别样年味来袭,欢乐海岸开启新春专题活动

2021新年伊始,伴随“就地过年”模式的开启,承接“吃喝玩乐购”一站式需求的购物中心,也成为人们过年欢聚的打卡地。

深圳欢乐海岸亦策划了一系列新春专题活动,通过线下体验的精彩呈现、“传统年味”的新玩法,为留深市民带来浓浓的年味和满满的欢乐,也为新春佳节注入活力。

场景创新,营造节庆氛围

自2020年开始,欢乐海岸以传统新春节庆为载体,以艺术介入商业体验为途径,从商业+节庆的体验维度为人们提供丰富的都市生活休闲场景,营造艺术化的节庆氛围。

2021年,欢乐海岸依然用艺术述说新年,在临水独栋、穿街水道和建筑内里之间,推出了八组可“翻动”的、充满生命力和想象力的“花”系列艺术装置。据了解,艺术装置由三组艺术家及团队创作而来,其以“年年喜翻”为主题,以中国传统文化元素“花”为设计原点,结合了科技艺术、传统习俗、人文符号等,将“花”的丰富多变充分表达,寓意“翻新”2021年的一切。

多元化活动,增强年味体验

除了可互动的艺术装置,欢乐海岸在“年俗营销”中亦以多元化特色营销活动,为市民带来沉浸式年味体验。

·在“夜经济”模式下,市集活动已成为购物中心的“新宠”。2月9日-18日,欢乐海岸利用独有的空间优势,在欢乐海岸狂欢大道举办春节烟花市集活动,年花、各类小吃和年货手信将满足关于传统年味的种种想象。在夜晚逛市集,还可欣赏到湖畔的璀璨烟花。

·醒狮是中国传统新年习俗,2月12日,欢乐海岸将举行吉狮舞新春活动,用热闹的传统年节仪式唤醒新年新气象。

·此外,欢乐海岸还将在春节期间提供丰富的娱乐表演和艺术展演,点燃喜庆热闹的新春气氛,强化潮流艺术的地标标签。如每晚举行的欢乐巡游活动;每天下午至晚上举办小丑表演、魔术表演、快闪舞蹈等活动;带来水与火、光与影的视听盛宴——大型3D激光水秀《深蓝秘境》;带来用歌舞、演奏、趣味互动嗨翻全场的新春音乐秀等。

联动商户,多重活动惊喜献礼

欢乐海岸亦联动商场商家,以多重优惠活动和补贴手段,满足留深市民的购物需求,激发市民跨年消费,提振春节期间的消费市场。如举办年货节活动,推出多场巨惠折扣,以及推出优惠券、抽奖活动等。

据了解,“海洋奇梦馆”也将开放,将呈现蓝色海底世界、奇妙灵动的水母,带来“镇馆之宝”小海狮“哈皮”的表演。此外,海洋馆还将打造世外桃“愿”、海底“谜”宫、斗鱼特展和“漫游水母世界”等全新互动体验区,为家庭客群提供乐活体验。在此期间,消费者还有机会获得新年主题福袋、许愿牌、新春大礼包等。

赢商结语

作为深圳的美好生活集合地,欢乐海岸继承了华侨城集团的创想基因,打造了城市的多维生活体验场域。同时也以独特的“内容+场景+活动”满足都市人群的情感体验需求。

2020年,欢乐港湾在业态与品牌的升级和创新上,引入了全国首家米菲厨房(Miffy kitchen)、全国首家MEIYI英皇儿童艺术学院、全国首家尼克Playtime体验式亲子互动乐园、深圳全球首家麦当劳M³风格玩味旗舰店等首店品牌,焕新了消费者体验。

而结合对消费者的洞察,欢乐海岸在2020年打造了“超级新年”“欢乐深活节”“自然梦想家”在内的一系列品牌IP。这些IP以内容赋能,实现了从场所创造到生活方式创造的升级。

2021新年伊始,欢乐港湾推出新春市集、新春舞狮、欢乐巡游、水秀表演等精彩活动,在125万?的无边界场域持续送上新春欢乐和新春祝福,既重拾了传统年味,也为市民带来沉浸式体验,加强了项目和市民的情感联结。