不平凡的2020年，能在逆风赛道上实力出圈并引爆市场的新购物中心，值得被行业铭记。
当中，制造刷屏级现象的明星项目，无论是34万?的上海南翔印象城MEGA，还是28万?的广州悦汇城，其超大体量规模的吸睛背后，能在今年高企空铺率的“极难模式”下实现超高招商率的“闯关”，更为难能可贵。
在今年收官阶段，又一个超大体量的购物中心“压轴”面世。这便是位于佛山的王府井紫薇港，项目由王府井集团创新打造，其高达32万?体量更刷新今年粤港澳大湾区新开购物中心的规模。
作为王府井集团在大湾区打造的重点商业项目，王府井紫薇港开业实现整体签约率90%，开业率80%，其中在一层高化、腕表、精品等诸多首进佛山品牌的支持下，开业率达到90%！更是有超百家区域首进品牌和国内外知名品牌旗舰店首次亮相佛山。
固然，王府井紫薇港年底压轴开业对整个商业大环境有振奋市场、提振信心的作用，而行业高度关注的更深层一面，还体现在王府井集团对于消费市场升级的坚持，以及对社会发展进程所带来的生活方式的专注和执着。
20+一线高化、100+区域首店…
400+品牌全面集结
坐标定在与广州相邻的佛山，在禅城区佛山大道和季华四路主干道交汇处，如今刷新了佛山本地人的认知——“超400家高阶品牌齐聚在一个超大型的shopping mall，佛山王府井紫薇港的开业，改变了以往高端品牌消费只能前往广州的消费习惯。”
本地消费者惊叹的背后，佛山今年首次成为新晋新一线城市，其居住人口更突破一千万，在大湾区内仅次于广深，如何留住这么庞大的本土购买力，王府井紫薇港给出了自己的答案。
若将这400+品牌进行拆解细分，王府井紫薇港集合了高级零售、主题餐饮、全球名品精品、一线潮牌、生活服务、家庭亲子、运动潮玩等全业态。
若将全场业态及品类进行关联归类，王府井紫薇港以“都市游乐生活地”的创新业态定位，两条清晰的主线汇聚成“城市微度假”的独特生活体验。
· 54%功能业态：以主题、特色餐饮为主导，强化娱乐体验业态，满足周边生活配套需求。
· 46%零售业态：以国际化妆品、时尚潮牌为主，搭建出消费者向往的都市生活场景。
当中，能改变甚至扭转广佛商业的倾斜局面，在于王府井紫薇港组成20+国际美妆、100+首店、以及创新概念旗舰，众多业态品牌首度领衔跨界所组成的带货阵容，成为湾区最新的首店集结地。
◆超强一线品牌阵容，头部美妆“首店聚集地”
优质品牌，是王府井紫薇港的“核心竞争力”之一，尤其是在目前即便百花齐放的佛山商业市场，高端一线化妆品牌在购物中心仍是“稀缺品”，王府井紫薇港带来20+一线高化品牌阵容，在整个佛山来说，成为「独此一家」的存在。
包括Lancome、Estee Lauder、Guerlain、Giorgio Armani、YSL、Sisley、Shiseido、Fresh、Givenchy、Kiehl's、M·A·C、Bobbi Brown、Shu Uemura、Whoo、Clarins、Origins、Fancl、SEPHORA、OLAY、MAOGEPING、SWISSPRO等高端品牌，均是以城市首店姿态进驻王府井紫薇港。
不仅只依靠美妆品牌领衔，王府井紫薇港更通过OMEGA、IWC、MONTBLANC、EMILE CHOURIET、TISSOT、HUGO BOSS、COACH、Calvin Klein Jeans、apm MONACO、CHOW TAI FOOK、CHOW SANG SANG、Lukfook Jewellery、I Do、DR等20+国际名品、珠宝配饰进行传导，让“国际范”的调性更为深化。
同时，基于“她经济”和“他经济”的领域细分女装和男装品牌，分别照顾男女在服饰上的需求。
◆量级旗舰成跨界主力，实力打造品牌“秀场”
除了对首店品牌进行“流量”收割外，王府井紫薇港更利用自身场地和体量优势，为主力门店和品牌旗舰店带来更高规格、更大空间、更定制化的门店展示。
NIKE BEACON 550、adidas、FILA FUSION、SKECHERS、李宁全品类标杆店、火星攀岩俱乐部、Kailas、Vaude等品牌首店旗舰店集结，形成区域内独一无二的品牌展示“秀场”，再加上乐高、泡泡玛特等品牌带来潮流属性的延伸，在吻合商场的高端品质调性之外，延展更多的功能属性及辐射范围，从品牌细分领域抢占年轻群体的潮玩心智。
◆多元品牌勾勒全景生活，全业态细分照顾全客层
王府井紫薇港的超大场域，所关联的全业态和海量品牌，既做到“大而全”，更能诠释“细而精”。
从华为旗舰店、特斯拉、小米之家、蔚来汽车等科技品牌带来的新品黑科技深度体验；到全棉时代、屈臣氏、海马体等生活类品牌以及FilaKids、Nike kids、adidas kids、巴拉巴拉等代表性儿童品牌矩阵，全维度契合家庭客群的生活和亲子需求。
在餐饮选择上，项目集合了星巴克、奈雪の茶、肯德基、咕噜咕噜等人气网红轻餐，以及喜庭、中发源西北味道、川隈、同仁四季、老湘村、宴客家、京品鸿、泰可荟-青睐雅致等具有地方特性的品牌，更是擦亮佛山美食之都的招牌。
值得一提的是，以强大的品牌带货阵容进行展示，王府井紫薇港更加上无界化空间场景进行赋能，契合建筑空间设计规划带来的动线+业态的创新场景打造，增强品牌门店的号召力以及消费者“逛店”的体验感。
打卡湾区年度巨型商业Mall，
独创IP革新超级场景
“手握”32万?的巨大商业空间优势，王府井紫薇港不仅只是带来400+品牌的绝佳展示，更想要传递的理念，是在于对商场永远保持革新。
这种革新，并不是传统商业空间的简单装饰，而是基于沉浸式商业的革新，围绕人感官知觉的调动和整体氛围的营造，更多层面引起消费者的共鸣。
在横跨3年的空间交互系统的技术研发、近900位工艺大师的日夜品质打磨，最终，王府井紫薇港为粤港澳大湾区呈现商业里程碑式的量级案例——项目以生命之花IP“紫薇”为主轴，延展、串联、呼应起各个空间环境和演绎场景，让消费者沉浸在其中，让打卡体验更为“连贯”。
当中，结合紫薇IP文化打造国内首个“紫微宫”文化全息主题剧场以及WALKIN-SPACE三大歌剧级场景交互装置，通过科技感满满的演绎及策展元素，全面实现“空间沉浸式”视觉交互体验。
· WALKIN-W：以“百水如意”为主题，结合海洋生命元素，搭建360度超高景观垂直视觉平台，借力建筑多层挑空交错动线，打造主题巨型洋流景观生态，演绎海洋主题的沉浸互动体验。
· WALKIN -F：以“生命之花”为主题，巨大的中庭声光矩阵、高精度的视觉悬浮科技感，实现近似花瓣、远若灿星的场景感官，结合声光秀空间环境让消费者置身于光影艺术之间。
· WALKIN-M：以“泰山北斗”为元素灵感的互动演绎装置，通过升降变化出立体式艺术形态，呈现出时刻变幻、异彩纷呈的动感影像。
此外，项目后续还将不断呈现丰富的空间场景，包括超一公里紫薇观景步道、湾区首个婚恋主题空间——紫薇星空殿堂，依托生态与自然、建筑与文化的融合，实现空间场景与文化情感的多方联动。
王府井斥巨资打造交互场景的背后，颠覆以往购物中心单纯卖场属性，以线上线下场景联动和空间视觉赋能各个品牌业态，形成实体商业生态圈。
情感价值营销创造流量内循环，
年末“大戏”刷新业绩新高
IP作为王府井紫薇港基因，其打破了常规IP的引入方式，塑造全方位应用价值体系的机理，以紫薇IP为轴，打通潮流艺术、次元文化和场景空间的链接壁垒，项目更实现线上与线下，联名与原创，主题与空间，商品与策展的交互关联。
目前，王府井紫薇港及紫薇文化IP已全面启动线下实体商业的发展策略，陆续联合国际一线IP大师及众多知名艺术家，全方位打造涵盖线下场景快闪、文化IP联动及周边、主题文化策展、影视文化动漫、科技娱乐为核心的多元新时代潮流文化。
· 开业期间项目便携百大新锐艺术家开启2020新物山NEWS艺术之旅，现场更有国际新锐艺术家陈英杰、中国雕塑家&陶艺家农帮敏、国际街舞先锋力量新晋小生梁粤3位艺术领航者进行跨界联动，加签湾区首个新锐艺术空间孵化器。
· 在12月28日至1月1日，王府井紫薇港携手华南区“最具人气的动漫展”萤火虫，带来看虫娘&紫薇仙子及50+全明星Coser天团，打破次元壁的动漫打卡场景，与Z世代一同集合跨年。
· 在品牌联动上，王府井紫薇港以首班福利专列，关联场内品牌产品，由六福钻戒、53°飞天茅台、超级美妆礼盒、腕表、科技单品等组成超级盲盒供消费者拆开，项目更在12月31日的I DO品牌塔亮灯仪式上呈现超大的灯光剧幕。
· 此外，王府井紫薇港更带来WALKIN2021&颜值爆表的万紫引力震撼之夜，加上超150分钟三大沉浸式剧目，通过具有仪式感的跨年倒计时活动，开启2021年。
一系列营销活动，让场内众多品牌在开业首日斩获不俗的业绩，为年末提振和复苏市场带来强劲而有力的消费升温。
一键加码全方位服务体验，
赢得市场全客层满满好评
王府井紫薇港的精彩启幕，不仅标志着佛山商业消费进入多元化、品质性、体验型的新时代。同时，其依靠全新的商业游逛逻辑，打通空间体验与移动交互，焕新了佛山乃至湾区消费者的现有消费现状和消费习惯。
如在实现会员持续粘性的基础上，项目打造有感服务、无感跳转、体验即会员、会员即营销的深度行为关联，真正带给消费者室内一键数字化，室外一键专享化的高速游逛感知；
又如项目搭载最新5G、AI、VR、AR科技运营和潮流文化的演绎系统，打通线上与线下的柜台延展瓶颈，通过流媒体等科技交互体验，首创实现空间环境与消费者和商品之间的直接交流与对话。
正是凭借其自身的空间优势和创新优势，以及科学的业态组合和前卫的场景服务理念，王府井紫薇港营业首日便得到市场消费者众多好评。
同时，王府井紫薇港搭载集团顶级商管资源全面控盘，依托多年的品牌资源联动系统，结合精准的全景营销和精益化运营管理策略，一切以市场为导向，通过全景化动态管理，深度服务于每一位来到紫薇港的消费者，并充分运用集团创新的科技门店力量实现线上线下24小时柜台延展服务和全方位商业服务保障，打通传统商业的突围壁垒，创造更为国际化和竞争力的城市生活新空间。
从传统百货到一站式购物中心，再到王府井紫薇港等新一代城市共享生活体，如今的王府井商业版图已经进入到沉浸式的空间消费时代，这不仅得益于王府井集团多年深耕商业零售的创新经验，更是灵活运用海量数据的创新研发成果。
王府井紫薇港的火热起步，在我国城市化进程的举国红潮中，呼应消费者对于生活品质的不断追求，以及对空间情感和温度关联的进一步渴望，王府井紫薇港的绽放，着实在竞争激烈的湾区商业史册上画上了浓墨重彩的一笔。
