开业一月提交成绩单,圆歌?邯郸未来石如何实力“圈粉”?

图片来源 |圆歌·邯郸未来石

商业是城市生活的缩影,优质的商业项目作为一个区域甚至一座城市发展的风向标,对城市的发展起到了重要的推进力量。新商业的引领与带动成为增加城市活力的新引擎,助力消费升级,提升城市能级。

尤其是在疫情笼罩的2020年,不少商业项目顶住市场环境的压力逆势开业,为商业复苏增添新的能量。赢商网关注到一批在去年年底开业的商业项目,其中报道了圆歌·邯郸未来石购物中心的筹备情况,该项目于2020年12月18日正式亮相。

进入今年冬季,疫情的阴霾还在笼罩着。我们的生活正在发生一系列潜移默化的变化,从传统商业向现代体验商业转变的过程中,供给侧端起着不可估量的推波助澜作用,圆歌·邯郸未来石做出的一些尝试和探索给我们一些思考和启示。

据赢商网获悉,圆歌·邯郸未来石购物中心开业3天,客流量超64万,销售额达2688万元;元旦假期3天,客流量超36万,销售额超1390万元。亮眼数据背后,是项目紧密结合市民体验式消费需求,对商圈差异化发展新模式进行的多维探索。

“首店+特色店”集聚,

发挥独特品牌势能

开业一月以来,圆歌·邯郸未来石购物中心的市场反响一直不错,不仅在开业前三天客流火爆,周末时间的客流也能够达到7-8万左右。

项目定位为“城市型、全客层、家庭潮尚中心”,客群构成多元化,年轻客群和品质家庭客群都是其主力客群。因此在品牌档次、业态组合等方面,项目避免了“千店一面”的弊端,在“全客层”方向的指引下细化业态标签,强强组合各业态优质品牌,涵盖餐饮、互动、娱乐及主题跨界搭配等多个层面,使空间和内容更加有趣。

目前进驻品牌超过180家,包括多家城市区域首店,不仅有邯郸首家网红书店光海书局、科技互动品牌未来光年、运动达人喜爱的潮庭健身、带娃圣地可尼儿童水上乐园等文化体验类品牌,又不乏一站式运动超市迪卡侬、人气潮牌MF、轻奢生活馆neko life等高人气零售品牌入驻。

除了上述首店品牌外,圆歌·邯郸未来石购物中心重点发力零售、餐饮、儿童亲子等业态,臻选市场高品质、高口碑的优质品牌,如adidas、Nike、Discovery、以纯、海底捞、满月鳗话日料、大象创意思维绘馆、莫蒂儿童艺术成长乐园等。

开业后三天儿童娱乐、家庭亲子类、影院的销售较为明显提升,儿童娱乐与亲子类平均进店客流保持1万人次左右,影院销售票房较往年提升约300%。

据了解,项目方将继续延续“首店+特色店”的品牌组合,扩大品牌阵容,为消费者提供更加丰富和高品质的选择,在夯实现有品牌定位的基础上,向品质生活中心再进阶。

创新玩法不断尝鲜,

彰显综合营销推广实力

在商业竞争的白热化阶段,打好差异化体验成为商业项目面临的难题之一。为了更好的在邯郸市场树立品牌形象,圆歌·邯郸未来石购物中心以链接消费客群为核心,基于不同消费群体的兴趣,打造不同主题的营销活动。

商业的核心是人,圆歌·邯郸未来石购物中心为商业空间赋能,围绕多元客群的不同兴趣偏好,打造了儿童天地主题楼层与文化娱乐体验类主题楼层Upland高地,以此输出优质营销内容。

以Upland高地为例,项目利用节假日的客流高峰节点,举办多场不同主题的集市,将民宿、手工等艺术内容与商业空间完美融合,打破物理空间限制,寻找不同的文化、艺术的结合点,这里不仅成为满足购物需求的地方,更是兼具主题、话题等人文关怀的生活空间。

瞄准年轻客群不同兴趣圈层,圆歌·邯郸未来石购物中心在邯郸首家室内篮球公园内举办全明星赛,打破以往篮球赛的常规,邀请DJ表演、街舞battle表演、极限运动表演助阵,引来众多篮球、街舞爱好者的关注和参与,使项目与年轻群体建立了情感联系。

此外,室内攀岩挑战赛、DJ音乐节、儿童跳蚤市集等不同类型的活动亦取得了不错的成效,不仅年轻消费者找到了新的打卡、社交场所,年轻的宝爸宝妈也愿意带孩子参与儿童活动,寓教于乐。

值得一提的是,圆歌·邯郸未来石购物中心在为消费者打造多元场景空间的同时,更希望继续布局跨界营销活动,用内容与顾客对话,希望能在生活、艺术、人文等精神领域与之产生共鸣,深化商业与人之间的联系,持续为消费者制造期待,保持商业活力。

圆歌·邯郸未来石购物中心在开业后,为了吸引更多年轻客群,利用抖音等年轻人更为关注的媒体平台进行宣传,与当地知名自媒体合作释放推广内容,通过线上推广、线下打卡无界互动的形式,在全市范围内传播,效果显著,播放量和热度长居前列。

这一系列“重体验、重参与”的线下创意营销活动能够很好的印证项目“打卡未来石,潮尚新高地”的宣传语。

深化环京布局,

推出全新城市商业品牌「未CITY」

作为圆歌文商旅倾力打造投入运营的首个未来石项目,圆歌·邯郸未来石购物中心已取得初步成效,目前项目的辐射范围在3-5公里,覆盖超过100万人口。未来在强化项目定位的同时,会继续致力于满足居民美好生活,立足邯郸商业市场,以多元创新内容为支点,不断突破运营边界,推动城市商业格局升级发展。

而从集团层面来看,圆歌文商旅的商业板块逐渐完善,面向环北京线的华北城市群,推出了全新城市商业品牌「未CITY」。计划进一步深化环京市场布局,打造城市商业综合体未来石、公共教育综合体未来智、社区型商业未来汇,以及复合型产品线「未CITY」,力图创造出引导城市商业生活精细需求的人文型商业产品。

根据集团方透露,未来五年内将有承德未来汇、承德未来石、高碑店未来石、保定未来智、保定东湖未CITY等商业项目陆续完工亮相,将形成圆歌文商旅商业品牌「未CITY」核心竞争力。圆歌文商旅集团愿与城市共生长,焕新城市人文面貌,塑造城市生活美学新范本。