王如晨/文
小米集团（HK1810）昨日跌逾4%，今日涨逾5%。虽有大年夜盘身分，生怕也是对昨晚小米11宣布会的反响。
这年度第二部旗舰，概念确切足够强。诚实说，10年来，小米虽有多款年度旗舰，但从来没有一部有如斯密集的软硬件及体验的立异。
它既是小米集团10年来周全跃迁的集中展示，更是新10年计谋的启航与壮行。它是我们不雅察小米核心动向的符号。至少包含：
1、品牌向上；
2、技巧立异、品德交付、供给链；
3、毛利与增长计谋；
4、多端协同、化学反响、商模进级；
5、组织力与公司治理；
6、市值治理。
◎品牌向上
通俗点说，就是雷军念念不忘的“高端”情结。这也是小米多年来的心结。
一向以来，很多人老拿“性价比”来矮化小米品牌。尽管一年多来双品牌运作异常有效，”小米“与Redmi两大年夜品牌定位，在用户体验、价格区间等方面有了安闲与弹性，但想立马清除歧见不那么轻易。
前段王嵋谈吐激发"大众,"不适，搁以前啥事没有，此刻却刺激了小米神经，尤其产生在雷军亚布力演讲之后，与全部公司品牌向上诉求形成反差。
小米11是小米集团2020财年第二部高端旗舰。于它其实罕有，不清除将元旦后活动提前的行动。
不过，要知道，品牌力可是小米10周年上雷军披露的退休三大年夜前提之一。站在新10年节点上，小米11算是品牌向上的旌旗灯号。
◎立异、供给链、品德交付
昨晚，几组关键词刷屏无数：骁龙888首发/2K+分辨率、120Hz刷新率/1亿像素8K片子相机/Harman Kardon立体声双扬声器/8.06mm机身/4600mAh超大年夜电池/MIUI 12.5操作体系等等。
就技巧与设备说，我们还从来没有看到小米一部机械上如斯密集的软硬件整体立异，也算是整体秀了把肌肉。
这背后，有小米10年来的技巧沉淀，尤其比来几年各类立异实验室的设立。昨晚小米披露了很多外界不为人知的一面。
但此刻，我们更存眷这一面供给链与量产。小米之前产生过年度旗舰出来却无法及时量产的难堪。
你应当留意到，昨晚，雷军、卢伟冰两人都分别强调了备货。个中，卢伟冰如许说：“固然备货已经是汗青上小米数字旗舰的几倍，但依旧挡不住米粉的热忱……备货，我们尽力了。”
这可是一个上游部件缺货的不肯定性时节。小米Q3财报泄漏了将来一个周期的缺货压力面。小米11敢在此刻宣布，传递了供给链与品德交付的信念。
这话题里，藏着别的一层，那就是小米自力的聪明制造力。亦庄厂此前已成为小米10快速品德交付的前期支撑。小米11试产与备货应当与它深有接洽关系。
小米不会包办所有产能。但自力的智能厂，可为前沿立异创造极大年夜缓冲，沉淀体系化才能，清除供给链风险，稳定品德供给，控制产品上市节拍。当然也有IP与将来2B办事体系的考量。
没有这才能，面对2020Q4、2021Q1全球供给链局面，一个财年两部高端旗舰，于小米来说，其实也是难以置信的事。要知道，以前单调的外包制造模式里，有小米无法控制的很多风险。这也是2016年小米被动的另一面。涉足智能制造，着眼点不是为了所有产能，与伙伴争利，而是快速沉淀体系立异才能，清除全部供授与运营的不肯定性。
看不到这一点，你就很难真正懂得小米11传递的整体跃迁旌旗灯号。
◎毛利构造与增长计谋
其实异常直白。
你知道，双品牌不止区隔极致体验与极致性价比，其实也创造了价格弹性，有利于晋升手机ASP 。多个季度以来，小米ASP持续晋升。
本财年前10个月，小米中国大年夜陆3000元或以上、境外300欧元或以上中高端手机，全球销量已超800万台。Q3手机ASP1022元，同比有所晋升，环比略有下滑，但要看到疫情影响。
小米11的推出，有利于晋升将来几个季度的手机ASP ，从而推动毛利构造优化与整体增长。包含持续坐稳全球第三的地位。上季确切有竞对华为遭受钳制的、苹果新品节拍的便利。将来几季，小米必定会全力坐实这一地位。
于小米来说，这个话题其实有很深的辩证。
你知道小米集团有“硬件综合毛利率不跨越5%”的红线，这就不仅须要均衡好手机主业内部的毛利构造，还要兼顾它们与IOT类产品及将来更多硬件品类之间的范围与获利构造。
就前者说，小米品牌代表着综合实力的高度，红米代表着范围、宽度及长尾。没有高度与强大年夜的立异与体系化积淀，小米品牌向上会持续遭受压力，尤其是一个复杂的全球化周期；没有范围、宽度与长尾，小米的各类立异与体系化积淀就难以普惠，也无法真正摊薄立异的成本。而IOT则代表着小米将来更大年夜范围与生态的多样性，没有它，小米价值链也会中断。
毛利构造与范围化之旅，于小米，不止是贸易挑衅，也是文化与价值不雅挑衅。它的增长比更多企业要复杂。但这里不展开。
◎多端协同、化学反响、商模进级
这重话题，很多人未必能从小米11旗舰机中看到。我所要提示的是，要留意MIUI 12.5的更新动向。它展示了两大年夜维度：一是手机底层出发更新的操控体验与内部各类应用的体验，二是手机与PC的分布式交互功能。
用户“体验”于小米，已经到了一个关键的周期。它不止是产品层面，也是贸易甚至是全部集团计谋层面的事。
一重轻易懂得，手机业已相对成熟，各品牌确切都开端寻求差别化，操作体系与软件层面的竞争日趋激烈。要知道小米起步于MIUI，于它有革命的起点味道。而这也是雷军等多名开创人的行业优势背景。此外，移动端人口红利已弱化，手机固然每年更新范围仍很可不雅，但成熟市场的存量竞争，将由以前特点功能型的“一代拳王”产品让步于体验与办事主导的高品德长尾型产品。
你应当留意到一个细节，原MIUI负责人、今小米软件与体验部“一号位”金凡现身舞台，讲述MIUI立异动向，多个维度不逊苹果IOS。
这背后有一个重大年夜旌旗灯号，小米已成为驱动安卓进级与谷歌立异的核心力量之一，它带来的成效，将来几年，将会影响到全部软硬件立异，包含芯片范畴。不过，这里不展开。
另一更重关键：小米方才进级了“双驱动”计谋，“手机+AIOT”已变成“手机X AIOT”，两大年夜品类从以前的加法、并列关系，走向乘法关系，这是多端协同加快的旌旗灯号。
这里面，有效户体验的一致性请求，有技巧、数据、营业三层中台的建构，尽管小米11宣布会上，MIUI 12.5仅仅展示了手机与PC的分布式功能与交互，但这种底层的思维，必定会贯穿在小米集团更多品类中。
没有这种底层才能，小米的多样性，会成为负累，立异成本与沉没成本极高。一旦这种才能体系化，小米的运营，将会在以前的基本上获得更大年夜的底层与中台驱动力。它的立异出现价值会胜过其他很多巨擘。
比来几年，你会发明，小米是手机企业中持续披露终端连接数与用户数据的公司。它的互联网、物联网思维更为凸起。这部分，除了现有的应用分发、告白等层面，并没有直接变现。但最新的动向里，尤其是前不久的组织架构进级中，我们已不雅察到，它正在强化这一才能。假如没有技巧尤其是操作体系层面的协同，将很难实现。
而小米贸易模式进级，也将有赖于这一动作的深化。MIUI12.5只是最新一步，后续必定会有更多，尤其是要密切存眷手机与其他多端协同的成效，后续甚至也会延长到小米云计算办事。
今日小米变现策略，固然稳定，且仍有不小空间，尤其电视、盒子等进口的助益。但若“手机X AIOT”立异出现效应弱，它的天花板同样很低。
可以这么说，小米11旗舰，藏着小米集团内部协同与贸易模式进级的机密。
◎组织力与公司治理
几乎就是上面话题的延续了。小米已是一个范围宏大年夜的复杂组织，无论横向的品类、生态进口，照样纵向的价值链，每个单位，其实都已经具备自力的气质。
将来的小米，核心挑衅，固然可从技巧、产品、市场、品牌层面不雅察，但若选一点，就在我前段写过的一篇《雷军这一刻的懊末路是什么？》中。我认为，组织力、公司治理以及文化层面的挑衅更甚。
以前几年，尤其是IPO以来，小米组织架构高频进级。无论扁平化、集中化照样网格化，甚至今日中台建构与超等组织协同，都反应出这家公司多样性与范围之间的抵触互动，也反应快速增长与想象空间的博弈性。
比来的一次，当然值得再提一下。小米集团新成立三个互联网一级部分，分别为软件与体验部、互联网营业部、营业中台部，部分总经理分别是金凡、马骥、仇睿恒，均向CEO雷军报告请示。
不要认为它只涉及软件、互联网营业，其实它们都与底层技巧、数据、营业流程有关。三个部分几乎渗入渗出所有单位。我们刚才提到了小米11里的硬件立异、供给链及聪明制造，它的跨度已经很大年夜。而MIUI12.5的分布式特质，以及它与数据、营业的结合，势必会涉及多端协同，当然会对部分与组织协同提出更高的请求。
本质上，小米最新的组织进级，其实就是小米集团全部组织走向超等协同的旌旗灯号，它当然也是数字化进级。小米官方也称，经由过程此次组织变革，欲望能进一步晋升手机及其他核心设备的互联互通才能及整体体验，完美经久可持续的高效贸易模式，加强集团的数字化才能扶植。
外界只习惯看小米产品，事实上，在我看来，这种持续的组织进级，才是小米现阶段最大年夜的立异与核心竞争力。
它当然也会涉及公司治理。我也多次谈过雷军的引导力以及今日的“一身两兼”，也一向密切存眷着小米将来一个阶段的治理构造进级。
Q3财报里，董事会说起雷军身兼董事长与CEO，固然与喷鼻港上市公司治理有些抵触，但合乎现阶段公司成长请求。而雷军在小米10周年演讲中披露的三大年夜期望，即品牌辐射全球、某日别再叫他劳模、小米成为创业者典范里，隐蔽着这个企业家、创业家的气量气度。这其实也是他在退休前要完成的义务。
我始终不信赖雷军是个恋栈者。但这个阶段，应当是小米深切、精细化的调剂与雷军“送一程”的周期。这个周期，不要说外部充斥不肯定性，小米本身其实还无法真正分开雷军。
但我信赖，他做好了阶段性的预备。前几天，他在微博上提议征集2021新年欲望的活动，他许了三个欲望，即正经休个假；做点从没做过的事，比如学门乐器，组个乐队；帮米粉实现几个欲望。
这似乎是元旦新年的轻松一面。但我视之为雷军走向务虚的一面。这将是一种循序渐进、负责的放权。小米的运营会更安稳。
◎小米市值治理
我想，这个话题，小米可够快活地喝一壶了。
一年前的9月6号，小米跌到8.28港元，遭人嘲讽无数，人们言必称当初IPO晚宴上雷军的豪言。那天我在现场，能感触感染到他的真诚，绝非夸饰。本年3月19日，疫情沉重之时，小米股价跌至9.2港元。
今日小米股价上涨5.3%，收报于32.8港元，市值已达8247.3亿。较3月低点上涨256%，大年夜幅跑赢了大年夜盘。
雷军终于可以轻松地谈论了。昨晚，他坦陈，小米股价长达两年时光低于发行价，“说实话比较丢人，这是以前两年超等愁闷的时刻”，而本年7月10日，小米股价回到发行价，“免得让我愧对17块钱买小米股票的所有支撑我的股东们”。
疫情影响了小米，但它让人看到了小米面对日益不肯定性时代切实其实定性一面。而今日股价，则反应了小米集团一个周期以来周全跃迁的势能。
当然，我们并不认为，1000亿美元出头的数据，完全反应了小米的整体价值。
事实上，跟着小米集团生态扩大与构造化变革，我们已经看到它更多新的估值依托，包含已成龙头的智能电视疆土、小米新零售、小米金融、小米云计算。
个中，尤其要说起，前段小米之家第1000家店??成都店揭幕，标记住小米兑现了雷军2017年深圳小米之家揭幕时的诺言。而卢伟冰强调，2021年，小米之家将覆盖中国全部县城。这一通路的扩大，将会带动小米更多品类立异，并驱动整体增长。而这一新零售疆土，与其他同业平行比较，将有创造新的自力估值的空间。
今日小米，远不是它的形态终局。这家公司身上仍然充斥巨大年夜的想象力。
小米11，看似只是一部旗舰机，实则是小米集团一场周全跃迁的符号，更是新10年的启航旌旗灯号。
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