黑龙江关闭影院、北京顺义上座率降为50%...春节档又要凉了?

距离春节还有不到3周的时间,春节档的命运再次牵动人心。

以往几乎每年的春节档都会冠以“史上最强”的称号,且先不说今年的春节档强不强,但至少是最受期待的一次。

究其原因,毕竟去年缺席了一次,压抑了一年多春节观影需求,将会在接下来集体释放。春节档的到来,不仅预示着电影市场的复苏,更是给行业带来了信心和机会,可谓是全年最为重要的档期。

但面对复杂多变的疫情,不少地方也采取了相应的措施。

1月20日下午,国家卫生健康委表示,春节返乡需持7日内核酸阴性证明,返乡后需进行14天居家健康监测,不分高中低风险区,费用自行承担。

消息很快登顶热搜。这一要求的发布意味着,各地正在积极倡导的“就地过年”进一步成为现实。考虑到多重成本,相当一部分国人或因此改变春节计划。

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而对于急盼春节档的全国影院来说,这是北方多地疫情后的又一重大不确定因素。

除此之外,黑龙江关闭影院、北京顺义将上座率降为50%,也让2021年春节档充满了不确定性。

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春节档“七雄争霸”

“三十晚上年夜饭,大年初一看唐探。”“大年初一,笑顺爸妈。”“等了3000年,还有30天,哪吒,开战!”……

1月13日,多部春节档电影发布倒计时海报及预告片,在今年大年初一,将有《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《你好,李焕英》、《人潮汹涌》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《熊出没:狂野大陆》七部电影同日展开竞争。

图片来源:淘票票截图

过去两年的春节档影片,梯度分布都比较明显。比如2018年《唐人街探案2》和《捉妖记2》两部大IP续作明显是处于第一梯队,二者在春节首日分别拿走了排片量的35.7%和25.2%,相比而言《西游记之女儿国》和《红海行动》为第二梯队,不过最终《红海行动》凭借高口碑后来居上。

2019年的情况也十分类似。当年8部影片中,最具竞争力四部大片为《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》以及《新喜剧之王》,占据了总排片量的70%,《熊出没·原始时代》占据了影院留给动画片的份额。由于四部影片体量相近,上映首日排片最高的一部《飞驰人生》为21%。

相比而言,今年7部影片要区分出梯队就相对困难不少。

除了从去年春节档延期而来的《唐人街探案3》和《熊出没·狂野大陆》,还有沈腾、贾玲主演的喜剧片《你好,李焕英》,陈坤、周迅主演的改编自《阴阳师》游戏的《侍神令》,以及路阳导演、雷佳音杨幂主演的《刺杀小说家》,可谓是“神仙打架”。

这当中,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《人潮汹涌》三部影片都偏向喜剧题材,符合档期定位,而《刺杀小说家》《侍神令》则是主打大咖主演和特效场面,两部动画分别定位成熟向和低幼向,但一部有“哪吒”热度加持,另一部本身就是儿童观众心目中的顶级IP。

尽管因疫情延期了一年,但《唐探3》依然是众多影院经理心目中今年春季档的票房主力。不久前,《唐人街探案3》淘票票想看人数突破700万大关,再次刷新了平台最高想看纪录。

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70亿票房预期成泡影

国内电影从业者对春节档原本充满信心,据一位电影人介绍,2020年以来,观众的观影欲望一直处于压抑状态,自2020年7月20日影院逐步复工以来,七夕、国庆和圣诞档都迎来了票房爆发期,2021年元旦档,《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《拆弹专家2》等影片共同发力,取得了元旦当天票房6亿,元旦三天档近13亿的同期最好成绩。

多位业内人士预测,如果没有疫情影响,即使按照当前电影院上座率控制在75%来算,2021年春节档7天票房的票房将会达到60亿以上。如果《唐探3》的票房能达到20亿以上,那么70亿是可以期待的。

但是在1月22日,中国电影发行放映协会发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》,在这则通知里要求影院做好防控工作,最主要一点要‘预约限流确保场次间隔合理’。也就是说,电影院不可能再像之前那样‘坐满’了,很可能100人的影院做多只能坐50人,再加上‘场次间隔’,这就很可能对电影票房产生影响。

图片来源:官方公告

因此,对于今年春节档的票房来说,70亿的预期恐怕要成泡影了。

而据灯塔专业版数据显示,在2020年年票房排名中,万达电影坐拥“头把交椅”,旗下影投分账票房达26.92亿元,观影人次达7483.7万人。主要布局下沉市场的横店影视位列第三,分账票房达6.84亿元,观影人次为2139万人。国字号上市公司中国电影的影投分账票房为4.45亿元,观影人次为1337.3万人。金逸影视和幸福蓝海分列第六和第九位,分账票房分别为4.26亿元、2.93亿元。

今年情况如何,还需要等待时间来回答。

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“就地过年”或使影院格局生变

猫眼报告指出,今年“就地过年”的建议也会对春节档的票房收入产生影响。过去两届春节档,异地观影人次占比皆稳定在38%左右,受“就地过年”建议影响,这部分异地观影人次或将选择常住地观影、或将选择其它文化娱乐消费形式,对“合家欢观影”及“好友多人观影”的带动作用将有所减弱,这极可能会为春节档票房大盘带来损失。

图片来源:猫眼报告

过去几年中,中国电影年度票房收入从100亿元涨至600亿元,三线以下城市贡献巨大,自2014年至2019年,三线以下城市观影人次从15%上涨至逾30%,占总票房比也超过40%。

“很多四线、五线城市的电影院都有一个特征:‘春节开张吃一年’。春节是中国的传统节日,外出打工的年轻人回乡过节,看电影也成为合家欢的娱乐项目。从近三年数据来看,每逢春节档,都有近15%的票房占比从一线、二线城市下沉至三线、四线,春节档是票房极速释放的最佳档期。”一位传媒行业券商分析师称。

不过,如今随着防疫措施的升级,很多城市“打工人”都选择在务工城市过年,这对于一线城市的影院是一个潜在的利好消息,这就意味着影院将会在观众承接能力上经受考验,但对于大批三四线城市的影院来讲,意味着再次缺席了春节档。

“城市务工人员返乡后带回的是他们在大城市的消遣娱乐方式,看电影就是典型,他们会携家带口,带着平时不怎么进电影院的父母、亲戚去影院,这是这几年春节档票房爆发的主因,”一位电影从业者分析,“如果大多数人在春节期间留在城市的话,就无法撬动潜在的观影人群,春节档也就难以达到以前的高度。”

鉴于此,三线以下城市的小镇影院收入将进一步减少,往年一到春节就变”空城”的一线城市,反倒可能迎来一轮票房的增长。

专业人士表示,疫情这一因素必将影响电影行业的走向。

最终谁能在春节档傲视群雄,谁又能黑马崛起目前尚不得知,但毫无疑问的是,优质的作品才能“熬”到最后。

素材来源:

中国新闻网:《七部影片锁定大年初一!今年春节档还会有变吗?》

艾媒网:《留守过年等因素扰动,影视股再临压力,“最强春节档”前景打折?》

钛媒体APP:《返乡需核酸证明、北方多地影院关闭,最强春节档前景打几折?》