航天突破背后中国品牌崛起：小米、康师傅、宁德时代们的星辰大海

辞旧迎新，又是新的一年。在比来这段的时光里，假如要问最火最燃的公平易近话题是什么？信赖不少人给你的谜底都邑是一个月前嫦娥五号去月球挖土。

一、嫦娥归来背后的7.9万家公司

2020年12月17日凌晨，完成探月之旅的嫦娥五号怀抱月球"土特产"顺利归来。在为期23天的行程中，嫦娥五号初次实现了中国地外天体采样返回，这不仅标记住中国航天向前迈出的一大年夜步，也是人类摸索太空的新里程碑。

嫦娥的成功挖土与回归的每一步都牵动着每个中国人的心，也无时不刻地吸引着全世界的存眷。在全球各大年夜媒体的争相报道中，最精准的无疑是新加坡《结合早报》的一句话"中国以前几十年取得的经济成就为其科技进步奠定了坚实基本，中国成功的背后是海量的中国企业"。

根据相干媒体披露，在嫦娥飞天背后有着浩瀚的中国企业，这些年来为航天工程赓续供献力量的中国企业多达7.9万家，个中不乏蒙牛、小米、康师傅、宁德时代等浩瀚大年夜家熟悉的名字。从他们身上，我们能找到一个合营的标签：平易近族品牌。伴随中国航天的崛起，这些为航天事业供献力量的企业在赓续成长强大年夜中慢慢崭露头角，立名海外。

那么，不妨让我们深刻发掘一下，中国航天崛起背后的中国企业崛起之路到底是怎么走的？

二、经济起飞中的平易近族品牌崛起

纵不雅中国经济的成长史，就是一部中国企业的成长史，更是一部平易近族品牌的成长史。改革开放四十多年来，1979年的时刻我们还一家世界500强公司都没有，21世纪初的时刻，我们活着界五百强中仅仅只有10家公司，但如今我们活着界五百强中已经有了133个席位，并且这个数字还在赓续地增长中。

这些强势的平易近族品牌到底是怎么做到的？中国的平易近族企业又是怎么样像中国航天一样快速崛起的呢？

1.从世界工厂到产品冲动人心

当我们细心研究中国品牌的全球崛起之路就会发明，中国制造之所以可以或许横扫全球，其最核心的优势在于我们极高的性价比，个中最有名的无疑就是小米公司。

最新财报数据显示，小米的智妙手机出货量达到了 4660 万台，高端机更是占据欧洲市场第三。之所以能有如斯高的销量，其实就是因为小米极高的性价比，无论在哪个市场花费者都是价格敏感型的，当一个物美价廉用户体验极好的产品摆在面前的时刻，花费者都邑被"真喷鼻定律"所打动，所驯服。

不过，如今中国制造产品拥有如许的性价比和40年前凭价格取胜最大年夜的不合在于，我们已经不消像昔时一样发卖便宜劳动力赚辛苦钱了，而是经由过程强大年夜的工业制造才能将成本控制在极低的程度。故而小米可以竖起产品"冲动人心、价格公平"的大年夜旗，并启发了大年夜量后继企业进行借鉴效仿。

同样的逻辑，还能在大年夜疆科技身上获得验证，这家来自深圳的科创企业如今已占据全球无人机市场份额80%之多。在公平易近食物便利面市场上亦是如斯。据财报数据，康师傅一年能卖出170亿包便利面，是全球市场销量最大年夜的品牌。2020年上半年疫情时代，面对激增的市场需求，康师傅率先复工复产，包管天天跨越435万包便利面投入市场。

而工厂满负荷临盆的背后，却并非纯真的海量人力投入，而是全通路数字化治理。据悉，康师傅前几年就开端大年夜范围构造数字化运营体系以及共享中间的数据整合。即使在客岁事首?年代的极端前提之下，康师傅也可以应用大年夜数据及数字化应对，来支撑便利面的临盆、发卖、物流工作的顺利开展。这就是为什么国内市场在经历了最初一段时光的供给缺乏之后，很快就能实现大年夜范围供给的恢复，甚至面向全世界供给各类应急物质的深层原因地点。浩瀚像小米、康师傅如许具备数字化临盆才能的企业，这才是我们的产品能以极高性价比驯服世界的核心优势。

凭借强大年夜的临盆制造才能，康师傅复工复产后快速知足了市场需求

2.由占据份额到主导规矩

对于改革开放前期的很多中国企业来说，临盆制造都是低质量的微笑曲线底端，中国人经由过程制造赚的都是辛苦钱，这切实其实是一部分改革开放前期中国企业的写照。不过，跟着中国经济的进一步成长，我们已经开端周全在各个家当偏向上发力，中国标准和中国规矩开端逐渐主导世界临盆。

客岁11月26日，中国泡菜国际标准颁布，激发了韩国的激烈争辩，而何止是泡菜国际标准，来自中国的企业正在全方位主导世界家当的规矩。例如，在5G家傍边，截至2020年10月份，5G标准专利数量华为以2993件的数量排名第一，远超后两位的三星和高通。可以说，华为已经在很大年夜程度上在主导世界5G的市场规矩。

5G之争，是市场份额之争更是规矩主导权之争

此外，在动力电池家当，来自中国的后起之秀宁德时代已成功占据了三元锂电池的主导地位。2017年，宁德时代在与LG、松劣等国际巨擘的竞争中，不仅成功跃居全球动力电池市场出货量第一之位，还成为了新能源汽车巨擘特斯拉的核心合作伙伴。

同样一个比较典范的案例，便利食物的龙头康师傅也在全部产品治理体系之上提出了可持续成长理念，成为了中国独一一个进入结合国开辟筹划署案例的食物饮料企业。由康师傅倡导的"向好以善"的理念也在国际视野获得了承认。从企业安然经营和企业价值不雅两个方面着手，康师傅在产品品德、价值链、情况保护、以工本钱、社区投资五大年夜可持续成长范畴的尽力，从而赓续推动经久可持续的成长。据懂得，康师傅经由过程家当链的整体拉动，每年可令来自全球家当链跨越4000万的农平易近受益。

3.凭产品取胜到实现文化影响

从制造力领先到主导规矩，还只是大年夜多半中国品牌国际化的前两步。如今，跟着中国产品的全球输出与构造，我们不仅活着界各大年夜商场超市能看到到处可见的中国制造商品，更伴跟着强大年夜的中国文化输出。所以我们可以看到像小米如许的科技企业也经由过程粉丝经济的运营模式扎根全球220国度和地区，拥有多达2.3亿国际"米粉"；大年夜疆在紧紧占据全球无人机市场头把交椅之后，经由过程对年青世代科技潮流的引导，令无人机成为了科技生活方法的代名词。

科技新锐驯服海外的同时，中国企业也在推动饮食文化的囊括全球。据《全球中餐成长形势申报》数据显示，中国之外已经有了多达40万家中餐馆，中餐正在成为一股囊括全球的文化力量，公平易近女神老干妈如今已成为全球爆款，火锅、奶茶等品类也在持续向海外输出。

在代表中国饮食文化的浩瀚品类中，便利面以它的高度快速可得性，无疑是最受迎接代表之一。网上公开的数据显示，仅康师傅一个品牌旗下的泡面种类已经跨越了200种以上。面对2020年上半年宅家餐饮需求的激增，康师傅经数据化分析决定计划后推出了面向家庭用户的立异产品手擀面，不仅知足了花费者居家用餐需求，还进一步促进了便利面正餐化的认知度，对于既想便利又想晋升本身厨艺的年青人带来了一次全新的机会，实现了由产品到饮食文化的受众沟通。

一碗便利面也可以成为不合国度花费者沟通的桥梁

把视野放到全球，伴随世界便利面市场需求的持续增长，赓续推陈出新的泡面正在成为各国花费者享受中国美食最便利的一种方法。再加上康师傅为首的中国品牌能做到从单价一块五到几十块，足够广域的价格区间，可以说，任何花费者都能有本身触手可及的泡面产品选择。在凯度咨询2020年宣布的亚洲最受迎接快消品牌排行榜中，康师傅凭借全年8.25亿人次的花费者触达，与乳成品巨擘伊利、蒙牛一路成为了中国企业的优良代表。

三、界风云变幻复兴，平易近族品牌该向何处去？

假如说之前的性价比、主导规矩、文化影响都是中国制造的优势的话，如今的中国制造其实更须要赓续转型进级的力量。这就须要我们中国的各大年夜企业赓续推陈出新，赓续经由过程在制造才能、市场规矩、文化影响上发力，从而真正掠夺用户的心智，占据家当链的制高点，只有如许才有进一步推动中国品牌在国际市场周全崛起的可能，由小米、康师傅、宁德时代们的星星之火到中国品牌的燎原之势。

对于各大年夜企业来说，如今家当进级的偏向其实并不难找。无论市场怎么变更，花费者是最不变的决定性力量，知足花费者不合的需求，就是最大年夜的偏向，平易近族品牌们已经踏出的办法，须要迈得愈发果断。

1.让从便宜到花费进级，令所有人都有合适本身的产品

当今的世界，既有高度蓬勃的西方国度也有大年夜量成长中的亚非拉国度，不合的市场须要不合种类的产品来填充。这就像小米的手机产品矩阵，从几百块的红米到上万元的小米Mix，也就像单价一块五的康师傅袋装面到单价几十块的速达面馆，中国企业须要从本地市场出发，经由过程丰富的产品设计，来真正让每个群体的花费者都可以或许知足本身的需求。

2.从有品德的产品到品牌周全可持续成长

性价比的核心并不单单是低价，更是有品德的价格优势，这就请求中国品牌在进级中赓续以千锤百炼的立场寻求产品品德的晋升，并站在人类合营命运的格局去践行可持续成长。在这一点上，以宁德时代、蔚来汽车等为代表的浩瀚国内新能源范畴的企业已经开端代表中国在国际舞台崭露头角。

再比如说一碗泡面，看上去简简单单的便利面其背后倒是康师傅为代表便利面企业立异了从农田到餐桌的全程可追溯治理模式，严控泉源安然。据懂得，康师傅食安中间每年对原料及最终产品德量指标考验跨越350万次，检测食物安然监控指标逾1500项。也恰是如斯，在外卖、冷链食物的安然性逐渐被大年夜家困惑的时代，康师傅便利面几乎已经成为了疫情时代最宁神的食物选择。这其实是康师傅经久食物安然投入的成果，量变积聚的花费者承认度正在慢慢实现质变。

在凭借产品获得广大年夜花费者承认的基本上，康师傅还积极践行"向好以善"的企业成长模式，从企业经营和价值不雅打造着手，实现了产品品德、价值链、情况保护、以工本钱、社区投资五大年夜可持续成长范畴的周全晋升。这种周全可持续成长的模式也获得了国际的承认，被证实是一种可以兼顾经营与社会情况的可操作路径，不仅为康师傅的经久可持续成长供给了不竭的动力，更为中国企业更多介入国际企业治理规矩定制竖立了榜样。

3.从研发进级到周全的数字化演变

如今在这个周全数字化的时代，90后、00后如许数字化社会的原住平易近正在慢慢成为最重要的市场受众。在如许的情况下，不仅是小米、大年夜疆、华为如许的科技企业，所有企业都必须面对数字化成长的须要。

以康师傅为例，其多年前就开端积极摸索渠道数字化进级、大年夜数据和人工智能等范畴，并先后自立研发出数字化开放式渠道治理平台和大年夜数据人工智能平台，经由过程机械进修进行商圈猜测，力争在现有发卖模式上实现响应式铺货，赞助小店针对花费者需求作出更快速反响，从而实现品牌下沉并扩大年夜线下渠道的发卖份额。

除此之外，康师傅还积极与阿里、腾讯、京东等互联网企业合作，经由过程对线上花费者数据的发掘，慢慢摸索出了一条可为快消企业参考借鉴的精准营销模式。在2020年，跟着直播带货高潮的带动，康师傅也针对性地将速达面馆、手擀面等产品经由过程薇娅、老罗等人气直播间推向了更多花费者，并收成了持续售罄的好成就，一代"美食制造王者"也在线上周全开花。

我们不难看出，跟着中国企业数字化进级的赓续推动，大年夜数据分析的用处将加倍广泛、加倍精确，可以或许赞助企业在短时光内寻找到最合适花费者的产品，合营直播带货实现快速的产品发卖，这就是周全数字化对于企业的最大年夜意义，也是中国品牌跻身国际舞台的根本。

毫无疑问，数字化驱动已经成为了几乎所有企业成长的偏向，在这个言必称"大年夜（大年夜数据）智（人工智能）云（云计算）移（移动互联网）"的时代，周全数字化进级的趋势已经势弗成挡。

在周全数字化的时代，独一不变的唯有变更本身

"星空浩瀚无比，摸索永无尽头"，正如我们如今在月球挖土，将来要去更远的火星、甚至于太阳系其他处所，"我们的目标是星辰大年夜海"这不仅是我们航天工程的目标也是广大年夜平易近族品牌的合营目标，在妄图的带动下，一切其实皆有可能。假如说航天事业代表着中国人对宇宙探寻的妄图，那华为、小米等科技企业的崛起代表着中国花费者对智能生活的神往，而宁德时代如许制造新锐则代表着对平易近族企业向高端转型尽力，以康师傅为代表的食物企业则象征着国人是厚味、便利、安心、健康生活的寻求。

对于广大年夜中公平易近族品牌来说，我们之前的成功源于勤奋尽力，而将来的成长源自科学可持续的内部治理温柔应时代的科技赋能，这就是家当进级的力量。平易近族中兴的大年夜背景下，每一个中国企业都应主动担当起这份汗青付与的任务，即赓续抓住家当进级的计谋机会，并作为平易近族品牌积极投身国际舞台的交换和竞争，成为中国梦的一份有力支撑。

站在2021开年岁首了望，平易近族中兴的巨大年夜中国梦正如大年夜江海潮般弗成阻挡！从嫦娥五号到它背后的7.9万家企业，从航天事业到保护科技、汽车制造、食物等多个行业，平易近族品牌的崛起终将势弗成挡！