，个中数字浏览营收为15.84亿元，移动月活为1.4亿人，也就是说人均供献营收仅为11.3元阁下。
这是一个极低的数字，按照2019年财报所示，掌阅科技2019年硬件产品营收为0.26亿元，这部分重要为电子浏览器的收入。
换句话说，即便电子浏览器硬件创造的营收占比很低，但却不克不及小觑，它触达的大年夜多是深度浏览用户，对“数字浏览”营收部分，是一个异常大年夜的促进。
更进一步，在IP与版权运营成为一大年夜新增长点的时代，再也没有哪一种电子产品可以或许像电子浏览器一样，给内容生态带来如斯高的忠诚度和粘性，而这恰是互联网巨擘们梦寐以求的，无论是掌阅、当当、京东、阅文，照样小米、讯飞等厂商，这都是一个极大年夜的诱惑力。
结语
在亚马逊2007财年的申报里，贝佐斯让大年夜家不要把kindle当成一个硬件对待，它应当成为一种数字办事。
熟悉贸易史的人都知道，一旦某一件产品成为了一种办事，那么它的竞争方法也将不再独一，竞争敌手可以有多种弯道超车的机会。
兜兜转转，似乎又回到了原点。
假如说，kindle的出生是对传统纸质图书市场的颠覆，那么国产巨擘们的厮杀，应当算是对浏览市场的二次革命。
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