2021新年伊始，伴随“就地过年”模式的开启，承接“吃喝玩乐购”一站式需求的购物中心，也成为人们过年欢聚的打卡地。
深圳欢乐海岸亦策划了一系列新春专题活动，通过线下体验的精彩呈现、“传统年味”的新玩法，为留深市民带来浓浓的年味和满满的欢乐，也为新春佳节注入活力。
场景创新，营造节庆氛围
自2020年开始，欢乐海岸以传统新春节庆为载体，以艺术介入商业体验为途径，从商业+节庆的体验维度为人们提供丰富的都市生活休闲场景，营造艺术化的节庆氛围。
2021年，欢乐海岸依然用艺术述说新年，在临水独栋、穿街水道和建筑内里之间，推出了八组可“翻动”的、充满生命力和想象力的“花”系列艺术装置。据了解，艺术装置由三组艺术家及团队创作而来，其以“年年喜翻”为主题，以中国传统文化元素“花”为设计原点，结合了科技艺术、传统习俗、人文符号等，将“花”的丰富多变充分表达，寓意“翻新”2021年的一切。
多元化活动，增强年味体验
除了可互动的艺术装置，欢乐海岸在“年俗营销”中亦以多元化特色营销活动，为市民带来沉浸式年味体验。
·在“夜经济”模式下，市集活动已成为购物中心的“新宠”。2月9日-18日，欢乐海岸利用独有的空间优势，在欢乐海岸狂欢大道举办春节烟花市集活动，年花、各类小吃和年货手信将满足关于传统年味的种种想象。在夜晚逛市集，还可欣赏到湖畔的璀璨烟花。
·醒狮是中国传统新年习俗，2月12日，欢乐海岸将举行吉狮舞新春活动，用热闹的传统年节仪式唤醒新年新气象。
·此外，欢乐海岸还将在春节期间提供丰富的娱乐表演和艺术展演，点燃喜庆热闹的新春气氛，强化潮流艺术的地标标签。如每晚举行的欢乐巡游活动；每天下午至晚上举办小丑表演、魔术表演、快闪舞蹈等活动；带来水与火、光与影的视听盛宴——大型3D激光水秀《深蓝秘境》；带来用歌舞、演奏、趣味互动嗨翻全场的新春音乐秀等。
联动商户，多重活动惊喜献礼
欢乐海岸亦联动商场商家，以多重优惠活动和补贴手段，满足留深市民的购物需求，激发市民跨年消费，提振春节期间的消费市场。如举办年货节活动，推出多场巨惠折扣，以及推出优惠券、抽奖活动等。
据了解，“海洋奇梦馆”也将开放，将呈现蓝色海底世界、奇妙灵动的水母，带来“镇馆之宝”小海狮“哈皮”的表演。此外，海洋馆还将打造世外桃“愿”、海底“谜”宫、斗鱼特展和“漫游水母世界”等全新互动体验区，为家庭客群提供乐活体验。在此期间，消费者还有机会获得新年主题福袋、许愿牌、新春大礼包等。
赢商结语
作为深圳的美好生活集合地，欢乐海岸继承了华侨城集团的创想基因，打造了城市的多维生活体验场域。同时也以独特的“内容+场景+活动”满足都市人群的情感体验需求。
2020年，欢乐港湾在业态与品牌的升级和创新上，引入了全国首家米菲厨房（Miffy kitchen）、全国首家MEIYI英皇儿童艺术学院、全国首家尼克Playtime体验式亲子互动乐园、深圳全球首家麦当劳M³风格玩味旗舰店等首店品牌，焕新了消费者体验。
而结合对消费者的洞察，欢乐海岸在2020年打造了“超级新年”“欢乐深活节”“自然梦想家”在内的一系列品牌IP。这些IP以内容赋能，实现了从场所创造到生活方式创造的升级。
2021新年伊始，欢乐港湾推出新春市集、新春舞狮、欢乐巡游、水秀表演等精彩活动，在125万?的无边界场域持续送上新春欢乐和新春祝福，既重拾了传统年味，也为市民带来沉浸式体验，加强了项目和市民的情感联结。
