从四季度前10强公司排行来看，无一例外是‘营销’+‘业绩’两手抓的公司。
公募基金将迈入20万亿时代。
2020年公募基金四季报数据显示，去年底规模近20万亿元，相较2019年底总规模14.77万亿元，同比增长34.66%。
其中，2020年底，股票基金(2.06万亿元)加上混合基金(4.36万亿元)的规模达到了6.42万亿元，较2019年底股票基金(1.30万亿元)加混合基金(1.89万亿元)的3.19万亿元规模，增幅高达101.25%。
这说明2020年的基金规模爆涨中，权益类基金起了关键作用。
在规模暴增的2020年，有哪些基金公司搭上了直升梯?又是哪些因素在助推公募规模暴增?
规模10强演变
“从去年四季报情况来看，公募基金‘头部化’效应在基金牛市的背景下得到进一步加强。无论从管理规模还是市场份额来看，前十大公司都在加速集中。四大行股东背景基金公司全部淡出前10强，凸显行业市场化竞争加剧。”一位基金经理指出。
与2019年底对比，基金规模榜单上，前10名中排名有所上升的有7家基金公司，包括汇添富(上升3位)、广发基金(上升3位)、富国基金(上升4位)、嘉实基金(上升1位)、中欧基金(上升11位)、兴证全球基金(上升4位)、鹏华基金(上升2位);此外，易方达基金保持第一名，华夏基金保持第三名不变，南方基金下降一个名次。
其中，规模前10强中，中欧基金的排名上升最迅猛，由2019年的第19名迅速窜升至2020年的第8位，上升11位。
“从四季度前10强公司排行来看，无一例外是‘营销’+‘业绩’两手抓的公司。从近年来基金非货规模排名与金牛奖获奖情况来看，纯投研业绩因素在逐渐淡化，具备创新营销思路的基金公司正在进一步崛起。”一位基金业资深人士表示。
上述基金人士认为，对于发展基金规模来说，“电商平台和新型品牌营销是未来营销的主战场。此外，如何加强与头部销售渠道的绑定也是大文章。”
