去年口红销量下滑近半 2021年美妆行业趋势

突如其来的疫情，改变了大家的出行方式，而每天出门那么佩戴口罩就是必不可少的，这也导致了不少产品销量的下滑。

据悉，在过去的一年，口红的销量有所下滑。口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的，像眼妆的单品就很好卖，上升了好多。

大家都戴口罩了，口红涂得不是很多。在过去一年的口红销量下滑得比较厉害，下滑了约有50%。

不过，很多公司不仅生产口红，还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品。大多数女性消费者认为，嘴唇被藏在了口罩之下，人们的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。

只是口红这个单品下滑了，但是像去年的眼妆产品就卖得很好，像眼线笔、眉笔、眼影，这些都卖得很好，目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。

在过去的一年，口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面。那么，在2021年里，口红还有翻身的机会吗?

一些从业者表示，口红在今年年初的销量有所上升，但是也没有像往年一样那么高。今年的口红产业应该会比去年好。

2021年美妆行业趋势

对于美妆行业而言，全新的2021年充满了机遇，但是路上的荆棘与挑战，也不可忽视。任何一家美妆行业都应该要看清行业现状，摸清自己的定位，用正确的导航引导自己前进。

那么，在全新的2021年里，美妆行业有哪些已存的挑战呢?

内卷化的直播，永远是顶流的天下

直播的内卷化，让美妆企业入场直播的门槛越来越高，经营直播的成本与压力也越来越大。在以往，直播只是简单的卖货，主播只需要介绍好产品，解说好产品评测就好了。而如今，主播除了要把产品宣传好之外，还要包装自己，还要维护粉丝，甚至为了博眼球，还要做出一些出格的事情。

现在的直播卖货，越卖越累了。竞争的日益激烈化，逼得一众主播都必须加把劲，从以往的一天直播三小时，变成一天直播八小时，甚至十二小时。然而，令人绝望的是，无论主播如何拼命，都难以企及李佳琦、薇娅等等顶流主播。