5月29日，优酷正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这表明，本届世界杯播出期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯比赛实时直播、点播以及所有图文、短视频，以及央视五套的《豪门盛宴》等衍生内容。在跟央视的牵手合作下，优酷成为国内主流视频平台第一个“吃螃蟹的人”，同时揭开手机看世界杯的新序幕。
上优酷免费观看64场点播和直播赛
自1978年世界杯决赛在中国第一次转播以来，央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道，曾经是全国观众收看世界杯的唯一选择。而今，守着电视机已经不能满足伴随互联网时代成长的球迷。在社交网络的助推作用下，数字视频如今已经成为用户移动端网络内容消费的重要组成部分，主流视频平台让热点内容随时随地、即时获取得以实现，智能手机也成为现代人生活娱乐、休闲办公的重要设备。
优酷与央视的签约合作，将进一步扩大世界杯从大屏到小屏的影响力。相关数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，传播范围比巴西世界杯更广，90后、00后的年轻消费者习惯用移动端来观看体育比赛，并开始成为趋势。随着优酷这一拥有上亿用户的手机视频APP拿到世界杯直播权，今年世界杯必将走向手机“云端”，无论身在何处，随时随地戴上耳机，球迷就能走进梦想中的绿茵场。
宣布优酷拿下今年世界杯的直播权的同时，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东特别指出，在优酷可免费观看64场的点播和直播赛。除了央视的直播流广告之外，会员还能跳过其他贴片广告：“我们拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务。”
打破传统单向观赛，用户体验升级
移动通讯网实现全球覆盖和全球漫游，让智能手机在空间上，彻底打破媒介地域性和疆域性，也让内容和用户之间的互动更加频繁。这将颠覆以往观看世界杯的传统，正如杨伟东强调的那样：“你会看到世界杯的不一样的玩法，以前用户看世界杯是单向观看，今天我们希望是双向互动观赏，有一些其他关联的业务进来，能够让你的世界杯的体验变得更丰富多彩，更多互动，更好玩。”
手机作为一种新媒介，使人的视觉、听觉范围无限延伸，从而带动人们扩展思维的深度和广度，当热门赛事搬上智能移动端，用户体验的想象空间将被放大。互联网公司凭借成熟的高清直播、实时互动、答题、自制节目，以及产品技术和大数据实力，深入到世界杯全内容的分发与生产，应用黑科技提升用户体验将是革命性的。
优酷在世界杯直播期间，增加时移回看功能，可随时回顾过去的精彩赛点，此外还提供专业实时比赛数据，如首发阵容、球队数据、近期战绩、赛况热点等内容，同时准备了集球星卡、进球红包雨、直播答题等玩法，让用户深入参与互动、边看边玩。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态业务也将从“衣食住行玩”上，为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，多角度立体式承包用户的24小时。
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