华南最高99米摩天轮、珠三角最大餐饮文化中心、国内首创开放式主题公园……过去一年，华侨城集团全新一代文商旅融合项目——顺德欢乐海岸PLUS，一跃成为粤港澳大湾区新晋“顶流”。
官方数据显示，顺德欢乐海岸PLUS一期项目自去年9月试营业以来，在334天内累积客流量超900万人次！
疫情大环境下，顺德欢乐海岸PLUS作为佛山首个恢复开放的文商旅综合项目，在“严格防控”与“人气复苏”两手抓的同时，逆势高效完成二期购物中心——O’PLAZA欢乐海岸的招商和亮相筹备，“顶流”光环下的实力可见一斑。
12月24日，体量约8.8万?的O’PLAZA欢乐海岸购物中心华丽绽放！作为华南首个生态艺术MALL，其不仅汇集100+人气品牌商家，而且把真实流淌的100m河流、2000?绿植墙和70+件主题艺术装置“植入”空间场景，亮点满满。
购物中心的亮相，也标志着66万?顺德欢乐海岸PLUS全面启幕，将以“艺放生活之美”为核心，为粤港澳大湾区带来了一座集购物、艺术、活动打卡等多维体验PLUS的文旅新高地。
01
休闲购物PLUS
O’PLAZA欢乐海岸购物中心亮相“剧透”
地处顺德东部新城CBD核心区位，加上全业态、微度假、开放式的创新规划，顺德欢乐海岸PLUS的辐射半径得以延长，形成“顺德-广佛-珠江西岸”覆盖圈。
试业至今，项目累计注册会员超45万人，核心客群锁定为家庭、情侣、年轻白领和商务人士，他们注重生活品质，消费不将就、购物即社交，乐于接受新潮网红事物，偏爱场景体验。
作为顺德欢乐海岸PLUS的商业板块拼图，即将亮相的O’PLAZA欢乐海岸购物中心紧紧围绕目标客群需求，定位“都市生活品质标杆”，有针对性地布局零售业态（约占39%），同时兼顾连锁网红餐饮、儿童及生活配套业态。
在品牌组合上，赢商网注意到，除了以消费者核心需求为中心，其还联合品牌商户，有意识地打造“网红化、娱乐化、体验化”的多维PLUS场景。
· 加载生活配套和儿童教培体验类品牌，满足品质生活需求
在“都市产业聚集区、文化特色区和宜居新区”规划定位下，近几年顺德东部新城片区基础设施、人居生态环境建设加快。围绕顺德欢乐海岸PLUS三公里范围内，密集分布着保利、万科等住宅项目和多所学校，居住氛围加速形成。
立足于潜在的家庭亲子消费需求，O’PLAZA欢乐海岸购物中心引进中影国际影城（佛山首家CINITY影城）、永旺6000平方米全新概念店、西西弗书店、火石健身（佛山首家旗舰店）、海马体照相馆（顺德首店），以及芬麦儿童成长乐园（佛山首店）、猿计划游艺MALL、梦殿音乐培训中心等品牌，满足日常品质生活一站式需求。
·对标一二线城市精选热门零售品牌，打造都市“潮流间”
快时尚URBAN REVIVO、MJstyle和MO&Co.、太平鸟男装，以及顺德首家中国李宁全品类店、Adidas、Nike、多走路、比音勒芬等运动细分品牌，以大店形式在一二层组成潮流“试衣间”矩阵。同时，KKV、THE COLORIST调色师、O.C.E.等多品类零售集合店，迎合当下年轻人的打卡偏好。
·引进全国连锁网红餐厅、新式茶饮，丰富餐饮风味
除了海底捞、乐凯撒比萨等网红餐厅和喜茶、1828王老吉等人气新式茶饮，O’PLAZA欢乐海岸购物中心还集结了辣尚瘾烤鱼、臻享无招牌牛蛙、廖记棒棒鸡等细分品类，以及白色精品老长沙名小吃、张氏宽窄巷、韩鹊苑木炭烤肉、金枕泰国料理等国内外风味美食，丰富餐饮选择。
·汇集骑乐燕龙马术学院、乐漫冰雪王国、李禧记等特色品牌，提升旅游体验
骑乐燕龙马术学院集马术教育、运动社交和赛事于一体，把看似高端化的贵族运动搬进购物中心；乐漫冰雪王国主打室内真冰雪家庭游乐；顺德老字号李禧记此次将落地概念店，出品游客必买的传统面点小食……
无疑，随着O’PLAZA欢乐海岸购物中心的亮相，顺德欢乐海岸PLUS将带来全新升级的购物体验。
与华侨城过往项目相比，此次其落地的是一座立于文旅体验之上的区域商业中心，商业体量、品牌组合、品质呈现全面提升，在国内文商旅行业也称得上一次飞跃。
作为一个商业运营思维主导下的开放式文商旅项目，顺德欢乐海岸PLUS的任一板块在业界均具备足够的竞争力，这也是华侨城赋予“PLUS”的核心意义。
顺德欢乐海岸PLUS商业板块主要由O’PLAZA欢乐海岸购物中心和曲水湾风情商业街组合而成，其商业竞争力还在于巧妙的布局逻辑。
从差异互补运营角度看，无论是品牌布局、门店打造还是文化氛围，两大商业板块均有所侧重，共同编织商业体验闭环。
曲水湾风情商业街主打本地美食与地方特色，侧重顺德美食IP输出，引入猪肉婆私房菜、南国水乡·亚洲第一煲、顺峰山庄、太艮堡毋米粥、仁信老铺等本土代表性餐饮，且多数品牌以两至三层独栋旗舰店或体验店示人，通过集聚效应擦亮“世界美食之都”招牌。
而从外部竞争环境来看，顺德欢乐海岸PLUS依托“盒子+街区”的开放式形态和首店经济、夜经济等商业触点，与周边项目形成错位经营。
开放式文化街区+现代化购物中心的空间组合，将丰富消费者休闲购物体验，在后疫情时代独具优势。整个商业板块不仅聚集了大批佛山、顺德首店，还引入酒馆、复合式酒吧、livehouse等夜生活业态，此外将统一规划打造网红夜市，使商户延长经营时间，持续放大全天候特色，掘金夜经济。
作为大湾区夜经济标杆项目，顺德欢乐海岸PLUS夜间收入目前已占总收入的70%，其夜生活氛围和人气积累，是周边商业项目无法比拟的天然优势。
02
艺术体验PLUS
打造与城市共生的“生态艺术”商业
精妙的业态品牌组合之外，“生态艺术”则是O’PLAZA欢乐海岸购物中心的另一核心标签。
“生态艺术”购物中心的打造关键，在于自然、艺术、人文的完美融合。O’PLAZA欢乐海岸购物中心注重自然采光，明亮天光自通透的中庭穹顶一泻而下，落入地面百米“山石盆景”与潺潺流水之间，反射于2000?绿植墙。置身其间仿佛漫步山林，实现室内场景“室外化”。
在人文艺术方面，O’PLAZA欢乐海岸购物中心以70+件艺术装置、橱窗作品等为载体上演综合艺术展，成为佛山首个拥有超大型现象级、沉浸式艺术装置的生态艺术购物中心。
这次展览将作为首届“顺德城市双年展”的压轴部分，一系列艺术装置在呈现时亦“有章可循”：
· 呼应项目传递的核心“欢乐”理念：嵌入建筑设计的两个喇叭造型雕塑装置《欢乐之声》，就像两座“精神堡垒”，一个构成起伏变化的视觉欢乐音符，另一个则向不同空间传递欢乐之声；
· 纪念传承顺德人文历史风情：以顺德文化符号全新创作19件永久性艺术作品，比如舞着顺德咏春拳的《李小龙》雕塑；展现顺德城市符号、融入休闲木棉花座的《粤X》；
· 与各楼层业态主题调性相符：例如，象征时尚生活态度的橱窗艺术《时尚深处》分布于主打潮流时尚的二楼；充满天真幻想的《没长大的超人》则位于家庭亲子主题的三楼……
由此可以看到，根植于华侨城集团基因里的艺术理念，于顺德欢乐海岸PLUS得以充分展现。
在欢乐大道和乔岸路之间，其以“一河两岸”的空间格局，将顺德版清明上河图、大航海时代主题公园创新融合，打造“平行时空露天博物馆”。
岭南园林风情建筑（荷院）、顺德古村落水乡风情（水院）、粤剧文化（剧院）、状元牌坊在北岸徐徐展开，全球首个国际美食文化交流中心、全国首个粤菜博物馆、巽美当代艺术馆、青云文社历史研究所、顺德国际美食节在此齐聚，移步换景之间展现百年繁盛。
南岸的大航海时代欢乐时光主题公园，采取开放空间、单独售票的运营模式，提供娱乐的同时又具备公共休闲功能。
往西穿过碧岸路，紧密连接的是桂畔湖、湿地公园、顺峰山公园。顺德欢乐海岸PLUS在桂畔湖边斥资打造盒子美术馆、龙舟汇博物馆，前者所有展览和活动均免费开放，后者由清华大学建筑学院教授李晓东设计，传承龙舟精神文化。
◎盒子美术馆
◎龙舟汇
让城市留下记忆，让人们记住乡愁。值得一提的是，自9月12日开启、持续至2021年1月30日的首届顺德城市双年展，是由顺德欢乐海岸PLUS基于生态艺术打造实力和集团影响力，统筹本地及国内艺术力量策划而成，旨在用更欢乐的方式激活顺德的国际能量。
作为今年国内外艺术圈少有的规模大、时间长、作品多的艺术展览盛事，首届顺德城市双年展参展艺术家超80人，设5大主题。12月24日，压轴亮相的作品共113件，其中O'PLAZA购物中心将展出70+件。
通过动线设置、开放式的运营理念和艺术展览，顺德欢乐海岸PLUS实现了与城市人文、自然资源的链接，真正做到与城市共生态、与市民共生活。而这种浓厚的“生态艺术”氛围营造，恰是当下新生代消费族群热衷的场景体验。
03
趣味互动PLUS
文旅赋能商业，“点灯节”压轴2020
2020年12月19日起，顺德欢乐海岸PLUS以“点灯节”为主线，陆续推出原创剧情版点灯大巡游、礼遇冬至乐满园、露天复古电影舞会派对、冬日奇趣集市等一系列趣味活动，为O’PLAZA欢乐海岸购物中心的华丽绽放持续造势同时，也给消费者带来创造持久的欢乐体验。
赢商网注意到，此次活动周期较长，将持续至元旦，期间以不同趣味形式串联冬至、圣诞节、跨年等多个消费节点，触达不同圈层的消费者。且活动路线覆盖南北两岸各个板块，打破空间场景限制，实现文旅和商业板块的相互赋能。
此外，各个活动还呈现出线上线下一体化、联动性强等特征：
· 重视线上线下社交互动，输出打卡话题
以复古电影舞会派对为例，参加需先报名，除了在顺德欢乐海岸PLUS公众号推文留言，还可通过线下方式——拍摄园区照片发布朋友圈集赞参与，无形中促进了社交互动与宣传。同时，作为广佛首个老爷车露天电影院，老爷车、复古时装秀等元素将在消费者心中植入情感记忆点，引爆打卡话题和社交传播。
· 联动场内品牌、提高粘性，诱发潜在消费
比如位于曲水湾风情商业街与O’PLAZA欢乐海岸购物中心之间的创意集市，将联动场内品牌出摊，带动夜生活相关业态活力；冬至日为消费者定制蛋黄酥盲盒，组织包汤圆活动，助力餐饮类业态推广，提高粘性；联动各个品牌和酒店、游乐设施开展促销活动。
· 持续壮大私域流量池，会员精细化运营
此前，顺德欢乐海岸PLUS已打通地产、旅游、商业、酒店等各个功能板块，形成智能化“泛会员”体系，建立大数据营销。此次，除了通过街拍活动福利吸纳新会员、在会员商城推出品牌组合券促进会员消费之外，顺德欢乐海岸PLUS会员还可凭500积分，兑换【O’PLAZA绽放之夜】仪式上张智霖表演时段的前排座位，会员价值感得到有效提升。
相较于过往营销活动，压轴的“点灯节”在时间跨度、活动形式、声量等各个方面均有所升级。根据项目透露，2019年首届跨年点灯节两天迎客17万人次，2020年中秋国庆期间客流达75万人次。
可以预见，经过一年多的运营经验沉淀，此次跨年点灯节，顺德欢乐海岸PLUS将再迎客流和销售高峰。
结语
凭借潮趣与质感兼具的招商组合拳与生态艺术的极致呈现，O’PLAZA欢乐海岸购物中心亮相，将助攻顺德欢乐海岸PLUS深化“大湾区超大型夜经济标杆+开放式文商旅城市综合体”特色！
从深圳到顺德，依托华侨城集团的文旅实力与艺术传统，欢乐海岸PLUS不仅成为了顺德历史文化的集大成者和都市生活的品质标杆，而且探索出一条疫情环境下，二三线城市综合体逆势突围的独特成功路径，即“以文化为基底、以市场为导向、以创新为手段、以共生为目标”，在业界具备较大参考价值。
